E-dagang Brazil memasuki fasa baharu, ditandai dengan penyepaduan hiburan dan penggunaan. Kemajuan alatan seperti TikTok Shop dan YouTube Shopping sedang mengubah cara pengguna menemui produk dan membuat keputusan pembelian, dan Black Friday 2025 berjanji untuk menjadi ujian muktamad bagi model jualan baharu ini.
Dengan Beli-belah YouTube, pengguna boleh membeli produk terus daripada video, strim langsung dan Shorts, tanpa meninggalkan platform. Cadangannya jelas: untuk mengurangkan halangan antara minat dan penukaran, menawarkan pengalaman membeli-belah yang lancar dan segera. Langkah ini mengikuti trend yang dipelopori oleh rangkaian sosial China, yang dilancarkan di Brazil pada Mei, yang mempopularkan konsep perdagangan sosial dengan menggabungkan logik kandungan spontan dengan kemudahan pembelian segera.
Perbezaan utama antara platform ini dan e-dagang tradisional terletak pada model penemuan. Daripada mencari produk secara aktif, pengguna menemuinya secara organik, dalam naratif yang membangkitkan pengenalan. Hasilnya ialah penggunaan yang lebih emosi, didorong oleh kepercayaan kepada pencipta kandungan, faktor yang mentakrifkan semula strategi pemasaran digital dan runcit di negara ini.
Pergerakan ini berlaku dalam konteks jangkaan pengguna yang tinggi. Tinjauan Niat Membeli – Black Friday 2025, yang dijalankan oleh Tray, Bling, Octadesk dan Vindi, menunjukkan bahawa 70% rakyat Brazil sudah merancang kewangan untuk tarikh tersebut dan 60% berhasrat untuk membelanjakan lebih R$ 500, manakala 32% masih menyerahkan keputusan kepada saat akhir. Data ini memperkukuh potensi platform sosial untuk menangkap penonton yang belum membuat keputusan ini, menawarkan rangsangan visual dan pengalaman membeli-belah yang dipermudahkan.
Bagi Rebecca Fischer , pengasas bersama dan Ketua Pegawai Strategi ( CSO ) Divibank , kami sedang menghadapi transformasi yang mendalam dalam perdagangan antarabangsa dan psikologi pengguna. "Kilang itu telah menjadi pengaruh. Kandungan telah menjadi saluran jualan. Dan pengguna, yang semakin sedar dan digital, bersedia untuk bereksperimen, walaupun ia bermakna memikirkan semula semua yang mereka tahu tentang jenama," katanya.
Dengan menggabungkan hiburan, pengaruh dan kemudahan, perdagangan sosial muncul sebagai enjin baharu peruncitan digital Brazil. Black Friday ini, trendnya ialah YouTube dan TikTok mengukuhkan diri mereka bukan sahaja sebagai ruang untuk interaksi, tetapi sebagai saluran penukaran sebenar, di mana kandungan tidak lagi menjadi pameran dan menjadi troli beli-belah itu sendiri.
