Skont dejta esklussiva mill-istudju "Marketing Compass", immexxi minn Croma Consultoria, 74% tal-baġits tal-aġenziji se jkunu allokati għall-midja diġitali. Fost is-26% allokati għal midja oħra, it-TV tax-xandir tispikka bi 13%, segwita minn OOH (Out-of-Home) b'7%. In-netwerks soċjali (29%) u l-magni tat-tiftix (22%) huma l-kanali ewlenin ta' investiment diġitali għall-2025, u dan jirrifletti l-importanza dejjem tikber tal-prestazzjoni u s-segmentazzjoni.
Mill-74% tal-baġit allokat għall-kummerċjalizzazzjoni diġitali, 29% se jmorru għall-midja soċjali. Fost dawk li jirreklamaw bi dħul annwali sa R$300 miljun, dan in-numru jiżdied għal 35%. Il-magni tat-tiftix se jirċievu 22% tal-baġit allokat. Fost il-kumpaniji tas-servizzi, dan il-perċentwal jiżdied għal 28%.
Rigward l-allokazzjoni tar-riżorsi, jiġi osservat bilanċ bejn strateġiji differenti: promozzjonijiet (23%), influencers (22%), sponsorizzazzjonijiet (21%), u midja bl-imnut (16%). Filwaqt li l-bejgħ bl-imnut se jintensifika l-azzjonijiet promozzjonali (31%), l-industrija se tespandi l-investimenti fl-influencers (29%) u l-isponsorizzazzjonijiet, u l-midja bl-imnut se tikseb aktar spazju fost il-kumpaniji tas-servizzi (20%).
“L-għarfien żvelat juri suq dejjem aktar immexxi mit-teknoloġija u l-prestazzjoni. L-Intelliġenza Artifiċjali se tkun wieħed mill-muturi ewlenin tal-innovazzjoni, b’75% tar-reklamaturi jimħatru fuqha għall-awtomazzjoni u l-personalizzazzjoni. Il-Midja bl-Imnut qed tikkonsolida ruħha bħala forza strateġika, u qed tittrasforma r-relazzjoni bejn il-marki u l-konsumaturi fi ħdan l-ekosistemi tal-kummerċ elettroniku. Fl-istess ħin, l-OOH iżżomm ir-rilevanza tagħha bħala mezz ibridu, billi tgħaqqad il-preżenza fiżika u l-intelliġenza diġitali biex tħalli impatt aktar preċiż fuq l-udjenzi,” jispjega Edmar Bulla, fundatur ta’ Grupo Croma u kreatur tal-istudju.
L-2025 hija s-sena tal-Intelliġenza Artifiċjali u l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni ta' preċiżjoni.
Skont ir-riċerka, minkejja t-tnaqqis fl-ottimiżmu minn 53% fl-2024 għal 40% fl-2025, il-kumpaniji jżommu l-intenzjoni tagħhom li jżidu l-investimenti fil-marketing (52%), u dan jindika sena ta’ aġġustamenti strateġiċi u analiżi tar-riżultati.
L-Intelliġenza Artifiċjali se tikseb aktar spazju fl-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni u l-komunikazzjoni, u se tiżdied minn 64% fl-2024 għal 75% fl-2025, u b'hekk tespandi l-awtomazzjoni, il-personalizzazzjoni u l-effiċjenza fil-kampanji.
Bejn it-12 ta' Diċembru 2024 u l-21 ta' Jannar 2025, saru 151 intervista madwar il-pajjiż, ma' kumpaniji minn diversi segmenti rappreżentattivi tas-setturi tas-servizzi, l-industrija u l-bejgħ bl-imnut, b'livell ta' fiduċja ta' 95%.
Ir-riċerka kwantitattiva hija applikata għal dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet jew għal dawk li jinfluwenzaw li għandhom awtonomija rigward l-investimenti fil-marketing u l-komunikazzjoni tal-kumpaniji tar-reklamar.
