Produk digital telah menjadi bahagian penting dalam ekonomi baharu Brazil. Daripada e-buku dan kursus dalam talian kepada platform teknologi tunjuk ajar dan terbenam, aset tidak ketara ini telah bertukar daripada hanya satu aliran hasil kepada aset dengan nilai berskala, kapasiti untuk pengewangan berterusan dan, di atas semua, potensi untuk rundingan dalam pemerolehan dan penggabungan korporat.
Menurut Thiago Finch , pengasas Holding Bilhon, pemain terkemuka dalam pasaran keluaran digital, "produk digital bukan lagi sekadar kandungan. Ia adalah aset dengan aliran tunai yang boleh diramal, margin tinggi dan potensi penghargaan yang ketara. Oleh itu, ia kini dianggap sebagai aset yang boleh dijual dalam perjanjian strategik antara syarikat," katanya.
Beliau menjelaskan bahawa generasi baharu produk maklumat tidak bergantung pada pendedahan berterusan atau pelancaran berprofil tinggi untuk menjana pendapatan. "Hari ini, adalah mungkin untuk menjana pendapatan secara dijangka, walaupun di belakang tabir," katanya.
Data daripada Grand View Research mengunjurkan purata pertumbuhan tahunan sebanyak 12.8% dalam pasaran automasi pemasaran global hingga 2030. Pertumbuhan ini mengukuhkan kepentingan model yang menyepadukan teknologi, pemperibadian dan kebolehskalaan, yang merupakan ciri teras produk digital moden. Di Brazil, platform seperti Clickmax, yang dicipta oleh Finch, membolehkan anda menstrukturkan keseluruhan perjalanan jualan dalam satu persekitaran, daripada pemerolehan petunjuk kepada pasca jualan automatik.
Rahsia untuk mengubah produk digital menjadi aset yang berkekalan terletak pada membina ekosistem. Ini termasuk bukan sahaja produk itu sendiri, tetapi juga saluran pemerolehan, aliran automasi, strategi penglibatan dan kedudukan jenama. "Corong yang direka dengan baik, dengan pemperibadian berdasarkan tingkah laku pengguna, menukar produk digital menjadi organisma hidup yang menyesuaikan diri dan terus menjana pendapatan walaupun tanpa pelancaran yang kerap," jelas Finch .
Tinjauan McKinsey menunjukkan bahawa 71% pengguna mengharapkan interaksi yang diperibadikan dan kecewa dengan komunikasi generik, fakta yang mewajarkan penggunaan kecerdasan buatan dan analisis data sebagai asas untuk mencipta pengalaman digital yang lebih menguntungkan.
Di luar skalabiliti, produk digital telah menjadi sebahagian daripada rundingan korporat berimpak tinggi. Holding Bilhon, sekumpulan syarikat yang diketuai oleh Finch, sudah menggunakan produk digital sebagai sebahagian daripada penilaiannya dalam perjanjian dengan pelabur dan rakan kongsi strategik. "Kursus dalam talian dengan kadar penukaran yang tinggi, bukti sosial yang kukuh dan struktur automatik boleh bernilai sama seperti kedai fizikal. Ia menjana aliran tunai, mempunyai khalayak proprietari dan boleh direplikasi secara global. Ini menarik dana dan syarikat yang mencari aset yang menguntungkan dan cair," kata Finch.
Pandangan ini juga telah dicerminkan dalam pemerolehan platform digital oleh syarikat teknologi dan pendidikan. Logiknya mudah: lebih mantap dan boleh diramal prestasi produk digital, lebih tinggi nilai pasarannya. Penghargaan produk digital juga dikaitkan secara langsung dengan pembinaan jenama dan reputasi dalam talian.
Bagi Finch, persepsi pelanggan terhadap nilai adalah salah satu faktor yang paling menentukan dalam penukaran dan jangka hayat perniagaan. "Dalam digital, kepercayaan adalah aset terbesar. Dan ia dibina melalui konsistensi, kehadiran dan penyampaian. Produk digital yang baik bukan sekadar kandungan; ia adalah jenama, pengalaman dan hubungan," dedahnya.
Menurut McKinsey, syarikat yang melabur dalam ketelusan dan pemperibadian boleh meningkatkan hasil mereka sehingga 15%, mengukuhkan tesis bahawa penjenamaan dan prestasi kini tidak dapat dipisahkan.
Transformasi produk digital kepada aset strategik menandakan fasa baharu dalam ekonomi kreatif. Mereka bukan sahaja menjana pendapatan dan kuasa, tetapi juga boleh dijual, dipindahkan, atau disepadukan ke dalam struktur korporat yang lebih besar. Dan lebih daripada sebelumnya, pencipta juga telah menjadi pengurus aset digital.
Dan pergerakan ini tidak dapat dipulihkan. "Era keluaran lantang memberi laluan kepada penciptaan nilai yang senyap. Mereka yang memahami aset binaan ini yang bertahan selama bertahun-tahun, walaupun selepas pencipta tidak lagi berada di hadapan kamera," simpul Finch.
