Amazon huet decidéiert, en ongehéierten Schrëtt a senger globaler Operatioun ze maachen an huet ugekënnegt, datt et d'Lager- a Versandkäschte fir Händler, déi Fulfillment by Amazon (FBA) a Brasilien benotzen, bis Dezember ofschafe wäert. D'Plattform, déi an engem Conversion-Bericht, deen am Mee 2024 publizéiert gouf, 195 Milliounen Zougangen opgezeechent huet, ass op der drëtter Plaz vun den am meeschte zougänglechen E-Commerce-Säiten, hannert Mercado Livre a Shopee. Dës Strategie markéiert dofir eng Ännerung vun der Positioun vun der Firma am Land a verstäerkt déi ëmmer méi haart Konkurrenz ëm d'Kontroll vum Verkeefer-Ökosystem.
FBA ass de Programm, bei deem Amazon sech ëm déi ganz Logistik këmmert, vum Lagerhalt bis zum Versand an dem After-Sales-Service, an ass normalerweis eng vun den Haaptakommesquellen vun der Firma vu Verkeefer . Mat der temporärer Ausnam verzicht d'Firma op bedeitend Gewënn während dem Black Friday an der Chrëschtzäit, der Period mam héchste Verkafsvolumen vum Joer, am Géigenzuch fir d'Erhéijung vun hirer Basis vu Partnerhändler.
„Dëst ass eng Aktioun, déi nach ni an iergendenger Land gemaach gouf. Amazon gëtt Akommes an hirer Héichpunktenzäit op, fir dat gesichtst Verméigen am E-Commerce haut ze kréien: de Verkeefer“, seet de Rodrigo Garcia, CEO vu Petina Soluções, enger Berodungsfirma, déi sech op Maartplazen a Retailmedien spezialiséiert huet.
Laut dem Garcia geet de Plang iwwer eng logistesch Befreiung eraus. „Déi, déi FBA nach ni benotzt hunn, sollten och fir eng initial Zäit vun der Kommissioun befreit ginn. An et gëtt en zousätzleche Virdeel: déi, déi en Deel vun hirem Ëmsaz a Medien bannent der Plattform reinvestéieren, kënnen de Virdeel verlängeren. Et ass e ganz aggressiven a chirurgesche kommerzielle Schrëtt“, erkläert hien.
D'Konkurrenz ëm d'Händler schaarf sech op.
Den Amazon-Schrëtt kënnt zu engem Zäitpunkt, wou Mercado Libre a Shopee scho staark konkurréiere fir onofhängeg Verkeefer a kleng Marken. Am August huet Mercado Libre de Mindestbestellwäert fir gratis Liwwerung vu R$79 op R$19 reduzéiert, als direkt Äntwert op Shopee, déi gratis Liwwerung fir Akeef ab R$19 ubitt a wärend Promotiounskampagnen op duebelen Datumen - den 9. September, den 10. Oktober an den 11. November - dës Limit op R$10 reduzéiert, wat seng Attraktivitéit bei präissensiblen Konsumenten weider stäerkt.
„Dës Plattforme spigelen sech géigesäiteg a passen hir Taktike séier un. Wat Shopee mat Affiliéierten mécht, replizéieren d'Mercado Libre a Wochen; elo benotzt Amazon déiselwecht Logik vun aggressiven Ureizer. Den Ënnerscheed ass, datt et alles an d'Spill geet“, seet d'Garcia.
Laut dem Exekutiv profitéiert déi nei Konkurrenz souwuel den Händler wéi och de Konsumenten. „D'Konkurrenz forcéiert Plattformen, besser Konditiounen a Servicer unzebidden. Um Enn gewënnt den Ökosystem: de Verkeefer bezillt manner an de Keefer kritt méi Optiounen, mat bessere Konditiounen a Präisser.“
Laangfristeg Strategie
Trotz dem direkten Impakt op d'Margen, gëtt d'Offensiv vun Amazon als Positionéierungsschrëtt ugesinn. D'Firma huet graduell Fortschrëtter an hirem Last-Mile- an d'Distributiounszentren a Brasilien ausgebaut, wat et erlaabt, méi grouss Promotiounskampagnen ze finanzéieren, ouni d'logistesch Effizienz ze kompromittéieren.
„Den Timing ass perfekt. Amazon wëll seng Präsenz virum Black Friday konsolidéieren, wann Dausende vun neie Verkeefer an den E-Commerce kommen. Wann et elo geléngt, e puer vun hinnen unzezéien, schaaft dat e Loyalitéitseffekt fir den nächste Zyklus“, analyséiert de Garcia.
D'Botschaft, laut dem Expert, ass kloer: „De Krich tëscht Mercado Libre a Shopee huet elo en drëtte grousse Konkurrent gewonnen. An dës Kéier testet Amazon net nëmmen de Maart, et geet All-in“, schléisst hien of.
