Dengan matlamat untuk mengoptimumkan kos pengiklanan untuk produk Johnnie Walker Blue Labelnya, Diageo, pengeluar roh suling terbesar di dunia, melabur dalam penggunaan kecerdasan buatan. Melalui Vidmob, platform global terkemuka untuk prestasi kreatif berasaskan AI yang menggunakan analisis data untuk memacu hasil pemasaran bagi jenama utama, Diageo merekodkan pengurangan 68.8% dalam CPM (kos setiap seribu tera) kempennya.
Kempen "Layak Biru", yang menampilkan video di Instagram dan Facebook, bertujuan untuk mengembangkan mesej unik produk kepada peminat dan pengguna wiski Blue Label. Dikaitkan dengan gaya hidup yang canggih, minuman Scotland semakin popular di Brazil. Data daripada Persatuan Wiski Scotch mendedahkan bahawa negara itu telah menjadi pasaran keempat terbesar untuk wiski Scotch di dunia, dengan pertumbuhan 215.2% selepas wabak.
Dalam kes kempen Johnnie Walker Blue Label, alat eksklusif Vidmob dianalisis, bingkai demi bingkai, semua elemen yang terdapat dalam kreatif video semasa penyiaran mereka di rangkaian sosial Meta, serta lebih daripada 39.5 juta tera pengguna, seperti reaksi, ulasan dan perkongsian.
Sebagai cadangan untuk Diageo, Vidmob mencadangkan memulakan kreatif dengan mesej yang berkesan. Sama seperti dalam garis panduan awal untuk "Deserves a Blue," hujah keunikan - dengan mesej "Hanya satu dalam setiap 10,000 tong boleh memberikan rasa Blue Label" dan "Adun yang dibuat dengan wiski Scotch yang paling luar biasa" - adalah 8.09% lebih kuat menggunakan video sepanjang 15 saat.
Walau bagaimanapun, hujah tentang cara melakukannya - dengan mesej "Hidangkan 45 ml Label Biru dalam gelas wiski tanpa ais" - menunjukkan prestasi cemerlang dengan kreatif yang lebih pendek, mencapai 9.76% CPM.
Warna juga memainkan peranan penting dalam cerapan yang dihasilkan oleh Vidmob. Sepanjang kempen, warna kuning hangat tidak sesuai dengan mesej Blue Lake. Pengesyoran adalah untuk menggunakan emas pada permulaan kreatif, tetapi mengutamakan biru di tengah hingga akhir adegan, mencapai keuntungan 30.11% dalam CPM.
"Dengan AI Vidmob, kami menyedari bahawa warna emas, yang biasa digunakan oleh semua wiski, tidak begitu berkesan seperti warna biru. Dengan cerapan ini, kami dapat menumpukan pada pengesyoran kreatif utama untuk kempen dan, pada masa yang sama, mengoptimumkan pelaburan media dalam iklan kami. Terutamanya, dengan menggantikan emas dengan biru, prestasi dipertingkatkan," kata Lindsay dan Stefani, Ketua Pengalaman di Media, Lindsay Datai. "Dengan kata lain: penggunaan AI menawarkan cerapan yang boleh diambil tindakan untuk pasukan kreatif dalam perkongsian yang sangat cekap dalam kempen terobosan ini."
Animasi yang tertumpu semata-mata pada pergerakan cecair berprestasi buruk dalam kempen baharu, mengakibatkan penurunan dalam CPM. Untuk membalikkan keadaan ini, Vidmob mengesyorkan mengutamakan imej botol, menyerlahkan kaca dan label Label Biru.
"Vidmob telah meningkatkan kempen untuk jenama utama, dan ia tidak berbeza dengan kempen media Blue Label. Video yang telah pun disiarkan di media sosial mempunyai kesan yang lebih ketara selepas cerapan yang dihasilkan oleh Kecerdasan Buatan kami. Imej seperti botol, contohnya, lebih masuk akal dalam beberapa saat yang perlu menarik perhatian dan menarik perhatian penonton," kata Miguel Caeiro, Ketua Vidmob. “Adalah penting untuk menyerlahkan bahawa dengan mengurangkan CPM, adalah mungkin untuk mengoptimumkan kempen, mengembangkan jangkauan jenama dan menjangkau lebih ramai orang dengan cara yang lebih disasarkan.”
