Untuk sekian lama, TikTok dianggap oleh pasaran sebagai persekitaran eksperimen, memfokuskan pada kreativiti, trend dan keterlihatan jenama. Tetapi TikTok World edisi 2025 menandakan titik perubahan dalam kedudukan ini. Dengan mempersembahkan satu siri alatan yang bertujuan untuk mengukur, mengaitkan dan menstruktur kempen, rangkaian sosial memberi isyarat bahawa ia berhasrat untuk bersaing secara langsung dengan Google dan Meta dalam pertempuran untuk belanjawan media prestasi.
Perubahan tentu saja mencerminkan cita-cita yang lebih jelas daripada platform untuk menyatukan dirinya sebagai penyelesaian perjalanan yang lengkap. Bagi Bruno Cunha Lima, pengasas Kipai , sebuah agensi yang mengkhusus dalam media, data dan prestasi, set pelancaran yang dibentangkan, termasuk TikTok One, Skop Pasaran TikTok dan penyepaduan dengan model Pemasaran Campuran Pemasaran (MMM), mengukuhkan hasrat rangkaian untuk mewujudkan dirinya sebagai saluran media dengan penghantaran di semua peringkat corong.
"Platform ini memahami bahawa, untuk mengambil bahagian dalam strategi teras jenama, ia perlu melangkaui kesedaran dan menunjukkan impak dalam penukaran, perniagaan dan hasil sebenar. Dan ia menstrukturkan teknologi untuk itu," kata Lima.
Menurut pakar itu, platform itu beralih daripada bergantung semata-mata pada daya tarikan kreatif dan mula menawarkan logik operasi yang lebih mantap, berdasarkan data, pengukuran dan penyepaduan dengan saluran lain. Pemusatan penyelesaian kreatif dalam TikTok One dan pendalaman pengukuran melalui MMM seharusnya mempercepatkan peralihan ini.
"Lanskap berubah apabila jenama mempunyai akses kepada struktur kreatif yang disambungkan kepada data dan model atribusi yang kukuh. Ini mengubah cara kempen dirancang, dilaksanakan dan diukur dalam rangkaian," dia menganalisis.
Walaupun kemajuan teknologi, kematangan jenama masih dilihat sebagai penghalang kepada penggunaan sepenuhnya model baharu ini. Ramai yang masih beroperasi dengan struktur berpecah-belah, dengan sedikit integrasi antara media, kandungan dan kecerdasan data.
"Terdapat jurang antara apa yang platform sudah mampu tawarkan dan cara kebanyakan jenama menggunakannya hari ini. TikTok bersedia untuk menjadi saluran prestasi, tetapi banyak syarikat masih menganggapnya sebagai ruang terpencil untuk kempen sekali sahaja atau viral," katanya.
Bruno melihat pergerakan ini sebagai peluang untuk mereka bentuk semula aliran kerja dan menyelaraskan strategi dengan landskap platform yang semakin komprehensif dan menuntut. Cabarannya, bagaimanapun, kurang terletak pada teknologi dan lebih banyak pada struktur organisasi pengiklan.
"Alat tersedia. Tetapi tanpa penyepaduan antara kawasan dan operasi yang dipacu data, potensi ini hilang. Kesesakan hari ini adalah lebih dalaman daripada luaran," simpul eksekutif.
