Satu laporan baru-baru ini yang dikeluarkan oleh TikTok menunjukkan bahawa iklan yang dipacu oleh pencipta kandungan, yang dipanggil "iklan yang dipimpin oleh pencipta," menjana 70% lebih banyak klik (kadar klik-tayang, CTR) berbanding kempen tradisional yang dihasilkan oleh jenama, sambil mengekalkan kos setiap seribu impresi (CPM) yang sama. Tambahan pula, kempen ini memberikan 159% lebih banyak penglibatan berbanding iklan yang tidak dicipta oleh influencer.
Laporan yang menganalisis data kempen antara Februari 2024 dan Januari 2025 itu mengaitkan perbezaan tersebut terutamanya kepada tiga faktor: penguasaan pencipta terhadap budaya dan format platform, keupayaan mereka untuk menjana kandungan berfrekuensi tinggi dengan cepat, dan yang paling penting, tahap kepercayaan yang telah mereka bina dengan pengikut mereka.
Bagi Fabio Gonçalves, pengarah bakat Brazil dan Amerika Utara di agensi Viral Nation dan seorang veteran pasaran pemasaran influencer, angka-angka ini mengesahkan trend yang sudah ketara.
“Apa yang kami lihat ialah kempen influencer memberikan lebih daripada sekadar keterlihatan; ia memberikan hasil. CPM kekal sama, menunjukkan bahawa kos tidak meningkat; apa yang berubah ialah keberkesanannya. Iklan yang dicipta oleh pencipta benar-benar menghubungkan dengan khalayak, bertutur dalam bahasa mereka dan mempunyai autoriti. Ini menjana klik, penukaran dan nilai sebenar untuk jenama,” katanya.
Dalam konteks TikTok, CPM — atau kos setiap seribu impresi — terus digunakan sebagai penanda aras perancangan media. Tetapi laporan itu menekankan bahawa, walaupun parameter ini dikekalkan, iklan yang dihasilkan oleh influencer menunjukkan prestasi yang jauh lebih baik. Ini mentakrifkan semula cara jenama harus menilai pulangan pelaburan dalam pengiklanan digital.
Laporan TikTok juga menunjukkan bahawa banyak pasukan pemasaran dalaman menghadapi kesukaran untuk meniru ketangkasan pengeluaran dan format autentik pencipta. Keupayaan influencer untuk memikirkan, merakam dan menerbitkan sebagai sebahagian daripada rutin harian mereka memberikan skala dan ketangkasan yang sukar dicapai dengan skrip jenama konvensional.
“Dalam model tradisional, anda menghadapi birokrasi, kelulusan susun atur, pengeluaran dan tarikh akhir yang panjang. Pencipta mengawal keseluruhan kitaran, daripada idea hingga penerbitan. Ini mempercepatkan hasil. Tambahan pula, mereka menyampaikan kandungan ini dalam konteks kepercayaan yang telah dibina dengan komuniti mereka, yang meningkatkan keberkesanan mesej dengan ketara,” jelas Fabio.
Bagi agensi dalam pasaran, data ini mengukuhkan kepentingan mengintegrasikan penciptaan kandungan oleh pencipta ke dalam perancangan strategik jenama. Menurut Fabio, ini adalah era baharu pengiklanan: “Tidak cukup untuk mempunyai produk terbaik atau bajet terbesar; adalah penting untuk mempunyai suara yang tulen dan asli. Di Viral Nation, kami faham bahawa peranan kami sekarang adalah untuk menghubungkan jenama dengan pencipta yang benar-benar berinteraksi dengan khalayak mereka, menyediakan sokongan yang diperlukan dan memastikan kempen tersebut boleh diskala, berkualiti tinggi dan cekap.”
Dengan hasil yang mengagumkan dan kos yang kompetitif, "iklan yang dipimpin oleh pencipta" di TikTok menunjukkan masa depan di mana pengaruh dan kreativiti individu mentakrifkan semula prestasi pengiklanan dalam talian.
Kajian penuh boleh diakses di: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
