A Youpix és a Nielsen által közösen végzett tanulmány megerősítette az influenszerek fontosságát a jelenlegi influencer marketing piacon. A felmérés szerint a fogyasztók 43%-a jobban emlékszik a tartalomkészítőkre, mint magára a márkára a partnerségekben, legyenek azok fizetett vagy organikus partnerségek.
A tanulmány azt is kiemeli, hogy az alkotók befolyása hogyan befolyásolja a termékválasztást és a vásárlást. A fogyasztók 52%-a érzi magát biztonságban az influenszerek által használt márkák használatával. Továbbá, „A befolyásolás hatása a fogyasztásra” című kutatás azt mutatja, hogy a felhasználók 54%-a szereti tudni, hogy az influenszerek mely termékeket és márkákat használják.
Fabio Gonçalves, a Viral Nation nemzetközi tehetségekért felelős igazgatója és az influencer marketing piac szakértője szerint a fogyasztók bizalma az influencerek iránt abból a közelségből és hitelességből fakad, amelyet ezek az alkotók idővel kiépítenek.
„A márkákkal ellentétben, amelyek gyakran intézményes módon kommunikálnak, az influenszerek barátokként kommunikálnak, valós élményeket osztanak meg és valódi kapcsolatokat építenek ki követőikkel. A fogyasztók az influenszereket hétköznapi emberekként látják, akik átláthatóan tesztelik, jóváhagyják és ajánlják a termékeket. Ez a kapcsolat azonosítást és hitelességet generál, így az alkotó ajánlása hatásosabb, mint a hagyományos reklámoké” – magyarázza.
A szakember azt is mondja, hogy az influencer marketing nem csak a termékek bemutatásáról szól, hanem a lebilincselő narratívák építéséről is: „Amikor egy influencer természetes és az életmódjával koherens módon integrál egy márkát a mindennapi életébe, a követők ezt az ajánlást megbízhatónak és relevánsnak tekintik számukra.”
De hogyan biztosíthatják a márkák, hogy egy influencer elég megbízható legyen ahhoz, hogy népszerűsítse a terméküket? Fabio véleménye szerint a megfelelő influencer kiválasztása messze túlmutat a követők számán. Számára a márkáknak elemezniük kell az alkotó valódi elköteleződését, a tartalom és a vállalat értékeinek összhangját, és mindenekelőtt a közönséggel való kapcsolatuk hitelességét: „Egy megbízható influencer az, aki hűséges közönséget épített ki ajánlásainak átláthatósága és következetessége alapján.”
Az olyan adatok, mint az influencer partnerségi előzményei és az adatelemző eszközök elengedhetetlenek ebben a szűrési folyamatban az ideális tartalomkészítő kiválasztásához: „Ügynökségünknél például kifejlesztettük a Viral Nation Secure-t, egy olyan eszközt, amely a hitelesség, az elköteleződés és a márkabiztonság mutatóit elemzi. Segítségével a márkák azonosítani tudják, hogy egy alkotónak valódi követői vannak-e, hogy a közönség őszintén interakcióba lép-e vele, és hogy fennáll-e bármilyen reputációs kockázat az imázsával kapcsolatban. Ez a fajta elemzés biztosítja, hogy a kampányokat olyan influencerekkel hajtsák végre, akiknek valóban hatásuk és hitelességük van a közönség körében.”
MÓDSZERTAN
A tanulmányt 2024. szeptember 30. és október 7. között végezték, 1000, különböző demográfiai hátterű válaszadó bevonásával. A résztvevők 65%-a nő, 29%-a férfi. A teljes kutatás a https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
