तरुण विद्यापीठातील विद्यार्थी सोशल मीडियाचा वापर कसा करतात आणि ब्रँड कसे निवडतात हे अभूतपूर्व संशोधनातून दिसून येते.

इंस्टाग्राम हे सर्वाधिक वापरले जाणारे सोशल नेटवर्क राहिले आहे, परंतु ते सर्वोच्च स्थानावर नाही. क्रीडा, फॅशन, सौंदर्य आणि अगदी वित्तीय सेवा ब्रँड देखील आवडत्या आहेत. ब्राझीलच्या तीन प्रदेशांमधील १८ ते २३ वयोगटातील महाविद्यालयीन विद्यार्थ्यांच्या सर्वेक्षणातील हे काही निष्कर्ष आहेत.

युनिव्हर्सिटी चियर्स - ज्याच्याकडे कार्यक्रम पाहण्यासाठी २० लाख विद्यार्थी वापरतात असे अॅप आहे - द्वारे आयोजित हे सर्वेक्षण या तरुणांमधील डिजिटल मीडियाच्या सवयी आणि वापराचे मोजमाप करते.

उदाहरणार्थ, सर्वेक्षणात असे दिसून आले आहे की ९५% प्रतिसादकर्ते दररोज इंस्टाग्राम वापरतात. परंतु टिकटॉकचा वापर देखील प्रमुख आहे, ७५% तरुण दररोज वापरतात, परंतु एक गोष्ट लक्षात घेता: नेटवर्कचा वापर केवळ मनोरंजनासाठीच नाही तर वापर, वर्तन आणि प्रभाव आकार देण्यासाठी देखील केला जातो, असे अभ्यासात म्हटले आहे.

दुसरीकडे, YouTube त्याच्या वापरकर्ता संस्कृतीमुळे प्रासंगिक राहते: अधिक सखोल सामग्रीसाठी ते पसंतीचे व्यासपीठ आहे. सर्वेक्षणात असेही नमूद केले आहे की X, पूर्वी ट्विटर, त्याच्या चढ-उतारांनंतरही, अजूनही व्यस्त क्षेत्रात आपले स्थान शोधते.

ब्रँड आणि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

चियर्स अभ्यासातील सहभागींना पुढील प्रश्न विचारण्यात आला: "तुम्ही सोशल मीडियावर कोणत्या ब्रँडचे अनुसरण करता जे तुमचे प्रतिनिधित्व करतात किंवा तुम्हाला प्रेरणा देतात?" तरुण पिढ्यांशी खरोखरच जुळणारे ब्रँड हायलाइट करण्याच्या उद्देशाने कोणतीही उदाहरणे दिली गेली नाहीत किंवा कोणतेही विभाग ओळखले गेले नाहीत.

ब्रँड विविधता हा मुख्य परिणाम होता. क्रीडा वस्तूंमध्ये विशेषज्ञता असलेले नायके आणि आदिदास सारखे महाकाय आणि पारंपारिक ब्रँड आघाडीवर आहेत. तथापि, प्रतिसादांमध्ये इतर श्रेणी देखील उपस्थित होत्या.

असाच एक वर्ग म्हणजे सौंदर्य आणि वैयक्तिक काळजी. या विभागात, सर्वाधिक उल्लेखित ब्रँड म्हणजे वेपिंक, ग्रुपो बोटिकारियो, नॅचुरा आणि बोका रोसा. फॅशन रिटेलमध्ये, लोजास रेनर एसए, शीन आणि युकॉम हे वेगळे आहेत, अभ्यासात ठळकपणे सांगितल्याप्रमाणे, "महत्त्वपूर्ण बाजारपेठेतील वाटा मिळवत आहेत". मनोरंजनात, नेटफ्लिक्स आघाडीवर आहे.

तरुणांना त्यांच्या आर्थिक बाबींची पर्वा नाही असे ज्यांना वाटते ते चुकीचे आहेत. इतके की सर्वेक्षणातील प्रेक्षकांना सर्वात जास्त आठवणारा ब्रँड म्हणजे नुबँक ही वित्तीय सेवा कंपनी.

"या ब्रँड्समध्ये काय साम्य आहे? ते फक्त उत्पादनच नाही तर गुणवत्ता, नावीन्य, प्रामाणिकपणा आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, तरुणांच्या मूल्ये आणि आकांक्षांशी खरा संरेखन प्रदान करण्याची क्षमता आहे. ते असे ब्रँड शोधतात जे त्यांच्या दैनंदिन जीवनात त्यांचे प्रतिनिधित्व करतात आणि त्यांना प्रेरणा देतात," असे चियर्सचे संस्थापक आणि सीईओ गॅब्रिएल रुसो म्हणतात.