Siapa yang tidak ingat pita kaset dan CD cetak rompak yang mendominasi gerai peniaga kaki lima? Kemudian muncul "gatonets" (perkhidmatan TV kabel haram) dan, baru-baru ini, perkhidmatan penstriman haram. Tahun lalu, operasi oleh Kementerian Kehakiman dan Keselamatan Awam mengalih keluar 675 laman web dan 14 aplikasi dengan kandungan yang tidak teratur.
Kini tiba giliran deepfakes — video yang dicipta oleh kecerdasan buatan yang mampu menghasilkan semula wajah dan suara dengan realisme yang mengagumkan. Formatnya berubah, tetapi logiknya adalah sama: setiap kemajuan teknologi membawa bentuk baharu pelanggaran harta intelek, hak cipta dan hak patrimonial.
Deepfakes: Kemajuan teknologi membawa bentuk baharu pelanggaran harta intelek.
Senario ini meningkatkan cabaran bagi pejabat tanda dagangan dan paten, yang bertanggungjawab menyediakan pendaftaran dan memantau pasaran bagi memastikan tiada penyalahgunaan harta intelek (IP) pelanggan mereka.
"Apabila terdapat pelanggaran hak harta intelek, ia tidak selalu mungkin untuk menyelesaikannya tanpa campur tangan mahkamah," jelas peguam Karen Sinnema, rakan kongsi di firma undang-undang Sinnema Barbosa, yang pakar dalam nasihat undang-undang mengenai harta intelek.
Menurutnya, langkah pertama untuk melindungi diri adalah pendaftaran tanda dagangan, walaupun ini tidak selalu berlaku, memandangkan kekurangan budaya yang disatukan dalam hal ini di Brazil. Setelah didaftarkan, pemantauan yang kerap diperlukan dan, selalunya, tindakan undang-undang diperlukan.
"Pendaftaran dengan sendirinya bukanlah jaminan bahawa hak harta intelek akan dihormati. Selepas langkah ini, firma undang-undang harta intelek khusus sentiasa memantau sebarang kemungkinan penyalahgunaan tanda dagangan oleh pihak ketiga. Apabila mereka mengenal pasti sebarang penyelewengan, mereka mengaktifkan pasukan undang-undang khusus mereka untuk mengambil langkah yang sewajarnya, sama ada untuk mencegah litigasi atau, jika perlu, untuk mendapatkan penyelesaian kehakiman," kata pakar.
Peguam Renata Mendonça Barbosa, juga rakan kongsi di Sinnema Barbosa, menekankan bahawa penasihat undang-undang khusus dalam IP mengenal pasti, dalam setiap kes, cara undang-undang dan ideal untuk memerangi amalan penipuan dan mendapatkan pampasan bagi ganti rugi. Kerja dan pemantauan ini memerlukan syarikat harta intelek atau perindustrian untuk mengupah perkhidmatan undang-undang khusus.
"Ini adalah proses yang kompleks, dari sudut undang-undang, yang boleh melibatkan berpuluh-puluh atau beratus-ratus bukti dan mengambil masa bertahun-tahun untuk diteruskan melalui mahkamah, tetapi mereka mempunyai peluang yang tinggi untuk berjaya," hujah profesional itu.
Karen Sinnema dan Renata Mendonça Barbosa, rakan kongsi di Sinnema Barbosa
Pasukan firma undang-undang Sinnema Barbosa menyenaraikan lima langkah untuk melindungi jenama dan harta intelek anda daripada penipuan dan cetak rompak:
- Mendaftarkan tanda dagangan ialah langkah pertama untuk menjamin penggunaan eksklusif dan perlindungan undang-undang.
- Pantau penyalahgunaan – sentiasa menjejaki tapak web, media sosial dan domain untuk mengenal pasti peruntukan yang tidak dibenarkan.
- Mempunyai penasihat undang-undang khusus dalam IP – profesional undang-undang yang pakar dalam harta intelek memberikan panduan tentang langkah pencegahan dan pembetulan.
- Bertindak dengan cepat sekiranya berlaku penipuan – maklumkan dan berunding dengan pelaku atau ambil tindakan undang-undang untuk mencegah kerosakan selanjutnya, di bawah bimbingan peguam undang-undang IP khusus.
- Pastikan dokumentasi anda dikemas kini – simpan rekod penggunaan, kontrak dan bukti untuk mengukuhkan pembelaan undang-undang anda.
Para profesional menekankan bahawa Brazil telah menyaksikan peningkatan ketara dalam permintaan untuk perlindungan undang-undang sebagai tindak balas kepada pelanggaran berterusan yang berkaitan dengan penyalahgunaan hak imej, tanda dagangan, paten dan harta perindustrian.
Pada 2024, permohonan pendaftaran tanda dagangan meningkat kira-kira 10.3% berbanding 2023, berjumlah sekitar 444,037 permohonan. Data itu datang daripada Institut Harta Perindustrian Negara (INPI). Angka tersebut mengikut arah aliran global: bilangan pendaftaran tanda dagangan aktif di seluruh dunia meningkat kira-kira 6.4% pada tahun 2023 berbanding tahun 2022.
BEBERAPA SITUASI BERULANG
Menurut Renata Mendonça Barbosa, situasi yang menjadi semakin biasa dalam era digital ialah penyelewengan domain tapak web dan nama pengguna (simbol "@") profil di rangkaian sosial seperti Instagram. Apabila nama atau jenama didaftarkan, hak eksklusif diperoleh untuk menggunakannya sebagai pengenalan profil dan alamat di internet.
Amalan telah menunjukkan, walau bagaimanapun, bahawa pemegang tanda dagangan yang menipu menggunakan tipu daya untuk melanggar hak ini. Penggunaan nama yang sama, termasuk hanya simbol yang berbeza, atau nama yang serupa, adalah perkara biasa, yang membahayakan pemilik sebenar tanda dagangan.
"Kami mempunyai pelanggan yang menemui lapan 'di papan tanda' yang serupa dengan nama syarikat, yang mengalihkan trafik daripada jenama sebenar," kata Renata. Dia menjelaskan bahawa, memandangkan pelanggan sudah mempunyai tanda dagangan yang didaftarkan, adalah mungkin untuk memberikan sokongan undang-undang dan menguatkuasakan hak mereka dengan mengalih keluar tanda 'at' yang menggunakan tanda dagangan berdaftar mereka secara tidak wajar.
Karen Sinnema memetik kes pendaftaran hak cipta walaupun pada muka sendiri, sebagai satu bentuk perlindungan terhadap penyalahgunaan imej seseorang. "Ia adalah amalan yang semakin biasa di kalangan artis dan tokoh masyarakat di seluruh dunia," tegasnya.
Pemberian paten produk dan penyelesaian, serta nama dan tanda dagangan, memudaratkan perniagaan dari segi ekonomi, dan merosakkan identiti serta reputasi mereka.
Menurut peguam di Sinnema Barbosa, terdapat pendekatan strategik yang biasanya digunakan oleh pejabat tanda dagangan dan paten untuk memastikan penggunaan dan eksklusiviti sesuatu jenama dipelihara. Di bawah ialah senarai setiap langkah ini dan cara penasihat undang-undang bertindak pada setiap peringkat.
- Memantau penggunaan tanda dagangan di INPI (Institut Perindustrian Negara Brazil)
Setiap minggu, Institut Harta Perindustrian Negara (INPI) menerbitkan Jurnal Harta Perindustrian (RPI), yang mengandungi permohonan pendaftaran baharu dan keputusan pentadbiran. Pemantauan berterusan penerbitan ini adalah penting untuk mengenal pasti aplikasi pendaftaran yang serupa atau penyalahgunaan tanda dagangan. Pada peringkat ini, penasihat undang-undang menganalisis potensi risiko dan, jika perlu, memberikan panduan tentang penentangan pentadbiran terhadap permohonan itu, menghalang pendaftaran tanda dagangan yang bercanggah.
- Percubaan pertama: persetujuan secara baik
Apabila pelanggaran tanda dagangan dikesan, langkah pertama yang disyorkan ialah pemberitahuan di luar undang-undang. Dokumen rasmi ini memaklumkan pelanggar dan mencari penyelesaian yang baik—selalunya mencukupi untuk menghentikan pelanggaran tanpa menggunakan mahkamah. Penasihat undang-undang merangka dan menghantar pemberitahuan secara strategik, memastikan kejelasan, keselamatan dan kuasa undang-undang kepada komunikasi.
- Apabila dialog gagal: tindakan undang-undang.
Jika pelanggar tidak menghentikan penggunaan yang tidak wajar, pemegang tanda dagangan boleh mengambil tindakan undang-undang. Pada peringkat ini, peranan peguam adalah penting untuk merumuskan permintaan yang sesuai, yang mungkin termasuk injunksi terhadap penggunaan, pembatalan pendaftaran yang tidak wajar dan perlindungan terhadap persaingan yang tidak adil. Matlamatnya adalah untuk menghentikan pelanggaran dan melindungi eksklusif tanda dagangan.
- Pampasan untuk kerosakan
Selain daripada mencegah penyalahgunaan, pemegang tanda dagangan juga boleh mendapatkan pampasan untuk kerosakan material dan moral jika mereka mengalami kerugian. Penasihat undang-undang bertanggungjawab untuk mengumpul bukti, mengira ganti rugi, dan menjalankan tindakan undang-undang dengan cara yang menjamin pampasan penuh untuk kerugian yang disebabkan.
