मार्केटिंगच्या क्षेत्रात, ब्रँडच्या निर्मिती आणि ओळखीमध्ये दृश्य ओळख ही महत्त्वाची भूमिका बजावते. तज्ज्ञ इरोस गोम्स यांच्या मते, "दृश्य ओळख ही कंपनीचे प्रतिनिधित्व आहे, जी रंग, आवाजाचा स्वर, टायपोग्राफी आणि लोगो यासारख्या विविध घटकांद्वारे प्रकट होते, जे ब्रँडचे सार आणि मूल्ये लोकांपर्यंत पोहोचवतात."
एक सुव्यवस्थित दृश्य ओळख खरेदीच्या निर्णयांवर प्रभाव टाकू शकते आणि ग्राहकांशी भावनिक संबंध निर्माण करू शकते. उदाहरणार्थ, नाईक, त्याच्या प्रसिद्ध "स्वूश" साठी जगभरात ओळखले जाते. गोम्स जोर देतात: "या प्रकारची त्वरित ओळख ही सुसंगत आणि धोरणात्मकरित्या विकसित दृश्य ओळखीचा परिणाम आहे."
एक मजबूत दृश्य ओळख निर्माण करणे देखील कंपनीला तिच्या स्पर्धकांपेक्षा वेगळे करते. स्पर्धात्मक बाजारपेठेत, वेगळे उभे राहणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे. एक अद्वितीय दृश्य ओळख कंपनीला लक्षात ठेवण्यास आणि सकारात्मक प्रतिमा तयार करण्यास मदत करते. हे अॅपल सारख्या कंपन्यांमध्ये दिसून येते, ज्यांचे चावलेले सफरचंद नावीन्यपूर्णता, विघटनकारी विचारसरणी आणि नायकाच्या आदर्शाशी संबंधित आहे.
रंग आणि लोगोच्या पलीकडे, टायपोग्राफी आणि घोषवाक्य हे दृश्य ओळखीचे आवश्यक घटक आहेत. या घटकांची काळजीपूर्वक निवड ब्रँडच्या व्यक्तिमत्त्वाचे प्रभावीपणे अभिव्यक्ती करू शकते. "टायपोग्राफी आणि घोषवाक्य हे ब्रँडचे विस्तार आहेत, जे त्याचा संदेश आणि मूल्ये मजबूत करतात. नायकेच्या 'जस्ट डू इट' चा विचार करा - ते सोपे आहे, परंतु अत्यंत प्रभावी आहे," गोम्स स्पष्ट करतात. "याचा अर्थ आहे: फक्त ते करा. तुम्ही आधीच एक खेळाडू आहात, तुम्हाला इतर कशाचीही गरज नाही. हे शक्तिशाली आहे कारण ते त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी भावनिकरित्या जोडते."
बाजारपेठेतील बदल आणि प्रेक्षकांच्या पसंतींनुसार काळानुसार दृश्य ओळख देखील विकसित झाली पाहिजे. ग्लोबो आणि नुबँक सारख्या कंपन्यांनी नवीन स्थिती प्रतिबिंबित करण्यासाठी आणि वेगवेगळ्या प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी त्यांच्या दृश्य ओळखी अद्यतनित केल्या आहेत. दृश्य ओळखीच्या उत्क्रांतीचे काळजीपूर्वक नियोजन केले पाहिजे जेणेकरून नवीन वास्तवांशी जुळवून घेताना ब्रँडचे सार अबाधित राहील.
थोडक्यात, व्हिज्युअल आयडेंटिटी ही ब्रँडच्या यशाचा एक मूलभूत आधारस्तंभ आहे. ती केवळ बाजारपेठेत ओळख आणि वेगळेपणा प्रदान करत नाही तर जनतेशी भावनिक संबंध देखील स्थापित करते. इरोस गोम्स सांगतात की, "एक सुविकसित व्हिज्युअल आयडेंटिटी ही एक मौल्यवान गुंतवणूक आहे जी कंपनीच्या धारणा आणि यशावर थेट परिणाम करू शकते."
