Kempen media terprogram baru-baru ini yang dijalankan secara perkongsian antara Pengiklanan Spotify dan RankMyApp menyerlahkan perkaitan dan keberkesanan iklan audio yang semakin meningkat dalam ruang media digital. Kempen ini, yang keputusannya telah dibentangkan pada MMA Impact Brasil 2024 yang lalu, menandakan pelancaran unit perniagaan baharu RankMyApp, RankMyAds, yang memfokuskan pada media khusus.
Acara Spotify Sparks, yang diadakan pada September 2023, telah pun menyerlahkan kepentingan pasaran Brazil dalam audio digital. Kini, kempen media terprogram yang dikendalikan oleh RankMyApp dengan kerjasama Spotify Advertising memperkukuh nilai iklan audio sebagai komponen penting dalam strategi pemasaran digital.
Keputusan dalam Kesedaran
Kempen ini mencapai lebih 1.3 juta mainan audio, dengan ketara mengembangkan pengiktirafan jenama merentas pelbagai segmen khalayak. Tambahan pula, lebih 5,000 klik telah direkodkan, menghasilkan Kadar Klik Lalu (CTR) sebanyak 0.40%, mencerminkan ketepatan dan kaitan kandungan yang ditawarkan kepada pengguna.
Penukaran dan ROI
Julio Frassei, Rakan Kongsi Pelanggan di Pengiklanan Spotify, menekankan bahawa "titik utama untuk mencapai format yang cekap untuk jenama ialah keterlihatan dan hasil penukaran/ROI." Kempen ini menjana lebih 144,000 penukaran untuk jenama pengiklanan, termasuk muat turun, pendaftaran dan pembelian, di samping merekodkan lebih 16,000 peristiwa, langkah penting dalam corong penukaran. Angka-angka ini menunjukkan pulangan untuk perbelanjaan pengiklanan (ROAS) sebanyak 28.75, menyerlahkan kecekapan pelaburan.
Privasi Data dan Masa Depan Pemasaran Digital
Leandro Scalise, Ketua Pegawai Eksekutif RankMyApp, menekankan kepentingan privasi data dan pematuhan terhadap LGPD (Undang-undang Perlindungan Data Umum Brazil). "Dengan menyepadukan format iklan yang inovatif dan mematuhi garis panduan privasi dengan tegas, kami dapat mencapai tahap baharu dari segi jangkauan kempen, ketepatan dan keberkesanan," kata Scalise. Beliau menambah bahawa pematuhan kepada peraturan LGPD dalam kempen iklan audio adalah realiti yang semakin meningkat di Brazil, meningkatkan standard kualiti dalam operasi media dan inisiatif pemasaran digital masa hadapan.
Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang kempen dan data tambahan, lawati Kajian Kes Iklan Audio yang lengkap .
