युपिक्सने नीलसनसोबत भागीदारीत केलेल्या एका अभ्यासातून सध्याच्या इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मार्केटमध्ये इन्फ्लुएंसरचे महत्त्व अधोरेखित झाले. सर्वेक्षणानुसार, ४३% ग्राहक भागीदारीमध्ये, मग ते पेड असो वा ऑरगॅनिक, ब्रँडपेक्षा कंटेंट क्रिएटर्सना जास्त लक्षात ठेवतात.
निर्मात्यांचा प्रभाव उत्पादनाच्या निवडीवर आणि खरेदी करण्यावर कसा परिणाम करतो हे देखील अभ्यासात अधोरेखित केले आहे. ५२% ग्राहकांना प्रभावकांनी वापरलेल्या ब्रँडचा वापर सुरक्षित वाटतो. शिवाय, "उपभोगावर प्रभावाचा परिणाम" या संशोधनातून असे दिसून आले आहे की ५४% वापरकर्त्यांना प्रभावक कोणती उत्पादने आणि ब्रँड वापरतात हे जाणून घेणे आवडते.
व्हायरल नेशनमधील आंतरराष्ट्रीय प्रतिभेचे संचालक आणि प्रभावक विपणन बाजारातील तज्ज्ञ फॅबियो गोन्काल्विस यांच्या मते, प्रभावकांवर ग्राहकांचा विश्वास कालांतराने या निर्मात्यांनी निर्माण केलेल्या जवळीक आणि प्रामाणिकपणामुळे निर्माण होतो.
"ब्रँड्सच्या विपरीत, जे सहसा संस्थात्मक पद्धतीने बोलतात, प्रभावक मित्रांसारखे संवाद साधतात, वास्तविक अनुभव शेअर करतात आणि त्यांच्या अनुयायांशी खरे संबंध निर्माण करतात. ग्राहक प्रभावकांना सामान्य लोक म्हणून पाहतात जे पारदर्शकपणे उत्पादनांची चाचणी घेतात, मान्यता देतात आणि शिफारस करतात. हे नाते ओळख आणि विश्वासार्हता निर्माण करते, ज्यामुळे निर्मात्याची शिफारस पारंपारिक जाहिरातींपेक्षा अधिक प्रभावी होते," तो स्पष्ट करतो.
या व्यावसायिकाचे असेही म्हणणे आहे की प्रभावक विपणन हे केवळ उत्पादन प्रदर्शनाबद्दल नाही तर आकर्षक कथा तयार करण्याबद्दल आहे: "जेव्हा एखादा प्रभावक त्यांच्या दैनंदिन जीवनात त्यांच्या जीवनशैलीशी नैसर्गिक आणि सुसंगत पद्धतीने ब्रँड एकत्रित करतो, तेव्हा अनुयायी ही शिफारस त्यांच्यासाठी विश्वासार्ह आणि संबंधित म्हणून आत्मसात करतात."
पण ब्रँड्स हे कसे सुनिश्चित करू शकतात की एखादा प्रभावकार त्यांच्या उत्पादनाचा प्रचार करण्यासाठी पुरेसा विश्वासार्ह आहे? फॅबियोच्या मते, योग्य प्रभावकार निवडणे हे फॉलोअर्सच्या संख्येपेक्षा खूप पुढे जाते. त्याच्यासाठी, ब्रँड्सना निर्मात्याच्या वास्तविक प्रतिबद्धतेचे, कंपनीच्या मूल्यांशी त्यांच्या सामग्रीची सुसंगतता आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, प्रेक्षकांशी असलेल्या त्यांच्या संबंधांची सत्यता यांचे विश्लेषण करणे आवश्यक आहे: "एक विश्वासार्ह प्रभावकार तो असतो ज्याने त्यांच्या शिफारसींच्या पारदर्शकता आणि सुसंगततेवर आधारित एक निष्ठावंत प्रेक्षक तयार केले आहेत."
आदर्श कंटेंट क्रिएटर निवडण्यासाठी या फिल्टरिंग प्रक्रियेत इन्फ्लुएंसरचा भागीदारी इतिहास आणि डेटा विश्लेषण साधने यासारख्या डेटाला आवश्यक मानले जाते: “उदाहरणार्थ, आमच्या एजन्सीमध्ये, आम्ही व्हायरल नेशन सिक्योर विकसित केले आहे, जे एक साधन आहे जे प्रामाणिकपणा, प्रतिबद्धता आणि ब्रँड सुरक्षिततेच्या मेट्रिक्सचे विश्लेषण करते. त्याद्वारे, ब्रँड ओळखू शकतात की एखाद्या क्रिएटरचे खरे अनुयायी आहेत का, प्रेक्षक खरोखर संवाद साधतात का आणि त्यांच्या प्रतिमेशी संबंधित कोणताही प्रतिष्ठेचा धोका आहे का. या प्रकारचे विश्लेषण सुनिश्चित करते की मोहिमा अशा प्रभावशाली लोकांसह चालवल्या जातात ज्यांचा प्रेक्षकांवर खरोखर प्रभाव आणि विश्वासार्हता आहे.”
पद्धत
हा अभ्यास ३० सप्टेंबर ते ७ ऑक्टोबर २०२४ दरम्यान करण्यात आला, ज्यामध्ये वेगवेगळ्या लोकसंख्याशास्त्रीय पार्श्वभूमीतील १,००० प्रतिसादकर्त्यांचा समावेश होता. सहभागींमध्ये ६५% महिला आणि २९% पुरुष आहेत. संपूर्ण संशोधन https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
