व्याख्या:
व्हाईट फ्रायडे हा एक खरेदी आणि प्रचारात्मक कार्यक्रम आहे जो मध्य पूर्वेतील अनेक देशांमध्ये, विशेषतः संयुक्त अरब अमिराती, सौदी अरेबिया आणि इतर पर्शियन आखाती देशांमध्ये होतो. अमेरिकेत हा ब्लॅक फ्रायडेचा प्रादेशिक समतुल्य मानला जातो, परंतु स्थानिक सांस्कृतिक संवेदनशीलतेचा आदर करण्यासाठी हे नाव देण्यात आले आहे, कारण शुक्रवार हा इस्लाममध्ये एक पवित्र दिवस आहे.
मूळ:
ब्लॅक फ्रायडेला पर्याय म्हणून २०१४ मध्ये Souq.com (आता Amazon चा भाग) ने व्हाईट फ्रायडेची संकल्पना मांडली. "व्हाईट" हे नाव अनेक अरब संस्कृतींमध्ये त्याच्या सकारात्मक अर्थांसाठी निवडले गेले होते, जिथे ते शुद्धता आणि शांती दर्शवते.
मुख्य वैशिष्ट्ये:
१. तारीख: सहसा नोव्हेंबरच्या शेवटी येते, जो जागतिक ब्लॅक फ्रायडेच्या बरोबरीने येतो.
२. कालावधी: सुरुवातीला एक दिवसाचा कार्यक्रम होता, आता तो अनेकदा एक आठवडा किंवा त्याहून अधिक काळ वाढवला जातो.
३. चॅनेल: मजबूत ऑनलाइन उपस्थिती, परंतु त्यात भौतिक स्टोअर्स देखील समाविष्ट आहेत
४. उत्पादने: इलेक्ट्रॉनिक्स आणि फॅशनपासून ते घरगुती वस्तू आणि अन्नापर्यंत विस्तृत विविधता
५. सवलती: महत्त्वाच्या ऑफर, अनेकदा ७०% किंवा त्याहून अधिक पर्यंत पोहोचतात
६. सहभागी: प्रदेशात कार्यरत स्थानिक आणि आंतरराष्ट्रीय किरकोळ विक्रेते समाविष्ट आहेत.
ब्लॅक फ्रायडेपेक्षा फरक:
१. नाव: स्थानिक सांस्कृतिक संवेदनशीलतेचा आदर करण्यासाठी अनुकूलित
२. वेळ: पारंपारिक ब्लॅक फ्रायडेपेक्षा थोडासा बदलू शकतो.
३. सांस्कृतिक केंद्रबिंदू: स्थानिक आवडींनुसार उत्पादने आणि जाहिराती अनेकदा स्वीकारल्या जातात.
४. नियम: आखाती देशांमध्ये विशिष्ट ई-कॉमर्स आणि प्रमोशन नियमांच्या अधीन
आर्थिक परिणाम:
व्हाईट फ्रायडे हा या प्रदेशात विक्रीचा एक महत्त्वाचा घटक बनला आहे, अनेक ग्राहक या कार्यक्रमातून मोठ्या प्रमाणात खरेदी करतील अशी अपेक्षा करतात. हा कार्यक्रम स्थानिक अर्थव्यवस्थेला चालना देतो आणि या प्रदेशात ई-कॉमर्सच्या वाढीला चालना देतो.
प्रवृत्ती:
१. मध्य पूर्व आणि उत्तर आफ्रिकेतील इतर देशांमध्ये विस्तार
२. कार्यक्रमाचा कालावधी "व्हाइट फ्रायडे वीक" किंवा अगदी एक महिना वाढवा.
३. ऑफर वैयक्तिकृत करण्यासाठी एआय सारख्या तंत्रज्ञानाचे अधिक चांगले एकत्रीकरण
४. सर्वचॅनेल खरेदी अनुभवांवर वाढता लक्ष केंद्रित करणे
५. भौतिक उत्पादनांव्यतिरिक्त, वाढलेली सेवा ऑफर
आव्हाने:
१. किरकोळ विक्रेत्यांमध्ये तीव्र स्पर्धा
२. लॉजिस्टिक्स आणि डिलिव्हरी सिस्टीमवर दबाव
३. प्रमोशन आणि नफा यांचा समतोल साधण्याची गरज
४. फसवणूक आणि फसव्या पद्धतींविरुद्ध लढा देणे
५. वेगाने बदलणाऱ्या ग्राहकांच्या आवडीनिवडींशी जुळवून घेणे
सांस्कृतिक प्रभाव:
व्हाईट फ्रायडेने या प्रदेशातील ग्राहकांच्या सवयी बदलण्यास मदत केली आहे, ऑनलाइन खरेदीला प्रोत्साहन दिले आहे आणि मोठ्या हंगामी प्रचारात्मक कार्यक्रमांची संकल्पना सादर केली आहे. तथापि, यामुळे ग्राहकवाद आणि पारंपारिक संस्कृतीवर त्याचा परिणाम याबद्दल वादविवाद देखील सुरू झाला आहे.
व्हाईट फ्रायडेचे भविष्य:
१. ग्राहकांच्या डेटावर आधारित ऑफरचे अधिक वैयक्तिकरण
२. खरेदी अनुभवात ऑगमेंटेड आणि व्हर्च्युअल रिअ‍ॅलिटीचे एकत्रीकरण
३. शाश्वतता आणि जाणीवपूर्वक वापर पद्धतींवर वाढता भर
४. मेना प्रदेशात (मध्य पूर्व आणि उत्तर आफ्रिका) नवीन बाजारपेठांमध्ये विस्तार.
निष्कर्ष:
मध्य पूर्वेकडील किरकोळ विक्री क्षेत्रात व्हाईट फ्रायडे हा एक महत्त्वाचा कार्यक्रम म्हणून उदयास आला आहे, जो या प्रदेशाच्या सांस्कृतिक वैशिष्ट्यांनुसार मोठ्या हंगामी जाहिरातींच्या जागतिक संकल्पनेला अनुकूल करतो. तो विकसित होत असताना, व्हाईट फ्रायडे केवळ विक्रीला चालना देत नाही तर ग्राहकांच्या ट्रेंडला आणि या प्रदेशातील ई-कॉमर्सच्या विकासाला देखील आकार देतो.
