"சரி, நிரல் ஊடகம் என்றால் என்ன?" என்று அடிக்கடி என்னிடம் கேட்கப்படுகிறது. இது குறைவாகவே அடிக்கடி நிகழ்கிறது என்றாலும், நான் கலந்து கொள்ளும் வணிகக் கூட்டங்கள் மற்றும் கூட்டங்களில் இந்தக் கேள்வி இன்னும் அவ்வப்போது எழுகிறது. ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் பரிணாம வளர்ச்சியை விட, நிரல் ஊடகம் பிராண்டுகள் தங்கள் நுகர்வோரை எவ்வாறு சென்றடைகிறது என்பதில் ஒரு முன்னுதாரண மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது என்று நான் வழக்கமாகச் சொல்வதன் மூலம் தொடங்குகிறேன்.
இணையத்தின் ஆரம்ப நாட்களில், ஊடக கொள்முதல் நேரடியாக போர்டல்கள் மூலம் செய்யப்பட்டது, இது பிரச்சாரங்களின் அணுகலையும் செயல்திறனையும் மட்டுப்படுத்தியது. இணையம் மற்றும் விளம்பர சரக்கு அதிவேகமாக வளர்ந்ததால், பல சாத்தியக்கூறுகளை கைமுறையாக நிர்வகிப்பது சாத்தியமற்றதாக மாறியது. அப்போதுதான் நிரல் ஊடகங்கள் ஒரு தீர்வாக வெளிப்பட்டன: செயல்முறைகளை தானியக்கமாக்குதல், சரக்குகளை இணைத்தல் மற்றும் நிகழ்நேர வாங்குதலை வழங்குதல், விளம்பரதாரர்கள் சரியான நேரத்தில் சரியான நபர்களைச் சென்றடைவதை உறுதி செய்தல். தொழில்நுட்ப ரீதியாக, இது DSPகள் (Demand Side Platforms) எனப்படும் தளங்கள் மூலம் டிஜிட்டல் விளம்பர இடத்தை வாங்குவதற்கான ஒரு தானியங்கி முறையாகும், அங்கு ஊடக வல்லுநர்கள் வலைத்தளங்கள், பயன்பாடுகள், போர்டல்கள் மற்றும் இணைக்கப்பட்ட டிவி (CTV) மற்றும் டிஜிட்டல் ஆடியோ போன்ற புதிய ஊடகங்கள் உட்பட உலகளாவிய டிஜிட்டல் சரக்குகளில் 98% ஐ அணுகலாம்.
மேம்பட்ட வழிமுறைகளின் பயன்பாட்டின் மூலம், இயந்திர கற்றல் மற்றும் ஆழமான கற்றல் போன்ற தொழில்நுட்பங்கள் பெரிய அளவிலான தரவை நிர்வகிக்க உதவுகின்றன, இதனால் வெவ்வேறு சூழல்களில் நுகர்வோர் நடத்தையைப் புரிந்துகொண்டு கணிக்க முடியும். இது பயனர் அனுபவத்தை வளப்படுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், தனித்துவமான முறையில் தொடர்புகளைத் தனிப்பயனாக்குகிறது, பிராண்டிற்கும் பார்வையாளர்களுக்கும் இடையிலான பிணைப்பை வலுப்படுத்துகிறது. இந்த செயல்பாடுகள் அனைத்தும், பரந்த மற்றும் மூலோபாய ரீதியாகப் பயன்படுத்தப்பட்டு, கடந்த ஆண்டில் பிரபலமடைந்து, பல வணிகங்கள் மற்றும் புதுமைகளின் மையமாக மாறிய தொழில்நுட்பத் துறைக்கு நம்மை இட்டுச் செல்கின்றன. நீங்கள் செயற்கை நுண்ணறிவை நினைவில் வைத்திருக்கலாம். ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக நிரல் ஊடகங்களில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ள AI தானே, டிஜிட்டல் மீடியா உத்திகளை ஒரு புதிய நிலை செயல்திறன், தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் உறுதிப்பாட்டிற்கு உயர்த்தியுள்ளது.
செயற்கை நுண்ணறிவு முடிவெடுப்பதை மேலும் மேம்படுத்துகிறது மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் விளம்பர இட ஏலங்களை மேம்படுத்துகிறது, அதிக துல்லியத்தையும் குறிப்பிடத்தக்க முடிவுகளையும் உறுதி செய்கிறது. AI இன் ஆதரவுடன், பிராண்டுகள் சரியான நேரத்தில், சரியான செய்தி மற்றும் மிகவும் பொருத்தமான சூழலில் நுகர்வோரை பாதிக்கலாம், சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களை அதிக மூலோபாய மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான செயல்பாடுகளில் கவனம் செலுத்த விடுவிக்கும் அதே வேளையில், மாற்ற திறனை அதிகரிக்கலாம்.
நிரல் ஊடகங்களும் அதன் செயற்கை நுண்ணறிவும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கு எவ்வாறு பங்களிக்கின்றன என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, இந்த முறை வழங்கும் சில முக்கிய நன்மைகளை கீழே பட்டியலிடுகிறேன்:
மறுக்க முடியாத பிரிவு திறன்
இன்று, நுகர்வோர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வது வெறுமனே நுகர்வோர் யார் என்பதை அறிவதை விட முக்கியமானது. உதாரணமாக, ஒரே வயதுடைய பெண்கள் முற்றிலும் மாறுபட்ட நுகர்வு நடத்தைகளைக் கொண்டிருக்கலாம். நிரலாக்க ஊடகம், அதன் உட்பொதிக்கப்பட்ட AI உடன், இந்த வேறுபாடுகளை அடையாளம் காண்பது மட்டுமல்லாமல், பார்வையாளர்களின் வாங்கும் தருணத்தின் அடிப்படையில் பிரச்சாரங்களை சரிசெய்தல், வீணான பட்ஜெட்டைக் குறைத்தல் மற்றும் முடிவுகளை அதிகப்படுத்துதல் ஆகியவற்றை அனுமதிக்கிறது.
உண்மையான நபர்களுக்கு விளம்பரங்களின் பாதுகாப்பு மற்றும் உத்தரவாதமான விநியோகம்.
இணைய மோசடி விகிதம் அதிகமாக உள்ள இரண்டாவது நாடு பிரேசில். நவீன DSPகள் மோசடியான கிளிக்குகள் மற்றும் சந்தேகத்திற்கிடமான சூழல்களை அடையாளம் காணும் கருவிகளை ஒருங்கிணைக்கின்றன, விளம்பரங்கள் உண்மையான நபர்களுக்கு மட்டுமே பொருத்தமான சூழல்களில் காட்டப்படுவதை உறுதி செய்கின்றன. பப்லியாவில், இதை நாங்கள் மிகவும் தீவிரமாக எடுத்துக்கொள்கிறோம், எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகள் பிரச்சார முன்னேற்றத்தை நிகழ்நேரத்தில் கண்காணிக்க அனுமதிக்கும் டாஷ்போர்டுகளை உருவாக்கி, வெளிப்படைத்தன்மையை ஊக்குவிக்கிறோம் மற்றும் முடிவுகளை கண்காணிக்கிறோம்.
பிராண்ட் நிலைத்தன்மையை உருவாக்க உத்திகளை ஒருங்கிணைத்தல்.
நிரல் ஊடகங்களின் பரிணாமம் டிஜிட்டல் உலகத்தை கடந்து, பாரம்பரியமாக ஆஃப்லைன் ஊடகங்களை தானியங்கி வாங்கும் மாதிரியாக ஒருங்கிணைக்கிறது. இன்று, CPM ஆல் விற்கப்படும் வடிவங்களுடன், இணைக்கப்பட்ட டிவி (CTV), Spotify மற்றும் Deezer போன்ற தளங்களில் டிஜிட்டல் ஆடியோ, ஆன்லைன் ரேடியோ மற்றும் ஒளிபரப்பு டிவியில் கூட விளம்பரம் செய்ய முடியும். அவுட் ஆஃப் ஹோம் (OOH) இல், தொழில்நுட்பம் பல பிளேயர்களுடன் பேரம் பேச வேண்டிய அவசியமின்றி, மூலோபாய நேரங்களில் குறிப்பிட்ட திரைகளைத் தேர்ந்தெடுக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த பல்துறைத்திறன் நிரல் ஊடகங்களை 360° தீர்வாக மாற்றுகிறது, இது ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைனின் சிறந்தவற்றை இணைக்கிறது.
இது மக்களை இணைக்க சிறந்த தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவது, வளங்களை மேம்படுத்துவது மற்றும் ஏஜென்சிகள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கான செயல்திறனை உறுதி செய்வது, முழு பிரச்சார மேலாண்மை செயல்முறையையும் எளிதாக்குவது பற்றியது. இது பிராண்டுகளின் தேவைகளைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் செயல்முறையை எளிதாக்கும் தீர்வுகளை வழங்குவது பற்றியது, நம்பகத்தன்மையுடனும் முழு செயல்பாட்டின் மீதும் கட்டுப்பாடு மற்றும் பல்வேறு சாத்தியக்கூறுகளுடன். இது நிரல் ஊடகம் மற்றும் AI ஆகும்.
