एका रेसट्रॅकवर एका तीव्र स्पर्धेची कल्पना करा, जिथे प्रत्येक कार ग्राहकांचे लक्ष वेधण्यासाठी स्पर्धा करणाऱ्या कंपनीचे प्रतिनिधित्व करते. या शर्यतीच्या केंद्रस्थानी, पेड ट्रॅफिक टर्बोचार्जर म्हणून काम करते, वाहनांना पुढे नेते आणि स्पर्धकांना मागे टाकण्यासाठी आवश्यक गती प्रदान करते. या ऊर्जा वाढीशिवाय, वेगळे उभे राहण्याची शक्यता कमी होते आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचे ध्येय अधिक आव्हानात्मक बनते. डिजिटल मार्केटिंगच्या जगात, जे लोक धोरणात्मकपणे पेड मीडियाचा वापर करतात ते केवळ त्यांच्या बाजारपेठेतील उपस्थितीला गती देत नाहीत तर स्वतःला नेते म्हणून देखील ओळखतात, त्यांच्या आदर्श ग्राहकांपर्यंत जलद पोहोचतात.
आणि हे आकडे खोटे नाहीत: कन्व्हर्जनच्या संशोधनानुसार, ५१.७% कंपन्या २०२५ पर्यंत पेड मीडियामध्ये त्यांची गुंतवणूक वाढवण्याची योजना आखत आहेत. कारण काय? या चॅनेलद्वारे प्रदान केलेला गुंतवणुकीवर परतावा (ROI). हबस्पॉटच्या सर्वेक्षणानुसार, पेड ट्रॅफिकमध्ये गुंतवणूक करणाऱ्या कंपन्या पात्र लीड्सच्या निर्मितीमध्ये सरासरी ४०% वाढ पाहतात. शिवाय, वर्डस्ट्रीमच्या डेटानुसार, केवळ गुगल जाहिराती जाहिरातदारांसाठी सरासरी २००% ROI निर्माण करतात. ही वाढ अपघाती नाही. एका समृद्ध डिजिटल लँडस्केपमध्ये, फक्त उपस्थित राहणे पुरेसे नाही; तुम्हाला पाहिले पाहिजे.
कस्टमाइज्ड सोल्यूशन्समध्ये विशेषज्ञता असलेल्या डिजिटल मार्केटिंग कन्सल्टन्सी पीकएक्सचे मालक जोआओ पाउलो सेबेन डी जीसस यांच्यासाठी, फक्त पोस्ट प्रकाशित करणे आणि ती योग्य प्रेक्षकांपर्यंत सेंद्रियपणे पोहोचेल अशी आशा करणे हे दिवस आता गेले आहेत. "आज, पेड ट्रॅफिक हा एक कंपास आहे जो आदर्श वापरकर्त्याला, योग्य क्षणी आणि सर्वात संबंधित ऑफरसह संदेश निर्देशित करतो. ते Google जाहिरातींवर असो, जिथे आपण खरेदीचा हेतू कॅप्चर करतो किंवा इंस्टाग्राम आणि टिकटॉकवर असो, जिथे सामग्री इच्छा निर्माण करते, प्रत्येक प्लॅटफॉर्मची स्वतःची धोरणात्मक भूमिका असते."
जोआओ पाउलो स्पष्ट करतात की गुगल अॅड्स थेट रूपांतरणांसाठी आदर्श आहे, जे ग्राहकांना आधीच विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवा शोधत आहेत, जे सहसा गरज असते, कारण त्यांना ज्या उपायाची आवश्यकता असते त्याबद्दल जागरूकता त्यांची पातळी उच्च असते. "मेटा अॅड्स (फेसबुक आणि इंस्टाग्राम) ब्रँड बिल्डिंग, एंगेजमेंट आणि इच्छा जागृत करणाऱ्या उत्पादनांसह काम करण्यासाठी उत्कृष्ट आहेत, ज्यामुळे आम्हाला आमच्या प्रेक्षकांना ती इच्छा जागृत करण्यासाठी विभागण्याची संधी मिळते. आवश्यक उत्पादनांसाठी ते अगदी मनोरंजक आहे, कारण आम्ही प्रेरक सामग्रीसह काम करू शकतो, समस्या, त्याचे परिणाम आणि उपायाची आवश्यकता हायलाइट करू शकतो. TikTok अॅड्स विभागलेल्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी, व्हायरल सामग्री आणि विक्री निर्माण करण्यासाठी शक्तिशाली आहेत आणि निर्णय घेणाऱ्यांपर्यंत पोहोचू इच्छिणाऱ्या B2B कंपन्यांसाठी लिंक्डइन अॅड्स हा सर्वोत्तम पर्याय आहे."
म्हणूनच, मोहिमेच्या निकालांसाठी प्लॅटफॉर्मची निवड महत्त्वाची आहे. "आम्ही नेहमीच ब्रँड, किफायतशीरता आणि गुंतवणुकीवर परतावा मजबूत करण्यासाठी पोहोच आणि सहभाग यांच्यात संतुलन साधण्याचा प्रयत्न करतो. मेटा जाहिराती (फेसबुक आणि इंस्टाग्राम), टिकटॉक जाहिराती आणि गुगल जाहिराती यासारख्या प्लॅटफॉर्मचे धोरणात्मक संयोजन हे एक स्वावलंबी परिसंस्था तयार करण्यासाठी, संभाव्य ग्राहकांना विविध प्रकारे वेढण्यासाठी, या चॅनेलच्या वैशिष्ट्यांचा आदर करण्यासाठी आणि फनेलच्या वरपासून खालपर्यंत मार्गदर्शन करण्यासाठी पूरक संप्रेषण तयार करण्यासाठी, त्यांना उच्च पात्र लीड्समध्ये रूपांतरित करण्यासाठी आदर्श आहे."
या प्रत्येक साधनामुळे कंपन्यांना वय, स्थान, आवडी, खरेदीचा हेतू आणि अगदी ऑनलाइन वर्तन लक्षात घेऊन अत्यंत अचूकतेने त्यांच्या जाहिराती लक्ष्यित करता येतात.
एक व्यावहारिक उदाहरण: कल्पना करा की एका क्रीडासाहित्याच्या दुकानाला अधिक धावण्याचे शूज विकायचे आहेत. सशुल्क रहदारीसह, ते जाहिरातींना लक्ष्य करू शकते: गुगलवर "सर्वोत्तम धावण्याचे शूज" शोधणारे लोक; या प्रकारच्या उत्पादनात रस दाखवलेल्या इंस्टाग्राम वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचणे; आणि अलीकडेच टिकटॉकवर क्रीडा-संबंधित सामग्रीसह संवाद साधलेले लोक.
ही अचूकता रूपांतरणाची शक्यता नाटकीयरित्या वाढवते, प्रत्येक वास्तविक गुंतवणूक वास्तविक परतावा निर्माण करते याची खात्री करते.
स्टॅटिस्टाच्या मते, २०२७ पर्यंत डिजिटल जाहिरात बाजारपेठ $८७० अब्जपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज असल्याने, कंपन्यांवर पेड ट्रॅफिक धोरणे स्वीकारण्याचा आणि स्वीकारण्याचा दबाव वाढणार आहे.
पण चूक करू नका: हे फक्त जास्त खर्च करण्याबद्दल नाही तर ते चांगल्या गुंतवणुकीबद्दल आहे. ज्या कंपन्या वर येतात त्या सर्वात मोठ्या बजेट असलेल्या नसतात, तर त्या डेटा, ए/बी चाचणी आणि कृत्रिम बुद्धिमत्ता वापरून मोहिमा सतत सुधारतात.
प्रभावी विभाजनामुळे कंपन्यांना त्यांचे लक्ष्यित प्रेक्षक अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेता येतात, त्यांचे वेदनांचे मुद्दे, इच्छा आणि निर्णय घेण्याचे कारण ओळखता येतात. यामुळे अधिक प्रभावी आणि प्रेरक संवाद साधता येतो, ज्यामुळे ग्राहकांचे रूपांतरण वाढते. एबिट/नील्सनच्या संशोधनानुसार, ७०% ऑनलाइन स्टोअर्स आधीच डेटा विश्लेषण आणि प्रक्रिया ऑटोमेशनसाठी एआय वापरतात.
एआयचा वापर प्रगत ऑप्टिमायझेशनसाठी परवानगी देतो, जसे की बुद्धिमान ए/बी चाचणी, गतिमान बजेट समायोजन आणि प्रेडिक्शन ओळख. "आम्ही ऑप्टिमाइझ्ड लँडिंग पेज तयार करण्यापासून ते प्रेडिक्टिव बिहेविअरल अॅनालिसिसपर्यंत विविध टप्प्यांवर तंत्रज्ञानाचा वापर करतो. हे सुनिश्चित करते की प्रत्येक संदेश योग्य वेळी योग्य प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचवला जाईल," तो जोर देतो.
पीकएक्स या तंत्रज्ञानाकडे मोहिमा ऑप्टिमाइझ करण्याची एक उत्तम संधी म्हणून पाहते. "पेड ट्रॅफिकचे भविष्य डेटा आणि सर्जनशीलतेच्या मिश्रणात आहे. एकीकडे, अल्गोरिदम वर्तनांचे विश्लेषण करतात, बोली ऑप्टिमाइझ करतात आणि रिअल टाइममध्ये जाहिराती समायोजित करतात. दुसरीकडे, सर्जनशील धोरणे सुनिश्चित करतात की प्रत्येक दृश्य, प्रत्येक प्रत आणि प्रत्येक कॉल टू अॅक्शन अप्रतिरोधक आहे," जोआओ पाउलो स्पष्ट करतात.
"शेवटी, खरोखर महत्त्वाचे म्हणजे फक्त किती क्लिक्स तयार झाले हे नाही, तर किती रूपांतरणे, किती नवीन ग्राहक आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, खरी वाढ किती साध्य झाली हे महत्त्वाचे आहे," तो निष्कर्ष काढतो.
