Sebagai profesional komunikasi, kita perlu lebih daripada sekadar menumpukan pada kerja kita—di pasaran, pemain lain, inovasi dan, terutama sekali, orang ramai. Minggu Pengiklanan ialah acara utama untuk profesional pemasaran dan pengiklanan yang sejajar dengan teknologi kreatif. Tahun ini, tema OOH mendapat lebih tarikan dan mendedahkan beberapa arah aliran industri untuk 2024. Sebagai pemain dalam industri ini, kami sentiasa berwaspada dan cuba meniru perkara ini dalam konteks Brazil kami.
Kecerdasan Buatan Generatif
Industri OOH sedang mengalami perubahan yang luar biasa melalui penggunaan AI, yang memudahkan penciptaan pengalaman jenama yang menarik, membentuk semula interaksi pengguna dengan kempen.
Teknologi ini bukan sekadar trend yang berlalu dan sudah pun menjadikan pengiklanan lebih tepat, diperibadikan dan cekap.
AI Generatif boleh mengautomasikan perancangan kempen, mengenal pasti format dan saluran yang ideal untuk menjangkau khalayak yang dikehendaki. Ia juga memudahkan analisis pantas data pengguna yang tersedia, membantu membina model tingkah laku.
AI juga boleh menggerakkan Digital Out Of Home (pDOOH) terprogram melalui penyetempatan hiper, menyesuaikan mesej ke kawasan tertentu dan bertindak balas dalam masa nyata.
Kami memberi perkhidmatan kepada pelanggan di seluruh negara, dan dalam perjalanan kami, saya telah melihat bahawa, dari Utara ke Selatan, di kelima-lima wilayah, jawapannya adalah sebulat suara: kecerdasan buatan di sini untuk kekal.
OOH Across the Funnel
Pengiklanan OOH melangkaui peranan tradisionalnya sebagai pemacu populariti jenama. Ia kini merupakan pilihan dinamik yang mampu menarik pelanggan merentasi seluruh corong pemasaran. Ini menjadi penting kerana KPI jenama terus meningkat dan pelanggan menuntut agar pelaburan OOH mereka diukur dalam hasil sebenar.
Pengalaman Jenama
Pada tahun 2024, pengguna mencari pengalaman tulen yang melangkaui pengiklanan digital tradisional, menunjukkan potensi sebenar OOH, yang menawarkan peluang terbaik untuk jenama mengakses pelbagai pengalaman dan hiburan yang ditawarkan oleh medium tersebut.
Kami baru-baru ini melancarkan jari digital pertama Brazil di Lapangan Terbang Santos Dumont di Rio de Janeiro, mengutamakan model Pengalaman Jenama ini – dan maklum balasnya adalah positif.
Agenda ESG:
Industri OOH berubah sebagai tindak balas kepada kebimbangan pengguna yang semakin meningkat tentang kemampanan. Jenama sedang menjajarkan pemasaran mereka dengan inisiatif alam sekitar, menggunakan bahan mesra alam, pencahayaan LED dan tenaga suria. Gabungan elemen mesra alam dalam kempen OOH bukan sahaja menyumbang kepada pemeliharaan alam sekitar tetapi juga mengukuhkan hubungan dengan pengguna yang semakin memperjuangkan nilai mampan.
