Studju mmexxi minn Youpix, fi sħubija ma' Nielsen, saħħaħ l-importanza tal-influencers fis-suq attwali tal-marketing tal-influencers. Skont l-istħarriġ, 43% tal-konsumaturi jiftakru aktar lill-ħallieqa tal-kontenut milli lill-marka nnifisha fi sħubijiet, kemm jekk imħallsa kif ukoll organiċi.
L-istudju jenfasizza wkoll kif l-influwenza tal-kreaturi taffettwa l-għażla ta’ prodott u t-twettiq ta’ xirja. 52% tal-konsumaturi jħossuhom siguri bl-użu ta’ marki użati mill-influencers. Barra minn hekk, ir-riċerka “L-Effett tal-Influwenza fuq il-Konsum” turi li 54% tal-utenti jħobbu jkunu jafu liema prodotti u marki jużaw l-influencers.
Skont Fabio Gonçalves, direttur tat-talent internazzjonali f’Viral Nation u espert fis-suq tal-marketing tal-influencers, il-fiduċja tal-konsumaturi fl-influencers ġejja mill-viċinanza u l-awtentiċità li dawn il-kreaturi jibnu maż-żmien.
“B’differenza mill-marki, li ħafna drabi jitkellmu b’mod istituzzjonali, l-influencers jikkomunikaw bħal ħbieb, jaqsmu esperjenzi reali u jibnu konnessjonijiet ġenwini mas-segwaċi tagħhom. Il-konsumaturi jaraw lill-influencers bħala nies ordinarji li jittestjaw, japprovaw u jirrakkomandaw prodotti b’mod trasparenti. Din ir-relazzjoni tiġġenera identifikazzjoni u kredibilità, u b’hekk ir-rakkomandazzjoni tal-kreatur tkun aktar impattanti mir-reklamar tradizzjonali,” jispjega.
Il-professjonist jgħid ukoll li l-marketing tal-influencers mhux biss dwar l-esponiment tal-prodott, iżda dwar il-bini ta’ narrattivi ingaġġanti: "Meta influencer jintegra marka fil-ħajja ta’ kuljum tiegħu b’mod naturali u koerenti mal-istil ta’ ħajja tiegħu, is-segwaċi jassimilaw din ir-rakkomandazzjoni bħala xi ħaġa affidabbli u rilevanti għalihom."
Imma kif jistgħu l-marki jiżguraw li influencer ikun ta’ min jafdah biżżejjed biex jippromwovi l-prodott tagħhom? Fl-opinjoni ta’ Fabio, l-għażla tal-influencer it-tajjeb tmur lil hinn min-numru ta’ segwaċi. Għalih, il-marki jeħtieġ li janalizzaw l-involviment reali tal-kreatur, il-konsistenza tal-kontenut tagħhom mal-valuri tal-kumpanija, u, fuq kollox, l-awtentiċità tar-relazzjoni tagħhom mal-udjenza: "Influencer ta’ min jafdah huwa wieħed li bena udjenza leali bbażata fuq it-trasparenza u l-konsistenza tar-rakkomandazzjonijiet tiegħu."
Dejta bħall-istorja tas-sħubija tal-influencer u l-għodod tal-analiżi tad-dejta huma kkunsidrati essenzjali f'dan il-proċess ta' filtrazzjoni biex jintgħażel il-kreatur tal-kontenut ideali: "Fl-aġenzija tagħna, pereżempju, żviluppajna Viral Nation Secure, għodda li tanalizza l-metriċi tal-awtentiċità, l-impenn, u s-sigurtà tal-marka. Biha, il-marki jistgħu jidentifikaw jekk kreatur għandux segwaċi reali, jekk l-udjenza tinteraġixxix ġenwinament, u jekk hemmx xi riskju ta' reputazzjoni assoċjat mal-immaġni tagħhom. Dan it-tip ta' analiżi jiżgura li l-kampanji jitwettqu ma' influencers li verament għandhom impatt u kredibilità mal-udjenza."
METODOLOĠIJA
L-istudju sar bejn it-30 ta' Settembru u s-7 ta' Ottubru 2024, b'1,000 rispondent minn sfondi demografiċi differenti. Fost il-parteċipanti, 65% huma nisa u 29% huma rġiel. Ir-riċerka sħiħa hija disponibbli fuq https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
