Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Krismas tidak lagi sekadar tempoh perayaan keluarga dan juga telah berubah menjadi pentas digital yang besar. Media sosial, terutamanya Instagram, TikTok dan Pinterest, telah mentakrifkan semula maksud "glamor Krismas", membentuk keinginan, estetika dan jangkaan. Hasil daripada pergerakan ini adalah "glamor baharu", lebih visual dan selalunya jauh daripada kesederhanaan emosi yang secara tradisinya menandakan masa ini dalam setahun.
Sebelum pengaruh besar dunia digital, menghias Krismas merupakan satu ritual intim, yang diilhamkan untuk rumah dan mereka yang tinggal di sana. Hari ini, ia juga telah menjadi satu pameran. Pokok-pokok yang sempurna, meja yang diselaraskan dengan tepat, rumah yang diubah menjadi set sinematik, dan komposisi yang dirancang untuk menghasilkan impak membentuk imejan yang tersebar pada kelajuan tinggi. Oleh itu, lahirlah estetika yang bukan sahaja bertujuan untuk menghias tetapi juga untuk memberi inspirasi, dan yang secara langsung terlibat dengan trend global dan piawaian visual yang sangat halus.
Fenomena ini telah mendorong profesionalisasi hiasan Krismas. Penghias, pereka, artis dan syarikat khusus telah menduduki ruang yang semakin menonjol, memenuhi keperluan semua orang daripada keluarga yang ingin mencipta semula suasana yang sofistikated kepada jenama yang melihat Krismas sebagai peluang untuk mengukuhkan kedudukan dan penjenamaan mereka. Pencarian untuk persekitaran yang direka bentuk secara estetik tidak boleh dijelaskan semata-mata oleh kesombongan, kerana ia merupakan permintaan yang menggabungkan keselesaan, identiti dan impak visual dalam konteks di mana semuanya boleh menjadi kandungan.
Dengan ini, glamor juga mencipta semula dirinya. Ia tidak lagi mewakili keangkuhan dan mula mencerminkan kurasi: pilihan bahan, kombinasi warna, komposisi pencahayaan, keseimbangan antara tradisi dan kemodenan. Apa yang dahulunya hiasan sekali-sekala menjadi naratif visual yang mampu meluahkan gaya hidup, emosi dan rujukan budaya. Peralihan ini mengubah Krismas menjadi pengalaman yang dirancang, boleh difoto dan boleh direplikasi.
Walau bagaimanapun, perubahan itu mencetuskan semula perdebatan utama, memandangkan Krismas sentiasa ditandai dengan ingatan, kasih sayang, dan kehadiran, bukan persembahan. Apabila estetika membayangi makna sepenuhnya, terdapat risiko mengosongkan kepentingan tarikh tersebut, menggantikan emosi dengan tontonan. Sebaliknya, apabila visual menghubungkan dengan tujuan, identiti, dan sejarah keluarga, ia tidak kehilangan intipatinya; ia hanya memperoleh bentuk ekspresi baharu, termasuk dalam persekitaran digital.
Dari sudut ekonomi, Gabungan Perdagangan Barangan, Perkhidmatan dan Pelancongan Kebangsaan (CNC) mengunjurkan jualan runcit akan mencecah R$ 72.71 bilion semasa Krismas 2025, peningkatan sebanyak 2.1% berbanding tahun sebelumnya. Jika angka ini disahkan, ia akan menjadi prestasi terbaik sejak 2014. Oleh itu, "glamor baharu" bukan sahaja mempengaruhi tingkah laku dan keinginan tetapi juga memacu seluruh sektor, daripada hiasan hinggalah penggunaan. Walaupun begitu, meskipun terdapat kekuatan rangkaian runcit, makna Krismas terus dibina secara individu, di dalam setiap rumah.
Akhirnya, mungkin keseimbangan terletak pada memanfaatkan inspirasi yang ditawarkan oleh media sosial tanpa melupakan hakikat bahawa Krismas, pada asasnya, adalah manusia. Ia bukan tentang suka-suka, tetapi tentang rasa kekitaan; ia bukan tentang perbandingan, tetapi tentang mencipta kenangan yang kekal apabila pokok Krismas ditebang dan suapan kembali normal. "Glamor baharu," apabila difahami dengan cara ini, bukanlah satu penyimpangan, tetapi sekadar lapisan kontemporari dalam sambutan yang pada terasnya kekal penuh kasih sayang.
Vivian Bianchi ialah pengarah kreatif dan pengasas Tree Story, sebuah syarikat yang mengkhusus dalam projek hiasan Krismas yang diperibadikan, dengan memberi tumpuan kepada latar eksklusif untuk rumah, jenama dan persekitaran korporat. Beliau memegang ijazah dalam Reka Bentuk Dalaman dari EBAC, dengan pengkhususan dalam penerbitan dan reka bentuk set dari IED São Paulo dan IED Barcelona.
