Fil-qasam tal-marketing, l-identità viżiva għandha rwol essenzjali fil-ħolqien u r-rikonoxximent tal-marki. Skont l-espert Eros Gomes, "l-identità viżiva hija r-rappreżentazzjoni tal-kumpanija, manifestata permezz ta' diversi elementi bħal kuluri, ton tal-vuċi, tipografija, u logos, li jikkomunikaw l-essenza u l-valuri tal-marka lill-pubbliku."
Identità viżwali ppjanata sew tista' tinfluwenza d-deċiżjonijiet tax-xiri u toħloq konnessjoni emozzjonali mal-konsumaturi. Nike, pereżempju, hija rikonoxxuta mad-dinja kollha għall-"swoosh" famuż tagħha. Gomes tenfasizza: "Dan it-tip ta' rikonoxximent immedjat huwa r-riżultat ta' identità viżwali koerenti u żviluppata strateġikament."
Il-bini ta’ identità viżwali b’saħħitha jiddistingwi wkoll kumpanija mill-kompetituri tagħha. F’suq kompetittiv, li tispikka huwa kruċjali. Identità viżwali unika tgħin kumpanija tibqa’ mfakkra u tifforma immaġni pożittiva. Dan jista’ jidher f’kumpaniji bħal Apple, li t-tuffieħa gidma tagħha hija assoċjata mal-innovazzjoni, il-ħsieb diżruptiv, u l-arketip tal-eroj.
Lil hinn mill-kuluri u l-logos, it-tipografija u s-slogan huma komponenti essenzjali tal-identità viżwali. L-għażla bir-reqqa ta’ dawn l-elementi tista’ tesprimi b’mod effettiv il-personalità tal-marka. “It-tipografija u s-slogan huma estensjonijiet tal-marka, li jsaħħu l-messaġġ u l-valuri tagħha. Aħseb f’‘Just do it’ ta’ Nike – hija sempliċi, iżda ta’ impatt kbir,” tispjega Gomes. “Dan ifisser: sempliċement agħmlu. Int diġà atleta, m’għandekx bżonn xi ħaġa oħra. Dan huwa qawwi għax jikkonnettja emozzjonalment mal-udjenza fil-mira tagħhom.”
L-identità viżiva trid tevolvi wkoll maż-żmien, filwaqt li żżomm il-pass mal-bidliet fis-suq u l-preferenzi tal-udjenza. Kumpaniji bħal Globo u Nubank aġġornaw l-identitajiet viżivi tagħhom biex jirriflettu pożizzjonament ġdid u jattiraw udjenzi differenti. L-evoluzzjoni tal-identità viżiva trid tiġi ppjanata bir-reqqa sabiex l-essenza tal-marka tibqa' intatta filwaqt li tadatta għal realtajiet ġodda.
Fil-qosor, l-identità viżiva hija pilastru fundamentali għas-suċċess tal-marki. Din mhux biss tipprovdi rikonoxximent u differenzjazzjoni fis-suq, iżda tistabbilixxi wkoll konnessjoni emozzjonali mal-pubbliku. Kif jirrimarka Eros Gomes, "identità viżiva żviluppata sew hija investiment siewi li jista' jkollu impatt dirett fuq il-perċezzjoni u s-suċċess tal-kumpanija."
