मला अनेकदा विचारले जाते, "तर, प्रोग्रामेटिक मीडिया म्हणजे नेमके काय?" जरी ते कमी वारंवार होत असले तरी, मी उपस्थित असलेल्या व्यवसाय बैठका आणि मेळाव्यांमध्ये हा प्रश्न अधूनमधून उपस्थित होतो. मी सहसा असे म्हणून सुरुवात करतो की, ऑनलाइन जाहिरातींच्या उत्क्रांतीपेक्षाही अधिक, प्रोग्रामेटिक मीडिया ब्रँड त्यांच्या ग्राहकांपर्यंत कसे पोहोचतात यामध्ये एक आदर्श बदल दर्शवितो.
इंटरनेटच्या सुरुवातीच्या काळात, मीडिया खरेदी थेट पोर्टल्सद्वारे केली जात होती, ज्यामुळे मोहिमांची पोहोच आणि कार्यक्षमता मर्यादित झाली. इंटरनेट आणि जाहिरात इन्व्हेंटरी वेगाने वाढत असताना, अनेक शक्यता मॅन्युअली व्यवस्थापित करणे अव्यवहार्य बनले. तेव्हाच प्रोग्रामॅटिक मीडिया एक उपाय म्हणून उदयास आला: प्रक्रिया स्वयंचलित करणे, इन्व्हेंटरीज कनेक्ट करणे आणि रिअल-टाइम खरेदी ऑफर करणे, जाहिरातदार योग्य वेळी योग्य लोकांपर्यंत पोहोचतील याची खात्री करणे. तांत्रिक भाषेत, ही DSPs (डिमांड साइड प्लॅटफॉर्म) म्हणून ओळखल्या जाणाऱ्या प्लॅटफॉर्मद्वारे डिजिटल जाहिरात जागा खरेदी करण्याची एक स्वयंचलित पद्धत आहे, जिथे मीडिया व्यावसायिकांना वेबसाइट्स, अॅप्स, पोर्टल्स आणि कनेक्टेड टीव्ही (CTV) आणि डिजिटल ऑडिओ सारख्या नवीन माध्यमांसह 98% जागतिक डिजिटल इन्व्हेंटरीमध्ये प्रवेश असतो.
प्रगत अल्गोरिदमच्या वापरासह, मशीन लर्निंग आणि डीप लर्निंग सारख्या तंत्रज्ञानामुळे मोठ्या प्रमाणात डेटाचे व्यवस्थापन करणे शक्य होते, ज्यामुळे वेगवेगळ्या संदर्भांमध्ये ग्राहकांचे वर्तन समजून घेणे आणि अंदाज लावणे शक्य होते. हे केवळ वापरकर्त्याचा अनुभव समृद्ध करत नाही तर ब्रँड आणि प्रेक्षकांमधील बंध मजबूत करून परस्परसंवादांना एका अनोख्या पद्धतीने वैयक्तिकृत करते. व्यापक आणि धोरणात्मकरित्या वापरले जाणारे हे सर्व कार्य आपल्याला तंत्रज्ञानाच्या अशा क्षेत्रात घेऊन जातात जे गेल्या वर्षी लोकप्रिय झाले आहे, अनेक व्यवसाय आणि नवोपक्रमांचे केंद्र बनले आहे. तुम्हाला कदाचित आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस आठवत असेल. एआय स्वतः, जे एका दशकाहून अधिक काळ प्रोग्रामेटिक मीडियामध्ये एकत्रित केले गेले आहे, त्याने डिजिटल मीडिया धोरणांना कार्यक्षमता, वैयक्तिकरण आणि दृढनिश्चयाच्या नवीन पातळीवर नेले आहे.
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस निर्णय घेण्याची क्षमता वाढवते आणि रिअल टाइममध्ये जाहिरात जागेच्या लिलावांना अनुकूल करते, ज्यामुळे अधिक अचूकता आणि अधिक लक्षणीय परिणाम सुनिश्चित होतात. एआयच्या समर्थनासह, ब्रँड योग्य वेळी, योग्य संदेशासह आणि सर्वात योग्य संदर्भात ग्राहकांवर प्रभाव टाकू शकतात, रूपांतरण क्षमता वाढवू शकतात आणि मार्केटिंग व्यावसायिकांना अधिक धोरणात्मक आणि सर्जनशील क्रियाकलापांवर लक्ष केंद्रित करण्यास मोकळे करतात.
प्रोग्रामेटिक मीडिया आणि त्याची कृत्रिम बुद्धिमत्ता मार्केटिंग मोहिमांमध्ये कशी योगदान देते हे समजून घेण्यासाठी, मी खाली या पद्धतीचे काही मुख्य फायदे सूचीबद्ध करतो:
निर्विवाद विभाजन क्षमता
आज, ग्राहकांचे वर्तन समजून घेणे हे केवळ ग्राहक कोण आहेत हे जाणून घेण्यापेक्षा जास्त महत्त्वाचे आहे. उदाहरणार्थ, समान वयोगटातील महिलांचे उपभोग वर्तन पूर्णपणे भिन्न असू शकते. प्रोग्रामॅटिक मीडिया, त्याच्या एम्बेडेड एआयसह, केवळ या फरकांची ओळख पटविण्यासच नव्हे तर प्रेक्षकांच्या खरेदीच्या क्षणावर आधारित मोहिमांचे समायोजन करण्यास, वाया जाणारे बजेट कमी करण्यास आणि जास्तीत जास्त परिणाम मिळविण्यास अनुमती देते.
सुरक्षितता आणि खऱ्या लोकांना जाहिरातींची हमी.
इंटरनेट फसवणुकीचा दर सर्वाधिक असलेल्या देशांमध्ये ब्राझील हा दुसरा देश आहे. आधुनिक डीएसपी फसव्या क्लिक आणि संशयास्पद वातावरण ओळखणारी साधने एकत्रित करतात, जेणेकरून जाहिराती फक्त योग्य संदर्भात खऱ्या लोकांनाच दाखवल्या जातील याची खात्री होते. पब्ल्या येथे, आम्ही हे इतके गांभीर्याने घेतो की आम्ही एक पाऊल पुढे जाऊन डॅशबोर्ड विकसित केले आहेत जे आमच्या क्लायंट आणि एजन्सींना रिअल टाइममध्ये मोहिमेच्या प्रगतीचा मागोवा घेण्यास अनुमती देतात, पारदर्शकता आणि निकालांचे निरीक्षण करण्यास प्रोत्साहन देतात.
ब्रँड सुसंगतता निर्माण करण्यासाठी धोरणे एकत्रित करणे.
प्रोग्रामॅटिक मीडियाची उत्क्रांती डिजिटल क्षेत्राच्या पलीकडे गेली आहे, पारंपारिकपणे ऑफलाइन मीडियाला ऑटोमेटेड खरेदी मॉडेलमध्ये एकत्रित करते. आज, कनेक्टेड टीव्ही (CTV), स्पॉटीफाय आणि डीझर सारख्या प्लॅटफॉर्मवरील डिजिटल ऑडिओ, ऑनलाइन रेडिओ आणि अगदी ब्रॉडकास्ट टीव्हीवर जाहिरात करणे शक्य आहे, ज्याचे फॉरमॅट CPM द्वारे विकले जातात. आउट ऑफ होम (OOH) मध्ये, तंत्रज्ञान अनेक खेळाडूंशी वाटाघाटी न करता, धोरणात्मक वेळी विशिष्ट स्क्रीन निवडण्याची परवानगी देते. ही बहुमुखी प्रतिभा प्रोग्रामॅटिक मीडियाला 360° उपाय बनवते, जे ऑनलाइन आणि ऑफलाइनमधील सर्वोत्तम गोष्टी एकत्र करते.
हे लोकांना जोडण्यासाठी, संसाधनांना अनुकूलित करण्यासाठी आणि एजन्सी आणि जाहिरातदारांसाठी कार्यक्षमता सुनिश्चित करण्यासाठी सर्वोत्तम तंत्रज्ञानाचा वापर करण्याबद्दल आहे, संपूर्ण मोहीम व्यवस्थापन प्रक्रिया सुलभ करते. हे ब्रँडच्या गरजा समजून घेण्याबद्दल आणि प्रक्रिया सुलभ करणारे उपाय वितरित करण्याबद्दल आहे, विश्वसनीयरित्या आणि संपूर्ण ऑपरेशनवर नियंत्रण आणि विविध शक्यतांसह. हे प्रोग्रामेटिक मीडिया आणि एआय आहे.
