टिकटॉक संशोधनातून असे दिसून आले आहे की प्रभावकांनी तयार केलेल्या जाहिरातींना पारंपारिक जाहिरातींपेक्षा ७०% जास्त क्लिक मिळतात.

टिकटॉकने अलिकडेच प्रसिद्ध केलेल्या एका अहवालात असे दिसून आले आहे की कंटेंट क्रिएटर्सद्वारे चालवल्या जाणाऱ्या जाहिराती, तथाकथित "क्रिएटर-लेड जाहिराती", ब्रँड्सद्वारे तयार केलेल्या पारंपारिक मोहिमांपेक्षा ७०% जास्त क्लिक्स (क्लिक-थ्रू रेट, CTR) निर्माण करतात, तर प्रति हजार इंप्रेशन (CPM) समान खर्च राखतात. शिवाय, या मोहिमा प्रभावकांनी तयार न केलेल्या जाहिरातींपेक्षा १५९% जास्त एंगेजमेंट देतात.

फेब्रुवारी २०२४ ते जानेवारी २०२५ दरम्यानच्या मोहिमेच्या डेटाचे विश्लेषण करणाऱ्या या अहवालात, फरकाचे श्रेय प्रामुख्याने तीन घटकांना दिले आहे: निर्मात्यांचे प्लॅटफॉर्मच्या संस्कृती आणि स्वरूपावर प्रभुत्व, उच्च-फ्रिक्वेन्सी कंटेंट जलद तयार करण्याची त्यांची क्षमता आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, त्यांच्या अनुयायांवर त्यांनी निर्माण केलेला विश्वास.

व्हायरल नेशन एजन्सीमधील ब्राझिलियन आणि उत्तर अमेरिकन प्रतिभेचे संचालक आणि प्रभावशाली मार्केटिंग मार्केटचे अनुभवी फॅबियो गोन्काल्व्हेस यांच्यासाठी, हे आकडे आधीच लक्षात येण्याजोग्या ट्रेंडची पुष्टी करतात.

"आपण पाहत आहोत की प्रभावशाली मोहिमा केवळ दृश्यमानतेपेक्षा जास्त काही देतात; ते परिणाम देतात. CPM तोच राहतो, जो दर्शवितो की खर्च वाढत नाही; परिणामकारकता बदलते. निर्मात्याने तयार केलेली जाहिरात खरोखर प्रेक्षकांशी जोडते, त्यांची भाषा बोलते आणि अधिकार देते. यामुळे क्लिक्स, रूपांतरणे आणि ब्रँडसाठी वास्तविक मूल्य निर्माण होते," तो म्हणतो.

टिकटॉकच्या संदर्भात, सीपीएम - किंवा प्रति हजार इंप्रेशनची किंमत - हा अजूनही मीडिया प्लॅनिंग बेंचमार्क म्हणून वापरला जात आहे. परंतु अहवालात असे दिसून आले आहे की, हे पॅरामीटर राखूनही, प्रभावकांनी तयार केलेल्या जाहिराती बरेच चांगले काम करतात. हे ब्रँड्सनी डिजिटल जाहिरातींमधील गुंतवणुकीवरील परताव्याचे मूल्यांकन कसे करावे हे पुन्हा परिभाषित करते. 

टिकटॉकच्या अहवालातून असेही दिसून येते की अनेक अंतर्गत मार्केटिंग टीमना निर्मात्यांच्या उत्पादन चपळता आणि प्रामाणिक स्वरूपाची प्रतिकृती तयार करण्यासाठी संघर्ष करावा लागतो. प्रभावकांची त्यांच्या दैनंदिन दिनचर्येचा भाग म्हणून कल्पना करण्याची, रेकॉर्ड करण्याची आणि प्रकाशित करण्याची क्षमता ही प्रमाण आणि चपळता प्रदान करते जी पारंपारिक ब्रँड स्क्रिप्टसह साध्य करणे कठीण असते.

"पारंपारिक मॉडेलमध्ये, तुम्हाला नोकरशाही, लेआउट मंजुरी, उत्पादन आणि दीर्घ मुदतींचा त्रास सहन करावा लागतो. एक निर्माता कल्पनेपासून प्रकाशनापर्यंत संपूर्ण चक्र नियंत्रित करतो. यामुळे निकालांना गती मिळते. शिवाय, ते त्यांच्या समुदायासोबत आधीच तयार केलेल्या ट्रस्टच्या संदर्भात ही सामग्री वितरित करतात, ज्यामुळे संदेशाची प्रभावीता मोठ्या प्रमाणात वाढते," फॅबियो सांगतात.

बाजारपेठेतील एजन्सींसाठी, हा डेटा ब्रँडच्या धोरणात्मक नियोजनात निर्मात्यांद्वारे सामग्री निर्मिती एकत्रित करण्याचे महत्त्व अधोरेखित करतो. फॅबियोच्या मते, हे जाहिरातींचे नवीन युग आहे: "सर्वोत्तम उत्पादन किंवा सर्वात मोठे बजेट असणे पुरेसे नाही; प्रामाणिक आणि प्रामाणिक आवाज असणे आवश्यक आहे. व्हायरल नेशनमध्ये, आम्हाला समजते की आमची भूमिका आता ब्रँडना अशा निर्मात्यांशी जोडणे आहे जे त्यांच्या प्रेक्षकांशी खरोखरच जोडले जातात, आवश्यक समर्थन प्रदान करतात आणि मोहीम स्केलेबल, उच्च-गुणवत्तेची आणि कार्यक्षम आहे याची खात्री करतात."

प्रभावी परिणाम आणि स्पर्धात्मक खर्चासह, टिकटॉकवरील "निर्मात्याच्या नेतृत्वाखालील जाहिराती" अशा भविष्याकडे निर्देश करतात जिथे वैयक्तिक प्रभाव आणि सर्जनशीलता ऑनलाइन जाहिरातींच्या कामगिरीची पुनर्परिभाषा करतील.

संपूर्ण संशोधन येथे पाहता येईल: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .