Definisi:
Hari Bujang, juga dikenali sebagai "Double 11," ialah acara membeli-belah dan perayaan bujang yang berlangsung setiap tahun pada 11 November (11/11). Berasal dari China, ia telah menjadi acara e-dagang terbesar di dunia, mengatasi tarikh seperti Black Friday dan Cyber Monday dari segi jumlah jualan.
Asal:
Single's Day telah dicipta pada tahun 1993 oleh pelajar di Universiti Nanjing di China sebagai cara untuk meraikan kebanggaan menjadi bujang. Tarikh 11/11 dipilih kerana nombor 1 mewakili orang yang bersendirian, dan pengulangan nombor itu menekankan kebujang.
Evolusi:
Pada tahun 2009, gergasi e-dagang China Alibaba telah mengubah Hari Bujang menjadi acara beli-belah dalam talian, menawarkan diskaun dan promosi yang besar. Sejak itu, acara itu telah berkembang dengan pesat, menjadi fenomena jualan global.
Ciri-ciri utama:
1. Tarikh: 11 November (11/11)
2. Tempoh: Pada asalnya 24 jam, tetapi banyak syarikat kini melanjutkan promosi selama beberapa hari.
3. Fokus: Terutamanya e-dagang, tetapi juga termasuk kedai fizikal.
4. Produk: Pelbagai jenis, daripada elektronik dan fesyen kepada makanan dan perjalanan.
5. Diskaun: Tawaran penting, selalunya melebihi 50%.
6. Teknologi: Penggunaan intensif aplikasi mudah alih dan platform penstriman untuk promosi.
7. Hiburan: Rancangan langsung, siaran selebriti dan acara interaktif.
Kesan ekonomi:
Hari Bujang menjana jualan berbilion-bilion dolar, dengan Alibaba sahaja melaporkan jualan barangan kasar sebanyak $74.1 bilion pada 2020. Acara itu meningkatkan ekonomi China dengan ketara dan mempengaruhi trend runcit global.
Pengembangan global:
Walaupun masih kebanyakannya fenomena Cina, Single's Day telah mendapat populariti di negara-negara Asia yang lain dan mula diterima pakai oleh peruncit antarabangsa, terutamanya yang mempunyai kehadiran di Asia.
Kritikan dan kontroversi:
1. Kepenggunaan yang berlebihan
2. Kebimbangan alam sekitar disebabkan peningkatan pembungkusan dan penghantaran.
3. Tekanan ke atas logistik dan sistem penghantaran
4. Soalan tentang ketulenan beberapa diskaun
Trend masa depan:
1. Penerimaan antarabangsa yang lebih besar
2. Integrasi teknologi seperti augmented dan virtual reality.
3. Fokus yang semakin meningkat pada kemampanan dan penggunaan sedar.
4. Memanjangkan tempoh acara untuk mengurangkan tekanan logistik.
Kesimpulan:
Hari Bujang telah berkembang daripada perayaan bujang kolej kepada fenomena e-dagang global. Kesannya terhadap jualan dalam talian, tingkah laku pengguna dan strategi pemasaran terus berkembang, menjadikannya acara penting dalam kalendar runcit dunia.
