Bil-għan li tottimizza l-ispiża tar-reklamar għall-prodott Johnnie Walker Blue Label tagħha, Diageo, l-akbar produttur fid-dinja ta' spirti distillati, investa fl-użu tal-intelliġenza artifiċjali. Permezz ta' Vidmob, pjattaforma globali ewlenija għall-prestazzjoni kreattiva bbażata fuq l-AI li tuża l-analiżi tad-dejta biex issuq ir-riżultati tal-marketing għal marki ewlenin, Diageo rreġistrat tnaqqis ta' 68.8% fis-CPM (spiża għal kull elf impressjonijiet) tal-kampanja tagħha.
Il-kampanja “Jixraqlu Blu”, li tinkludi vidjows fuq Instagram u Facebook, kellha l-għan li tespandi l-messaġġ uniku tal-prodott lill-ammiraturi u l-konsumaturi tal-whisky Blue Label. Assoċjata ma’ stil ta’ ħajja sofistikat, ix-xarba Skoċċiża qed tikseb popolarità dejjem akbar fil-Brażil. Dejta mill-Assoċjazzjoni tal-Whisky Skoċċiż tiżvela li l-pajjiż sar ir-raba’ l-akbar suq għall-whisky Skoċċiż fid-dinja, bi tkabbir ta’ 215.2% wara l-pandemija.
Fil-każ tal-kampanja Johnnie Walker Blue Label, l-għodda esklussiva ta' Vidmob analizzat, frejm b'frejm, l-elementi kollha preżenti fil-kreattivi tal-vidjow waqt ix-xandir tagħhom fuq in-netwerks soċjali ta' Meta, kif ukoll l-aktar minn 39.5 miljun impressjonijiet tal-utenti, bħal reazzjonijiet, kummenti, u shares.
Bħala rakkomandazzjoni għal Diageo, Vidmob issuġġerixxa li l-kreattivi jibdew b'messaġġi impattanti. Bħal fil-linji gwida inizjali għal "Jistħoqqlu Blue," l-argument tal-uniċità – bil-messaġġi "Wieħed biss minn kull 10,000 barmil jista' jagħti t-togħma ta' Blue Label" u "Taħlita magħmula bl-aktar whiskies Skoċċiżi straordinarji" – kien 8.09% aktar b'saħħtu bl-użu ta' vidjows sa 15-il sekonda fit-tul.
Madankollu, l-argument dwar kif għandu jsir – bil-messaġġ “Servi 45 ml ta’ Blue Label f’tazza tal-whisky mingħajr silġ” – kellu prestazzjoni eċċellenti b’kreattivi iqsar, u laħaq 9.76% CPM.
Il-kulur kellu wkoll rwol ewlieni fl-għarfien iġġenerat minn Vidmob. Matul il-kampanja, it-toni sofor sħan ma kinux jikkorrispondu sew mal-messaġġi ta' Blue Lake. Ir-rakkomandazzjoni kienet li jintuża d-deheb fil-bidu tal-kreattivi, iżda li tingħata prijorità lill-blu fix-xeni tan-nofs sat-tmiem, u b'hekk jinkiseb żieda ta' 30.11% fis-CPM.
“Bl-AI ta’ Vidmob, irrealizzajna li l-kulur tad-deheb, komuni għall-whiskies kollha, ma kienx daqshekk impattanti daqs il-kulur blu. B’dawn l-għarfien, stajna niffokaw fuq ir-rakkomandazzjonijiet kreattivi ewlenin għall-kampanja u, fl-istess ħin, nottimizzaw l-investiment tal-midja fir-reklami tagħna. Notevolment, billi ssostitwixna d-deheb bil-blu, il-prestazzjoni tjiebet,” tgħid Lindsay Stefani, Kap tal-Midja, Dejta, Tkabbir u Esperjenza tal-Marka f’Diageo. “Fi kliem ieħor: l-użu tal-AI offra għarfien azzjonabbli għat-tim kreattiv fi sħubija super-effiċjenti f’din il-kampanja rivoluzzjonarja.”
L-animazzjonijiet li ffokaw biss fuq il-moviment tal-likwidu ma kellhomx prestazzjoni tajba fil-kampanja l-ġdida, u dan irriżulta fi tnaqqis fis-CPM. Biex ireġġgħu lura din is-sitwazzjoni, Vidmob irrakkomanda li tingħata prijorità lill-immaġni tal-flixkun, billi jiġu enfasizzati l-ħġieġ u t-tikketta Blue Label.
“Vidmob ilha tagħti spinta lill-kampanji għal marki ewlenin, u ma kienx differenti bil-kampanji tal-midja ta’ Blue Label. Il-vidjows li kienu diġà qed jaħdmu fuq il-midja soċjali kellhom impatt saħansitra aktar sinifikanti wara l-għarfien iġġenerat mill-Intelliġenza Artifiċjali tagħna. Stampi bħall-flixkun, pereżempju, jagħmlu aktar sens f’dawk il-ftit sekondi li jeħtieġ li jiġbdu l-attenzjoni u jiġbdu l-għajn tal-udjenza,” jgħid Miguel Caeiro, Kap ta’ Latam f’Vidmob. “Huwa importanti li jiġi enfasizzat li billi jitnaqqas is-CPM, huwa possibbli li jiġu ottimizzati l-kampanji, titwessa’ l-firxa tal-marka u tintlaħaq numru akbar ta’ nies b’mod aktar immirat.”
