Brazil sedang mengalami kegilaan influencer. Terdapat 2 juta pencipta kandungan aktif, menurut tinjauan oleh Influency.me, peningkatan 67% dalam masa satu tahun sahaja. Jumlah itu mengagumkan dan mendedahkan bukan sahaja potensi pasaran tetapi juga cabaran yang berkembang pada kadar yang sama: mengekalkan etika dalam persekitaran yang didorong oleh suka, penglibatan dan kontrak yang semakin menggoda.
Kebanyakan influencer ini berumur antara 25 dan 34 tahun (48.66%), diikuti oleh penonton yang lebih muda, antara 13 dan 24 tahun (39.37%). Hanya peratusan kecil yang melebihi 35, menunjukkan bahawa generasi baharu mendominasi wacana digital. Daripada jumlah itu, 56% adalah wanita, 43% adalah lelaki, dan 1% mengenal pasti sebagai jenama, tanpa pengenalan jantina.
Dengan pengaruh yang begitu kuat, herotan juga timbul. Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, CPI Pertaruhan (Suruhanjaya Siasatan Parlimen) mendedahkan sisi gelap alam semesta ini: pengaruh yang, sebagai pertukaran untuk sejumlah besar wang, mempromosikan platform pertaruhan tanpa mengambil kira kesan tindakan mereka. Kes itu menimbulkan persoalan mendesak: sejauh manakah kuasa dan tanggungjawab mereka yang bercakap kepada berjuta-juta orang?
Antara mereka yang berenang melawan arus ialah Larissa Oliveira, seorang arkitek dan pencipta kandungan yang mengubah video jenaka bersahaja bersama suaminya, Jan, kepada komuniti dengan lebih 7 juta pengikut. Beliau adalah kategorikal dalam hal etika: "Saya tidak akan sekali-kali bersetuju untuk mempromosikan sesuatu yang melanggar nilai moral saya, tanpa mengira jumlah yang ditawarkan. Kredibiliti ialah aset terbesar yang boleh dimiliki oleh seorang pengaruh."
Pengaruh membina kerjayanya dengan ringan dan keaslian, dua perkataan yang kedengaran ringkas tetapi bernilai emas dalam senario di mana kedekatan sering bercakap lebih kuat. "Kandungan saya ialah potret tulen momen saya bersama Jan. Keaslian ini mewujudkan ikatan dengan mereka di sisi lain skrin," katanya.
Dalam era di mana orang ramai semakin prihatin terhadap ketidakkonsistenan dan kepincangan etika, tingkah laku pengaruh kini diteliti dengan teliti. Kepercayaan, yang pernah diperoleh melalui karisma, kini juga bergantung pada konsistensi.
Pada akhirnya, mempengaruhi adalah lebih daripada sekadar menghiburkan: ia mengenai bertanggungjawab terhadap apa yang anda katakan dan memahami bahawa, dalam dunia digital, setiap suka boleh membawa pilihan moral.
