Kajian terobosan yang dijalankan oleh IAB Brasil dengan kerjasama Galaxies menunjukkan senario pertumbuhan untuk pasaran Digital Out-of-Home (DOOH) di negara ini. Menurut kajian itu, 71% syarikat di Brazil berhasrat untuk meningkatkan pelaburan mereka dalam saluran ini dalam beberapa bulan akan datang. 28% lagi akan mengekalkan volum semasa mereka, manakala hanya 2% menunjukkan niat untuk mengurangkannya.
"Lebih daripada sekadar nombor, penyelidikan ini menawarkan kita gambaran tentang bagaimana pasaran telah menerima pakai DOOH dan DOOH terprogram, cabaran utama yang dihadapi oleh agensi, pengiklan dan saluran media, dan peluang yang terbuka untuk masa depan, dan terdapat banyak," jelas Silvia Ramazzotti, presiden jawatankuasa DOOH di IAB Brazil dan pengarah pemasaran di JCDecaux.
DOOH digunakan terutamanya untuk meningkatkan keterlihatan jenama (68%), mempromosikan produk dan perkhidmatan (39%), dan, pada tahap yang lebih rendah, menjana penukaran langsung (14%). Model pengaturcaraan yang dijamin, yang memastikan penyampaian iklan, diutamakan oleh kebanyakan syarikat (53%) kerana ia menawarkan kebolehramalan yang lebih baik. Format seperti lelongan terbuka (27%) dan lelongan tidak dijamin (20%) masih kurang biasa, kerana ia memerlukan lebih banyak pengetahuan teknikal. Pada masa ini, bagi 34% syarikat, pelaburan dalam DOOH mewakili kurang daripada 5% daripada jumlah bajet, manakala 31% memperuntukkan antara 5% dan 10%. "Kandungan strategik yang membimbing keputusan dan meningkatkan perbahasan tentang inovasi, data dan pelengkap saluran. Melihat IAB Brazil menerajui pergerakan ini hanya memperkukuh peranan penting yang dimainkannya dalam pasaran kami," tegas Heitor Estrela, naib presiden jawatankuasa yang sama dan pengarah pertumbuhan di Eletromidia.
Kajian itu mengenal pasti cabaran utama kepada kemajuan DOOH terprogram: kekurangan metrik piawai (43%), penyepaduan terhad dengan saluran lain (31%), kos tinggi (30%) dan inventori terhad (28%). Tambahan pula, 91% profesional menyatakan keperluan untuk latihan, terutamanya dalam mengukur keputusan dan menyepadukan saluran.
Penyelidikan itu menggunakan teknologi persona sintetik, yang dihasilkan daripada temu bual sebenar dengan profesional industri. Dengan sokongan kecerdasan buatan, respons yang dikumpul dianalisis dan diubah menjadi profil digital yang mewakili pelbagai jenis peserta. Oleh itu, walaupun dengan sampel yang lebih kecil, penyelidikan membolehkan analisis strategik yang mendalam dan pemahaman yang cepat dan tepat tentang penonton, dengan ketepatan sehingga 98%.
"Teknologi persona sintetik mewakili kemajuan metodologi yang ketara untuk pasaran DOOH, membolehkan analisis ramalan yang tepat dan serta-merta. Cerapan yang dijana oleh pendekatan ini membolehkan keputusan pelaburan yang lebih tegas dan strategi segmentasi yang dioptimumkan untuk format DOOH yang berbeza. Kami hanya pada permulaan menggunakan teknologi ini, yang berpotensi untuk merevolusikan cara kami mengukur keputusan dengan saluran Victorino yang lain," kata DOOH yang lain. galaksi.
Tinjauan telah dijalankan dengan 133 orang dan pengumpulan data berakhir pada 7 April 2025. Mereka yang ditemu bual datang dari bidang Media dan Perancangan, Pemasaran dan Komunikasi, dan juga Kreativiti.
Untuk mengakses kajian penuh, klik di sini .
