मिशन ब्राझीलने केलेल्या सर्वेक्षणानुसार , जुन्या आठवणींना उजाळा देणाऱ्या उत्पादनांना लोकप्रिय करण्यात सोशल मीडिया निर्णायक भूमिका बजावते. या अभ्यासातून असे दिसून आले आहे की ९२.३% प्रतिसादकर्त्यांना डिजिटल सामग्रीचा विंटेज उत्पादनांच्या वापरावर थेट प्रभाव जाणवतो. यापैकी ३८.७% लोक सोशल मीडियाचा प्रभाव महत्त्वपूर्ण मानतात, ३४.६% लोकांना काही प्रभाव जाणवतो आणि १९% लोक म्हणतात की त्यांना फारसा प्रभाव जाणवत नाही. फक्त ७.६२% लोक म्हणतात की ते अजिबात प्रभावित झालेले नाहीत.
४०० हून अधिक लोकांच्या मुलाखती घेण्यात आलेल्या या अभ्यासात असेही आढळून आले की, ६२% लोकांचा असा विश्वास आहे की नॉस्टॅल्जिक उत्पादनांच्या वापरात तंत्रज्ञान हा एक निर्णायक घटक आहे, तर ३८% लोक असहमत आहेत. मिशन ब्राझीलचे सीसीओ ज्युलिओ बास्तोस यांच्या मते, इंस्टाग्राम, टिकटॉक आणि यूट्यूब सारखे प्लॅटफॉर्म या ग्राहक ट्रेंडच्या प्रसारात शक्तिशाली चालक आहेत, विशेषतः जेव्हा नॉस्टॅल्जिक आयटमचा विचार केला जातो. "हे नेटवर्क व्हायरल कंटेंट हायलाइट करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत, म्हणून नॉस्टॅल्जिक आणि भूतकाळातील ट्रेंड वाढत असताना, या सोशल नेटवर्क्सचे अल्गोरिदम अशा कंटेंटची 'शिफारस' करतात, ज्यामुळे एक सर्पिल तयार होते जिथे भूतकाळात जे लोकप्रिय होते ते पुन्हा वाढलेल्या स्वरूपात पुनरुज्जीवित होते," तो स्पष्ट करतो.
मिलेनियल्स आणि जनरेशन झेड हे विंटेज घटनेला चालना देतात
या संशोधनातून असे दिसून आले आहे की जुन्या आठवणींना उजाळा देणाऱ्या वस्तूंचे बहुतेक ग्राहक Y (मिलेनियल, १९८१ ते १९९६ दरम्यान जन्मलेले) आणि Z (१९९७ ते २०१२ दरम्यान जन्मलेले) या पिढीतील आहेत, जे अनुक्रमे ५०% आणि ४३% जनतेचे प्रतिनिधित्व करतात. बास्टोसच्या मते, डिजिटलायझेशनमुळे हे संदर्भ अधिक सुलभ झाले आहेत. "उदाहरणार्थ, आज कोणीही ९० आणि २००० च्या दशकातील शैली, गाणे किंवा सौंदर्यशास्त्र पुन्हा पाहू शकतो किंवा त्याची पुनर्कल्पना देखील करू शकतो. याचा अर्थ ब्रँड्स या उपभोग पद्धतींकडे आणि ट्रेंड कसे आणायचे आणि या काळातील उत्पादने देखील कशी आणायची याकडे लक्ष देतात, ज्यामुळे ग्राहकांची आवड निर्माण होऊ शकते."
नॉस्टॅल्जिया आणि सेवन: व्हिडिओ गेम आणि फॅशनमधील प्रमुख प्राधान्ये
सर्वेक्षणातील आकडेवारीवरून असेही दिसून येते की जुन्या आठवणींच्या वस्तूंच्या वापरावर सोशल मीडियाचा थेट परिणाम ग्राहकांच्या निवडींवर होतो. सर्वाधिक खरेदी केलेल्या विंटेज उत्पादनांच्या यादीत व्हिडिओ गेम्स अव्वल स्थानावर आहेत, ज्यांच्या प्रतिसादांपैकी २५% प्रतिसाद आहेत, त्यानंतर कपडे (२२%), अन्न आणि पेये (१७%), मिठाई आणि चॉकलेट (१०%) आणि बोर्ड गेम्स आणि खेळणी (८.५%) आहेत. शूज आणि सेल फोन प्रत्येकी ४% वस्तूंसाठी आहेत, तर मासिके/पुस्तके आणि मेकअप अनुक्रमे सुमारे ३% आणि २.५% आहेत. शेवटी, कॅमेरे (२%), बॅग्ज (१%) आणि चष्मा (१%) यादीत आहेत.
सर्वाधिक वापरल्या जाणाऱ्या श्रेणींव्यतिरिक्त, सर्वेक्षणात असे दिसून आले आहे की जुन्या आठवणींना उजाळा देणाऱ्या वस्तू शोधणाऱ्यांसाठी उत्पादन डिझाइन हा सर्वात आकर्षक घटक आहे, असे ३५% पेक्षा जास्त प्रतिसादकर्त्यांनी नमूद केले आहे. ब्रँडचा इतिहास खरेदीच्या निर्णयावर देखील प्रभाव पाडतो, २४% लोकांनी त्याचा उल्लेख केला आहे, तर कार्यक्षमता आणि विशिष्टता अनुक्रमे २३% आणि १५% ग्राहकांसाठी संबंधित घटक म्हणून दिसतात. इतर अनिर्दिष्ट कारणे जवळजवळ २% प्रतिसादकर्त्यांनी उद्धृत केली आहेत.
भावनिक संबंध रेट्रो ट्रेंडला बळकटी देतो
या अभ्यासातून असे दिसून आले आहे की विंटेज उत्पादने खाण्याची मुख्य प्रेरणा भावनिक स्मृतीशी जोडलेली आहे. ४२% प्रतिसादकर्त्यांनी उद्धृत केलेल्या प्रेरणांच्या क्रमवारीत आनंदी स्मृतीशी असलेले कनेक्शन सर्वात वरचे आहे. त्यानंतर ब्रँडशी भावनिक संबंध येतो, २२.९%, आणि २०% सहभागींनी उल्लेख केलेल्या आराम आणि जवळीकतेची भावना येते. ७.६२% लोकांनी सांगितले की ते ट्रेंडमध्ये राहण्याचा प्रयत्न करतात, तर ६.९% लोकांनी सांगितले की मुख्य घटक म्हणजे एखाद्या गटाशी किंवा कालावधीशी संबंधित असल्याची भावना.
बास्तोससाठी, भूतकाळातील संदर्भांचे पुनरुज्जीवन हे केवळ एका हटक्या फॅडपेक्षा खूप पुढे जाते. "नॉस्टॅल्जिया मार्केटिंग, जरी ते डिजिटलायझेशनमुळे चालत असले तरी, ते प्रामुख्याने पिढ्यानपिढ्या अनुभवांशी भावनिक संबंध जोडण्याच्या इच्छेने प्रेरित आहे," असे सीसीओ स्पष्ट करतात. ते पुढे म्हणतात की "या चळवळीला समजून घेणारे आणि प्रामाणिकपणे नॉस्टॅल्जिक घटक समाविष्ट करणारे ब्रँड आज अत्यंत आकर्षक उत्पादने आणि मोहिमा तयार करू शकतात."
