ब्राझीलमध्ये इन्फ्लुएंसरची क्रेझ आहे. Influency.me च्या सर्वेक्षणानुसार, २० लाख सक्रिय कंटेंट क्रिएटर्स आहेत, जे फक्त एका वर्षात ६७% वाढले आहे. ही संख्या प्रभावी आहे आणि केवळ बाजारपेठेची क्षमताच नाही तर त्याच वेगाने वाढत असलेले एक आव्हान देखील प्रकट करते: लाईक्स, एंगेजमेंट आणि वाढत्या प्रमाणात आकर्षक करारांनी प्रेरित वातावरणात नैतिकता राखणे.
यातील बहुतेक प्रभावशाली लोक २५ ते ३४ वर्षे वयोगटातील (४८.६६%) आहेत, त्यानंतर तरुण प्रेक्षक, १३ ते २४ वर्षे वयोगटातील (३९.३७%) आहेत. फक्त काही टक्के लोक ३५ वर्षांपेक्षा जास्त वयाचे आहेत, जे दर्शविते की नवीन पिढी डिजिटल चर्चेत वर्चस्व गाजवते. एकूण लोकांपैकी ५६% महिला, ४३% पुरुष आणि १% लोक लिंग ओळख न करता ब्रँड म्हणून ओळखतात.
इतक्या शक्तिशाली प्रभावामुळे, विकृती देखील उद्भवतात. अलिकडच्या काही महिन्यांत, बेटिंग सीपीआय (संसदीय चौकशी आयोग) ने या विश्वाची काळी बाजू उघडकीस आणली: प्रभावशाली लोक ज्यांनी मोठ्या रकमेच्या बदल्यात, त्यांच्या कृतींचा परिणाम विचारात न घेता बेटिंग प्लॅटफॉर्मना प्रोत्साहन दिले. या प्रकरणाने एक महत्त्वाचा प्रश्न उपस्थित केला: लाखो लोकांशी बोलणाऱ्यांची शक्ती आणि जबाबदारी किती आहे?
लारीसा ऑलिव्हिएरा ही एक आर्किटेक्ट आणि कंटेंट क्रिएटर आहे जिने तिचे पती जान यांच्यासोबतच्या साध्या विनोदी व्हिडिओंना ७ दशलक्षाहून अधिक फॉलोअर्स असलेल्या समुदायात रूपांतरित केले. नीतिमत्तेच्या बाबतीत ती स्पष्टपणे सांगते: "मी माझ्या नैतिक मूल्यांचे उल्लंघन करणाऱ्या गोष्टीचा प्रचार करण्यास कधीही सहमत होणार नाही, मग कितीही रक्कम दिली गेली तरी. विश्वासार्हता ही एका प्रभावशाली व्यक्तीकडे असलेली सर्वात मोठी संपत्ती आहे."
या प्रभावशाली व्यक्तीने तिचे करिअर हलकेपणा आणि प्रामाणिकपणाने घडवले, हे दोन शब्द सोपे वाटतात पण अशा परिस्थितीत त्यांचे वजन सोन्यात आहे जिथे तात्काळता अनेकदा जोरात बोलते. "माझी सामग्री ही जानसोबतच्या माझ्या क्षणांचे खरे चित्र आहे. या प्रामाणिकपणाने पडद्याच्या दुसऱ्या बाजूला असलेल्यांशी एक बंध निर्माण केला," ती म्हणते.
ज्या काळात जनता विसंगती आणि नैतिक चुकांकडे अधिकाधिक लक्ष देत आहे, त्या काळात प्रभावशाली व्यक्तींच्या वर्तनाची आता बारकाईने तपासणी केली जात आहे. एकेकाळी करिष्माद्वारे मिळवलेला विश्वास आता सातत्यतेवर देखील अवलंबून आहे.
शेवटी, प्रभाव पाडणे हे केवळ मनोरंजन करण्यापेक्षा जास्त आहे: ते तुम्ही जे बोलता त्याची जबाबदारी घेणे आणि डिजिटल जगात, प्रत्येक लाईक नैतिक निवड करू शकतो हे समजून घेणे आहे.
