„Netshoes“, elektroninės prekybos įmonė, kurios specializacija – sporto prekės ir gyvenimo būdo produktai, bendradarbiaudama su „On The Nose“ įgyvendino specialią kampaniją, skirtą reklamuoti „Juodąjį lapkritį“ – mėnesį trunkantį išpardavimą įmonės programėlėje ir svetainėje. Agentūra buvo atsakinga už kampanijos, kurioje vaizduojami įžymybių panašumai, kūrimą – temą, atitinkančią įmonės šūkį „nereikia imitacijų“ – jos 2024 m. „Juodojo penktadienio“ kampanijos temą.
„On The Nose“ ne tik vadovavo visiems kampanijos talentams, bet ir buvo atsakinga už vieno iš socialinės žiniasklaidos projekto, kuriame dalyvavo Priscila Beatrice – tarptautinės dainininkės analogija, planavimą, kūrimą ir įgyvendinimą. Kampanijos metu influencerė buvo nuvesta į Oscar Freire gatvę San Paule – prabangių parduotuvių centrą, kad žmonės galėtų suabejoti, ar ji yra „tikroji“ dainininkė iš Barbadoso.
„Šiais metais mūsų idėja – pašiepti netikras naujienas ir pasitelkti savo novatorišką „Juodojo lapkričio“ kampaniją, atsidavimą ir patikimumą vartotojų akyse, kad pasipriešintume pasiūlymams, kurie neatskleidžia tiesos“, – sako Gabriele Claudino, „Netshoes“ rinkodaros direktorius. „Štai kodėl „On The Nose“ pasiūlymas puikiai atitiko tai, ko siekiame šia kampanija: virusiškumą, memus ir vartotojų dėmesio sutelkimą į mūsų akcijas.“
Siekiant paskatinti diskusijas ir skleisti žinią apie galimą tarptautinės dainininkės pasirodymą Brazilijoje, buvo sukurta strategija, pasitelkiant plačiai žinomus skaitmeninius naujienų kanalus, tokius kaip Gina Indelicada, Nazaré Amarga, Central da Fama ir Nana Rude. Jie paskelbė vaizdo įrašus, kuriuose Priscila, lydima dviejų asmens sargybinių, bendrauja su gatvėse ją atpažinusiais gerbėjais.
Gausiai sulaukus komentarų, kuriuose kvestionuojama tikroji dainininkės tapatybė, „On The Nose“ įtraukė mitybos specialistą ir skaitmeninės nuomonės formuotoją Rodrigo Góesą. Žinomas dėl savo vaizdo įrašų, kuriuose vertinamos įžymybių kūno sudėjimas Fake Natty! “, jis savo socialiniuose tinkluose atskleidė, kad tai yra įžymybių panašumas, ir pabrėžė, kad, skirtingai nei ji, „Netshoes“ nuolaidos yra absoliučiai tikros. Peržiūrėkite vaizdo įrašą: https://www.instagram.com/reel/DCCZmc-vkKZ/ ir https://vm.tiktok.com/ZMhVaVmNy/ .
Po šio atskleidimo „Netshoes“ suintensyvino kampaniją, skelbdama strateginius įrašus socialinėje žiniasklaidoje, ypač „Instagram“, siekdama įtraukti visuomenę ir sustiprinti savo pasiūlymų autentiškumą.
„Kova su netikromis naujienomis nepagarbiai ir humoristiškai, kartu pabrėžiant „Netshoes“ patikimumą, buvo atspirties taškas kuriant kampaniją, atitinkančią įmonės „Juodojo penktadienio“ temą“, – sako Rafaelis Cappelli, „On The Nose“ įkūrėjas. „Mus kasdien skatina įsiklausyti į klientų poreikius ir kurti strateginius bei kūrybiškus sprendimus, kurie įtrauktų, patrauktų įvairios auditorijos dėmesį ir duotų rezultatų įmonei.“
„On The Nose“ yra skaitmeninio turinio agentūra, išsiskirianti savo kūrybiškumu ir inovacijomis. Be kitų bendradarbiavimų, agentūra dirbo su „Netshoes“ šių metų Valentino dienos kampanijoje, kurioje vaidino komikas Thiago Ventura. Be to, agentūra rugsėjį koordinavo „PayDay“ išpardavimų kampanijas su NFL influenceriu Danu Lessa, o spalį ir lapkritį – su dainininke Supla.
Tikra kova su melagingomis naujienomis.
Kad susidarytumėte vaizdą apie šios „Netshoes“ kampanijos svarbą, remiantis Nacionalinės nusikalstamumo prevencijos tarybos, organizacijos, kuri tiria ir užkerta kelią nusikalstamumui, duomenimis, elektroninės prekybos kanalai, kurie specializuojasi piratinių prekių pardavime, visame pasaulyje sparčiai auga. Vien Jungtinėse Valstijose kasmet parduodama padirbtų prekių už maždaug 2 trilijonus JAV dolerių.
Siekdama pažaboti abejotinos kilmės produktų pardavimą savo prekyvietėje, „Netshoes“ taiko griežtas taisykles – principų rinkinį, sukurtą siekiant vadovautis ir teikti gaires pardavėjams, vadinamą „nederybine politika“. Jie teikia pirmenybę kovai su neteisėtos kilmės produktų pardavimu be sąskaitų faktūrų, padirbtų prekių ir bet kokių kitų įstatymų pažeidimų, o komanda yra atsakinga už sąrašų stebėjimą ir prireikus baudų skyrimą.
Be to, bendrovė naudoja technologijas, kurios, naudodamos vaizdų paiešką, dažnai peržiūri visą produktų katalogą, pašalina visus įtartinus skelbimus ir praneša pardavėjui apie pažeidimą, nurodydamos baudas, kurios gali apimti parduotuvės uždraudimą naudotis el. prekybos platforma. 2024 m. dėl šios priežiūros buvo pašalinta 51 000 įtartinų skelbimų, o 87 mažmenininkams buvo uždrausta naudotis platforma.
