Is tasc deacair é 'pointe tosaigh' a chinneadh d'aon athrú iompraíochta a bhaineann leis an idirlíon agus le foirmeacha nua cumarsáide. Tá an chruinne dhigiteach fairsing, le sraitheanna agus saintréithe iomadúla, agus beidh seans ann i gcónaí don argóint go raibh "sé seo á dhéanamh cheana féin," fiú mura raibh mórán eolais ar an 'roimhe sin' ag an am. Ach is féidir linn a rá, ar a laghad ó 2010 i leith, gur athraigh comhdhlúthú choincheap na meimeanna agus na margaíochta víreasach ar ardáin dhigiteacha an bealach a bhforbraíonn cuideachtaí móra straitéisí margaíochta chun aird daoine óga a mhealladh. Ag an am sin, bhí cuid mhór den rud ar a dtugtar Glúin Z - a thagraíonn de ghnáth dóibh siúd a rugadh idir 1997 agus 2012 - i ngreim na hógántachta nó ag aistriú go dtí an chéim sin.
Deirim arís: bhí! Ach is dochreidte é, níl tuiscint ag go leor daoine, lena n-áirítear gairmithe cumarsáide agus, go sonrach, gairmithe margaíochta, go bhfuil an ghlúin seo fásta anois. Tá an chéad tonn de " dhaoine a théann ar an ngluaiseacht " ina lár-fhichidí cheana féin, agus tá páistí agus freagrachtaí gairmiúla ag go leor acu, agus, i gcásanna áirithe, is féidir a rá fiú go bhfuil leibhéal áirithe cobhsaíochta airgeadais acu.
In ainneoin seo, is féidir linn feachtais agus gníomhartha a fheiceáil fós a éilíonn go gcaithfear le Glúin Z mar dhéagóirí "TikToker", fionnuar agus ceannairceach. Mar sin, táimid ag tabhairt faoi deara miopacht i bpleananna cumarsáide a éilíonn glúin iomlán, comhdhéanta de na milliúin agus na milliúin daoine, a laghdú go próifíl aonair. Ní comhtharlú é gur athraigh an ghlúin seo a caidreamh tomhaltais le brandaí traidisiúnta. Tá easpa ionadaíochta ann.
Anseo, ba mhaith liom bealach oibre níos éifeachtaí a mholadh do fhoirne margaíochta agus do ghníomhaireachtaí fógraíochta: seachain cartúin agus steiréitíopaí. Tá fíor-thomhaltóir do bhranda amuigh ar na sráideanna, lasmuigh de bholgán na hoifige. Bíonn siad ar an mbus chun na hoibre, ina seasamh i scuaine ag féilte, ag rith sa pháirc, ag íoc billí sa bhaile, ag siúl trí ionaid siopadóireachta, ag ól beoir ag an mbeár. Tagann fíor-nasc branda ó fhíor-nasc lena chustaiméir. Déan dearmad ar an smaoineamh nasc a dhéanamh le glúin iomlán; lorg foghrúpaí agus a gcuid riachtanas. Sin an áit a bhfuil an freagra.
Caithfidh an "Instagrammable" bealach a thabhairt do nasc fíor. Léiríonn na emojis éigeantacha agus an slang saorga de bhrandaí a bhíonn fós ag plé le próifíl fhicseanúil Ghlúin Z a n-easpa doimhneachta agus barántúlachta. Sa bhliain 2025, is é an margaíocht a n-éireoidh ná an ceann nach nglacann leis, ach a fhéachann le tuiscint fhíor a fháil ar an duine daonna ar an taobh eile den scáileán. Duine feola agus fola, díreach cosúil leatsa agus liomsa, a bhfuil fadhbanna, aislingí, mianta agus mianta aige.
Ar an mbealach seo amháin is féidir le brandaí dul níos faide ná cliceanna agus is maith leo, agus tosú ag giniúint spéise fíor ina dtáirgí.
