Minn xejra, il-kanal tas-suq stabbilixxa ruħu bħala sors rilevanti ta’ dħul, dejta u relazzjonijiet. Illum, 86% tal-konsumaturi Brażiljani diġà jużaw is-swieq għax-xiri ta’ kuljum , u skont Mirakl, il-volum ta’ xiri magħmul esklussivament permezz ta’ dawn il-kanali fil-pajjiż kiber id-doppju tal-medja globali . B’dan it-tkabbir, il-midja bl-imnut kisbet ukoll art, u daħlet fl-hekk imsejħa “ tielet mewġa tal-midja diġitali ”. Studju ta’ SEMrush juri li t-traffiku ġġenerat minn Amazon, Magalu u Mercado Livre diġà jaqbeż it-tfittxijiet tal-prodotti ta’ Google b’135% . F’dan ix-xenarju, il-pjattaformi huma aktar minn sempliċi vetrini u issa jeħtieġu approċċ aktar integrat li jinvolvi l-kontenut, l-użabilità u l-prestazzjoni.
Biex tistruttura dan l-avvanz, Unilever kisbet l-appoġġ ta' Cadastra — kumpanija globali li tispeċjalizza fit-teknoloġija, id-dejta, il-komunikazzjonijiet, u l-istrateġija — fid-disinn mill-ġdid tal Rexona, Dove, u TRESemmé . Dawn il-paġni, li jiffunzjonaw bħala l-ħwienet uffiċjali tal-marki fi ħdan Amazon, ġew iddisinjati mill-ġdid biex iwasslu esperjenza aktar fluwida u informattiva allinjata mal-intenzjoni tat-tiftix tal-konsumatur.
prattiki ta ' SEO, CRO, kontenut imtejjeb, u esperjenza tal-utent , applikati f'format ta' darba. Koordinata ma' investiment fil-midja tal-bejgħ bl-imnut, l-enfasi kienet fuq it-titjib organiku tan-navigabbiltà, l-organizzazzjoni tal-informazzjoni, u r-rilevanza tal-paġna — li ssarrfet f'qligħ dirett fil-viżibilità u l-konverżjoni.
" Il-kontenut m'għadux biss suppliment. Meta jkun pożizzjonat tajjeb u ddisinjat biex iwieġeb il-mistoqsijiet tal-konsumaturi, dan b'mod naturali jmexxi l-bejgħ, mingħajr ma jiddependi biss fuq il-midja mħallsa ," jgħid Tiago Dada, Maniġer tas-SEO u CRO f'Cadastra . " Kien bidla kbira: milli sempliċement niżżlu prodott, bdejna noħolqu esperjenzi tal-marka fil-kummerċ elettroniku ."
Bħala parti mill-proġett, sar valutazzjoni komparattiva internazzjonali tal-aħjar prattiki fis-swieq—b'fokus speċjali fuq is-suq tal-Amerika ta' Fuq— biex jinftiehem kif il-marki ewlenin jistrutturaw il-preżenzi diġitali tagħhom f'ambjenti ta' tranżazzjonijiet b'volum għoli. Cadastra wettqet il-proċess ta' analiżi u adattament għall-kuntest Brażiljan, filwaqt li kkunsidrat l-imġieba tal-ibbrawżjar, il-preferenzi tal-preżentazzjoni tal-prodott, u t-termini bl-ogħla volum ta' tiftix lokali . Id-dijanjosi mmappjat ukoll intenzjonijiet moħbija ta' xiri fix-xejriet ta' tiftix , li ggwidaw mhux biss il-ħolqien ta' kontenut imtejjeb iżda wkoll ir-riorganizzazzjoni tal-kategoriji, il-prijoritizzazzjoni tal-elementi viżwali, u l-arkitettura tal-paġna. Abbażi ta' din id-dejta, kien possibbli li tiġi żviluppata strateġija ta' kontenut konnessa mal-vjaġġ reali tax-xerrej fil-Brażil, b'fokus fuq l-iskoperta, il-fiduċja, u l-konverżjoni.
“ Il-proġett jintegra l-istrateġija, it-teknoloġija, il-kummerċjalizzazzjoni u d-dejta, u jgħinna niksbu prestazzjoni aħjar billi nressqu l-marki u l-konsumaturi tagħna eqreb lejn xulxin fl-ambjent diġitali ,” tiġbor fil-qosor Daniela Pereira, Mexxej tal-Midja f’Unilever Brazil u Direttur tad-Diġitali u l-Midja għall-unità tan-negozju tal-Kura fid-Dar fl-Amerika Latina.
