Dengan pemulihan pelancongan dan pencarian pengalaman eksklusif, pasaran mewah global menunjukkan kestabilan yang ketara dan melepasi paras €1.5 trilion pada 2023, walaupun dalam menghadapi pergolakan ekonomi dan geopolitik pada tempoh tersebut. Laporan Mewah Global baharu daripada Bain & Company, yang disediakan dengan kerjasama Altagamma, persatuan pengeluar barangan mewah Itali, menunjukkan bahawa, walaupun begitu, kadar pada 2024 menunjukkan sedikit kelembapan.
Penyelidikan itu menyerlahkan permintaan yang semakin meningkat untuk pengalaman mewah, dengan mengorbankan barangan ketara. Pencarian untuk makanan gourmet dan santapan mewah telah didorong oleh pemulihan industri pelancongan dan peningkatan permintaan untuk aktiviti yang mengasyikkan, seperti pelayaran mewah yang lebih intim. Tambahan pula, pasaran telah menyaksikan pertumbuhan yang konsisten dalam jet peribadi dan kapal layar, sambil mengalami sedikit penurunan dalam segmen lelongan seni dan barangan peribadi mewah.
"Untuk mengekalkan perkaitan dan daya tahan mereka, jenama mewah mesti memikirkan semula cara cadangan nilai mereka dibina dan perlu mengutamakan kepercayaan dan hubungan dengan pengguna mereka," jelas Gabriele Zucarelli, rakan kongsi di Bain dan ketua amalan Runcit di Amerika Selatan. "Untuk menjauhkan diri daripada ketidakstabilan, jalan terbaik ialah mewujudkan hubungan yang lebih peribadi antara jenama dan pelanggan. Kedudukan syarikat berkenaan tujuan mereka dan perhatian yang diberikan kepada pengguna akan menjadi faktor pembeza yang akan membezakan syarikat yang berjaya dalam landskap yang semakin kompetitif."
Didorong oleh aliran pelancongan pada suku pertama 2024, Eropah dan Jepun telah menunjukkan daya tahan yang lebih tinggi. Semakin ramai orang dari seluruh dunia telah berpusu-pusu ke bandar-bandar di kepulauan Jepun, dan aliran pelancong dalam negara telah melepasi tahap pra-pandemi, disokong oleh kadar pertukaran yang menggalakkan.
Sebaliknya, pasaran China kekal di bawah tekanan, dengan kebangkitan semula pelancongan keluar dan permintaan domestik yang lemah disebabkan oleh ketidaktentuan ekonomi. Terutamanya dalam kalangan pengguna kelas pertengahan, terdapat trend "malu mewah" yang semakin meningkat, sama seperti yang berlaku di AS semasa krisis kewangan 2008-09. Begitu juga, rakyat Amerika terus menghadapi tekanan makroekonomi, walaupun terdapat tanda-tanda peningkatan beransur-ansur dalam KDNK dan keyakinan pengguna.
Di seluruh dunia, generasi muda telah menangguhkan perbelanjaan untuk barangan mewah berikutan peningkatan tahap pengangguran dan prospek masa depan yang lemah. Sementara itu, Generasi X dan Baby Boomers terus menikmati kekayaan terkumpul mereka, sambil menarik perhatian jenama mewah. Kedudukan ini memacu pertumbuhan berterusan dalam bilangan pengguna mewah.
Untuk berkembang, banyak jenama telah menggunakan pendekatan dikotomi, memfokuskan pada pelanggan teras dan acara berskala besar sambil pada masa yang sama berusaha untuk meluaskan jangkauan mereka dengan memasuki wilayah baharu, seperti sukan. Segmen ini, yang sekian lama dilihat sebagai peluang penjenamaan untuk barangan mewah, kini disasarkan oleh jenama yang ingin melabur dalam sukan baharu. Dengan keunggulan yang dijangkakan oleh Sukan Olimpik 2024 di Paris, peluang penjenamaan untuk menjangkau khalayak baharu dan melibatkan pelanggan sedia ada dengan cara baharu menjanjikan hasil yang ketara untuk 2024.
