देशभरातील किरकोळ विक्रेत्यांनी अनेक उपक्रमांची घोषणा केली असून, ब्राझीलमध्ये किरकोळ मीडिया मार्केटिंगची जागतिक ट्रेंड लोकप्रिय होत आहे. २०२४ च्या अखेरीस देश या क्षेत्रातील गुंतवणूक वाढीमध्ये आघाडीवर राहण्याची अपेक्षा आहे, अंदाजे ४२.३% - जागतिक सरासरीपेक्षा दुप्पट, जी २०.३% असा अंदाज आहे, असे सल्लागार फर्म ईमार्केटरच्या आकडेवारीनुसार म्हटले आहे.
किरकोळ माध्यमांमध्ये दोन प्रसिद्ध खेळाडू आहेत - किरकोळ विक्रेते आणि जाहिरातदार. परंतु प्रकाशक - खुल्या इंटरनेटवरील बातम्यांच्या वेबसाइटचे व्यवस्थापक - देखील किरकोळ माध्यमांचा फायदा घेण्याचा प्रयत्न करीत आहेत. किरकोळ विक्रेत्यांप्रमाणे, प्रकाशकांकडे मोठ्या प्रमाणात प्रथम-पक्ष वापरकर्ता डेटा असतो, परंतु ते फनेलच्या शीर्षस्थानी असलेल्या ग्राहकांपर्यंत पोहोचून स्वतःला वेगळे करतात.
पोर्टल्ससाठी, ही रणनीती "कॉमर्स मीडिया" द्वारे नवीन उत्पन्नाचे स्रोत तयार करते, तर ब्रँडसाठी ती ऑफ-साइट सक्रियतेपासून ते खरेदी करण्यायोग्य जाहिराती किंवा संलग्न विपणनापर्यंत नवीन मीडिया इन्व्हेंटरीचे प्रतिनिधित्व करते. वापरकर्त्यांना, या बदल्यात, वर्धित खरेदी अनुभवांचा अनुभव येतो ज्यामुळे त्यांना ओपन इंटरनेट ब्राउझ करताना वस्तू अधिक सहजपणे शोधता येतात आणि खरेदी करता येतात.
अनुकूल परिस्थिती
"द ग्रेट डीफ्रॅगमेंटेशन" या , ८३% प्रकाशकांनी सांगितले की ते किरकोळ मीडिया जाहिरातींमध्ये गुंतवणूकीचा फायदा घेण्यासाठी त्यांच्या वेब पृष्ठांवर उत्पादन ऑफर समाविष्ट करण्यास तयार आहेत आणि त्यापैकी ६९% लोक पुढील दीड वर्षासाठी (१२ ते १८ महिने) किरकोळ मीडियाद्वारे महसूल मिळवणे हे प्राधान्य (उच्च आणि मध्यम दरम्यान) मानतात.
या प्रकारच्या यशस्वी भागीदारीचे उदाहरण एप्रिलमध्ये अमेरिकेत इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर बेस्ट बायने कंटेंट पोर्टल CNET सोबत - तंत्रज्ञान ट्रेंडबद्दलचे एक पारंपारिक प्रकाशन, जे उत्पादने आणि सेवांच्या पुनरावलोकनांसाठी आणि विश्लेषणासाठी ओळखले जाते. दोन्ही कंपन्यांच्या मते, करारामध्ये वेबसाइट, अॅप आणि साखळीच्या भौतिक स्टोअरमध्ये कंटेंट क्युरेशन आणि शिफारसींचे प्रकाशन समाविष्ट आहे.
"कंटेंट आणि न्यूज पोर्टल्सद्वारे रिटेल मीडियाचा समावेश खरेदी प्रवासाची एक नवीन रचना सक्षम करतो, ज्यामध्ये सर्व टप्पे - शोध, संशोधन आणि रूपांतरण - एकाच संपूर्ण प्रवासात एकत्रित केले जातात," असे क्रिटियो येथील लॅटिन अमेरिकेचे व्यवस्थापकीय संचालक टियागो कार्डोसो स्पष्ट करतात.
"या बाजारपेठेत काम करण्यासाठी, प्रकाशकांना त्यांचे प्रथम-पक्ष डेटासेट सक्रिय करावे लागतील आणि ब्रँड, एजन्सी किंवा किरकोळ विक्रेत्यांसोबत नवीन दीर्घकालीन भागीदारी शोधावी लागेल," तो निष्कर्ष काढतो.
तथापि, अजून बरेच काम करायचे आहे: सर्वेक्षण केलेल्या प्रकाशकांपैकी अर्धे (५०%) जाहिरातदार आणि किरकोळ विक्रेत्यांसोबत दीर्घकालीन भागीदारी करणे हे प्राधान्य मानतात. तथापि, जवळजवळ एक तृतीयांश (२८%) यांनी जाहिरात खरेदीदारांशी संबंध वाढवण्याच्या संधींच्या अभावाकडे लक्ष वेधले, तर पाचपैकी एक (२०%) प्रकाशकांनी असे उघड केले की ते जाहिरातदारांशी थेट संबंध प्रस्थापित करण्यास चुकतात.
संशोधनानुसार, प्रकाशकांसाठी चांगली बातमी अशी आहे की जागतिक स्तरावर एक तृतीयांश किरकोळ विक्रेते (३१%) आणि ब्रँड (३४%) यांनी २०२३ च्या तुलनेत २०२४ मध्ये नवीन भागीदारी तयार करणे हे अधिक महत्त्वाचे मार्केटिंग उद्दिष्ट मानले.
रिटेल मीडिया जसजसे परिपक्व होत जातो तसतसे प्रकाशक या परिसंस्थेत मौल्यवान खेळाडू म्हणून उदयास येतात. ही रणनीती त्यांना त्यांच्या फर्स्ट-पार्टी डेटाशी जुळणाऱ्या प्रेक्षकांना लक्ष्य करून ऑफ-साइट सक्रियतेतून नवीन उत्पन्न मिळवून देण्यास अनुमती देते, तर नवीन जाहिरात स्वरूपांची शक्यता ब्रँड आणि एजन्सींना आकर्षित करते जे या क्षेत्रात त्यांचे उपक्रम वाढवत असताना संधी शोधत असतात.
