Fi snin reċenti, ix-xenarju tal-midja soċjali nbidel drastikament. Filwaqt li l-marki u l-ħallieqa tal-kontenut darba kienu kapaċi jilħqu udjenzi kbar b'mod organiku, illum dik ir-realtà tidher dejjem aktar 'il bogħod. L-algoritmi tal-pjattaformi ewlenin—bħal Instagram, Facebook, TikTok, u anke LinkedIn—naqqsu b'mod sinifikanti l-firxa bla ħlas tal-postijiet, u ġiegħlu lill-kumpaniji u lill-influwenzaturi jinvestu fil-midja mħallsa biex jiżguraw il-viżibilità. Imma x'hemm wara din il-bidla, u x'inhuma l-alternattivi għal dawk li jridu jkomplu jikbru mingħajr ma jiddependu esklussivament fuq ir-reklami?
Il-firxa organika—l-għadd ta’ nies li jaraw post mingħajr ma jagħtu spinta lil dan—ilha tonqos sena wara sena. Fuq Facebook, pereżempju, din iċ-ċifra kienet aktar minn 16% fl-2012, iżda bħalissa hija madwar 2 sa 5% għall-paġni tan-negozju. Instagram qed issegwi l-istess triq, billi qed tipprijoritizza dejjem aktar il-kontenut imħallas jew virali. TikTok, li ħarġet bħala alternattiva aktar demokratika, aġġustat ukoll l-algoritmu tagħha biex tipprijoritizza l-kontenut sponsorjat u l-kreaturi li jinvestu fil-pjattaforma.
Dan it-tnaqqis fil-firxa organika mhuwiex koinċidenza. In-netwerks soċjali huma negozji u, bħala tali, jeħtieġ li jiġġeneraw dħul. Il-metodu primarju ta' monetizzazzjoni għal dawn il-pjattaformi ġej mill-bejgħ tar-reklami, li jfisser li inqas ma profil ikollu firxa bla ħlas, aktar ikun inċentivat li jħallas biex jilħaq l-udjenza tiegħu.
B'riżultat ta' dan, il-midja soċjali tilfet l-istatus tagħha bħala "netwerk" u saret, fil-fatt, "midja soċjali," fejn il-viżibilità tiddependi dejjem aktar fuq investiment finanzjarju. Il-kunċett oriġinali li n-nies jiġu konnessi ġie sostitwit minn mudell ta' negozju li jipprijoritizza l-wiri ta' kontenut sponsorjat, u b'hekk it-traffiku mħallas isir neċessità għal dawk li jridu jikbru fuq il-pjattaformi.
Marki kbar b'baġits ta' kummerċjalizzazzjoni robusti jistgħu jassorbu dan l-impatt u jinvestu bil-kbir fil-midja mħallsa. Negozji żgħar u kreaturi indipendenti, min-naħa l-oħra, qed jiffaċċjaw sfidi dejjem akbar biex ikabbru u jinvolvu l-udjenzi tagħhom mingħajr ma jonfqu flus.
Madankollu, ta' min jinnota li t-traffiku mħallas tal-midja soċjali għadu affordabbli. Illum, għal inqas minn R$6 kuljum, kwalunkwe negozju żgħir jista' jagħti spinta lill-kontenut u jilħaq klijenti potenzjali. Dan iddemokratizza l-aċċess għar-reklamar diġitali, u b'hekk aktar imprendituri setgħu jiksbu viżibilità. Madankollu, din id-dipendenza fuq il-pjattaformi tfisser ukoll li, mingħajr investiment, l-espożizzjoni tista' tkun estremament limitata.
Effett sekondarju ieħor ta’ din il-bidla huwa l-omoġenizzazzjoni tal-kontenut. Bin-netwerks li jipprijoritizzaw kontenut sponsorjat jew virali ħafna, il-feeds qed isiru dejjem aktar standardizzati, u dan jagħmilha diffiċli biex jiġu diversifikati l-vuċijiet u n-niċeċ.
Minkejja l-isfidi, xi strateġiji xorta jistgħu jgħinu lill-marki u lill-kreaturi jikbru mingħajr ma jiddependu biss fuq reklamar imħallas. Fil-metodu li nuża u ngħallem, imsejjaħ Social Media Metamorphosis ( aċċessa hawn ), nargumenta li biex ikollhom aktar suċċess fuq il-midja soċjali, il-marki jeħtieġ li jsegwu ordni importanti biex iżidu l-firxa tagħhom:
1 – Li tkun : Qabel kollox, il-marki jeħtieġ li jesprimu b'mod ċar il-valuri, l-imġieba u l-missjoni tagħhom. L-udjenzi jikkonnettjaw mal-awtentiċità, mhux biss mal-prodotti jew mas-servizzi. L-essenza tal-marka trid tintwera fil-prattika, mhux biss fid-diskorsi.
2 – Għarfien: Aqsam l-għarfien u l-kompetenza, billi toffri kontenut li jsolvi l-problemi u jżid il-valur lill-pubbliku.
3 – Bejgħ: Huwa biss wara li tinbena l-awtorità u r-relazzjonijiet li l-offerta ta’ prodotti jew servizzi ssir aktar naturali u effettiva. Meta l-marka tkun uriet min hi u x’taf, il-bejgħ isir konsegwenza.
Fi kliem ieħor, qabel ma titkellem dwar x’tbigħ, il-marka teħtieġ turi x’inhi u x’taf. Dan l-approċċ jiġġenera aktar konnessjoni u involviment, u b’hekk il-preżenza diġitali tissaħħaħ.
Barra minn hekk, xi strateġiji xorta jistgħu jgħinu biex jespandu l-firxa organika mingħajr ma jiddependu esklussivament fuq reklami mħallsa:
Investi f'kontenut ta' valur: Postijiet li jiġġeneraw interazzjoni ġenwina, bħal stħarriġ, mistoqsijiet, u dibattiti, xorta jiksbu firxa tajba.
Użu strateġiku ta' Reels u Shorts: Formati qosra u dinamiċi, speċjalment dawk li jsegwu x-xejriet, ikomplu jiġu promossi mill-pjattaformi.
Komunità u involviment: Il-kreaturi li jsaħħu r-relazzjonijiet tagħhom mal-udjenza tagħhom—billi jwieġbu l-kummenti, jinteraġixxu fuq l-Istejjer, u jinkoraġġixxu l-parteċipazzjoni—għandhom it-tendenza li jżommu firxa aktar stabbli.
SMO (Ottimizzazzjoni tal-Midja Soċjali) għall-midja soċjali: L-użu tal-kliem kjavi t-tajjeb fil-bijografija, fil-captions u fil-hashtags tiegħek jgħin biex tittejjeb l-iskoperta tal-kontenut.
Esplorazzjoni ta' pjattaformi ġodda: Hekk kif netwerks bħal TikTok u LinkedIn jaġġustaw l-algoritmi tagħhom, jistgħu jitfaċċaw spazji ġodda b'opportunitajiet aħjar għal firxa organika.
Esplorazzjoni ta' pjattaformi ġodda: Minflok ma tiffoka kompletament fuq pjattaforma waħda, bħal Instagram, huwa essenzjali li tiddiversifika l-preżenza diġitali tiegħek. Pjattaformi bħal TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads, u YouTube joffru opportunitajiet ġodda ta' negozju.
Kull netwerk soċjali emerġenti joffri vetrina ġdida għan-negozju tiegħek. Kollha kemm huma huma indiċjati minn Google, u billi tqassam il-kontenut fuq pjattaformi multipli, il-preżenza diġitali tiegħek issir aktar robusta. Sfortunatament, ħafna għadhom iqisu l-kummerċjalizzazzjoni diġitali bħala sinonima ma' Instagram, li jillimita l-potenzjal ta' tkabbir. Li tiffoka biss fuq netwerk wieħed jista' jkun riskjuż, peress li kwalunkwe bidla fl-algoritmu tista' tħalli impatt dirett fuq ir-riżultati.
Ix-xenarju attwali jagħmilha ċara li l-firxa organika mhux se terġa' lura għal kif kienet qabel. Madankollu, dan ma jfissirx li se tisparixxi għalkollox. L-isfida għall-marki u l-kreaturi se tkun li jibbilanċjaw l-investimenti fil-midja mħallsa ma' strateġiji li jżommu r-rilevanza u l-konnessjoni tagħhom mal-udjenza tagħhom, filwaqt li jiżguraw li l-messaġġ tagħhom ikompli jilħaq lin-nies it-tajba—b'investiment fir-reklami jew mingħajru.
*Vinícius Taddone huwa direttur tal-marketing u fundatur ta' VTaddone® www.vtaddone.com.br
