L-Intelliġenza Artifiċjali Ġenerattiva għandha l-potenzjal li tiġġenera bejn US$2.6 triljun u US$4.4 triljun fl-ekonomija globali, ammont li jaqbeż il-PDG tal-biċċa l-kbira tal-pajjiżi fl-2024, u jikklassifika biss wara l-Istati Uniti, iċ-Ċina u l-Ġermanja. Din id-dejta ġejja mill-istudju "AI Trends: Gwida dwar kif l-intelliġenza artifiċjali qed tagħti forma lill-kummerċjalizzazzjoni diġitali ," żviluppat minn RTB House.
Ir-riċerka turi li, minn dan il-valur ta’ triljun dollaru, madwar 75% se jiġi ġġenerat f’erba’ oqsma biss, fosthom il-marketing u l-bejgħ , li diġà qegħdin imexxu l-użu tal-AI Ġenerattiva fuq skala globali. Mhux ta’ b’xejn li dawn is-setturi qed jirrivoluzzjonaw ir-reklamar diġitali, u joħolqu kampanji b’livelli ogħla ta’ personalizzazzjoni u segmentazzjoni.
Fil-Brażil, dan ix-xenarju wkoll qed jgħaddi minn trasformazzjonijiet. Fl-2023 biss, l-investiment fir-reklamar diġitali fil-pajjiż laħaq R$ 35 biljun, ċifra 8% ogħla minn dik irreġistrata fis-sena ta’ qabel, skont dejta minn IAB Brazil. Dan it-tkabbir huwa relatat ukoll mal-użu intensiv ta’ teknoloġiji avvanzati, speċjalment dawk ibbażati fuq AI predittiva u ġenerattiva.
Skont RTB House, algoritmi avvanzati ta’ Deep Learning – waħda mill-aktar forom avvanzati ta’ AI predittiva – huma sa 50% aktar effiċjenti f’kampanji ta’ retargeting personalizzati, u 41% aktar effettivi fir-rakkomandazzjoni ta’ prodotti lill-konsumaturi meta mqabbla ma’ tekniki inqas avvanzati.
Ir-rapport joħroġ ukoll twissija lis-suq: minkejja l-kisbiet potenzjali li saru possibbli bl-użu mifrux tal-IA, għad hemm sfidi sinifikanti x’jingħelbu. Stħarriġ minn Twilio kkwotat fl-istudju juri li 81% tal-marki jiddikjaraw li jafu lill-klijenti tagħhom fil-fond , iżda 46% biss tal-konsumaturi jaqblu ma’ din id-dikjarazzjoni , u dan juri li għad hemm lok biex l-IA tintuża b’mod aktar effettiv.
AI Komposta: ir-rivoluzzjoni l-kbira li jmiss
L-istudju ta' RTB House jenfasizza li l-futur qarib tal-kummerċjalizzazzjoni diġitali jinvolvi taħlita strateġika ta' mudelli differenti ta' intelliġenza artifiċjali, teknika magħrufa bħala "AI Komposta." Dan l-approċċ jista' jirriżulta f'kampanji ta' reklamar saħansitra aktar preċiżi u effettivi. "Il-futur se jkun ta' kumpaniji kapaċi jikkombinaw mudelli differenti ta' intelliġenza artifiċjali, billi jgħaqqdu, pereżempju, il-preċiżjoni analitika tal-AI predittiva mal-potenzjal kreattiv tal-AI ġenerattiva," jiddikjara André Dylewski, Direttur tal-Iżvilupp tan-Negozju f'RTB House għall-Amerika Latina.
Eżempju konkret ta’ din ix-xejra hija l-għodda proprjetarja IntentGPT, żviluppata minn RTB House. Ibbażata fuq mudelli ġenerattivi bħal GPT u LLM (Large Language Models), it-teknoloġija hija kapaċi tanalizza URLs iper-speċifiċi biex tidentifika utenti b’intenzjoni għolja ta’ xiri, u tpoġġi reklami fl-aktar postijiet u kuntesti favorevoli għall-konverżjoni.
Xenarju attwali: kif il-kumpaniji diġà qed jużaw l-AI Ġenerattiva
Ir-riċerka tiddeskrivi wkoll kif l-intelliġenza artifiċjali hija integrata fl-operazzjonijiet ta’ kuljum tal-kumpaniji madwar id-dinja. Bħalissa, 72% tal-organizzazzjonijiet jużaw l-IA f’mill-inqas funzjoni waħda tan-negozju, bil-marketing u l-bejgħ imexxu l-użu regolari tal-IA ġenerattiva, ikkwotata minn 34% tal-kumpaniji. Każijiet ewlenin ta’ użu jinkludu appoġġ strateġiku għall-kontenut tal-marketing ( 16% ), marketing personalizzat ( 15% ), u identifikazzjoni ta’ klijenti potenzjali tal-bejgħ ( 8% ).
Iżda minkejja l-prominenza dejjem tikber tat-teknoloġiji tal-IA, l-istudju jsaħħaħ li l-aspett uman se jibqa' insostitwibbli u se jikseb saħansitra aktar rilevanza. Bl-espansjoni tal-IA, speċjalment fir-reklamar diġitali, il-kwistjonijiet relatati mal-etika u l-privatezza tad-dejta qed jiksbu saħħa, u jeħtieġu li l-kumpaniji joħolqu politiki ċari u kumitati speċifiċi biex jiżguraw l-użu responsabbli tal-informazzjoni miġbura.
“Il-komponent uman mhux biss se jkun komplement għall-IA, iżda pjuttost il-biċċa fundamentali biex jiġi żgurat li dawn l-għodod jintużaw b'mod responsabbli, u b'hekk iżidu valur strateġiku lin-negozji,” jikkonkludi Dylewski.
