रिटेल मीडिया: अ‍ॅप्स ही फार्मसी, सुपरमार्केट आणि पाळीव प्राण्यांच्या दुकानांसाठी उत्पन्न मिळवणारी मशीन आहेत.

किरकोळ विक्री कधीही पूर्वीसारखी राहणार नाही. किरकोळ माध्यमांचा - अॅप्स आणि वेबसाइट्ससारख्या मालकीच्या चॅनेलमध्ये जाहिरातींच्या जागेची विक्री - मोबाइल अॅप्सना खऱ्या अर्थाने कमाईच्या मशीनमध्ये रूपांतरित करत आहे. पूर्वी स्टोअर्स केवळ विक्री मार्जिनवर अवलंबून असत, परंतु आता त्यांच्याकडे एक नवीन मालमत्ता आहे: त्यांचे डिजिटल प्रेक्षक. फार्मसी, सुपरमार्केट आणि पाळीव प्राण्यांची दुकाने या क्रांतीच्या आघाडीवर आहेत, थेट, आकर्षक आणि उच्च कमाई करण्यायोग्य चॅनेल तयार करण्यासाठी स्थानिक अॅप्सच्या शक्तीचा वापर करतात.

जागतिक रिटेल मीडिया १७९.५ अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. ब्राझीलमध्ये, या क्षेत्रातील गुंतवणूक जागतिक विस्तारासोबतच चालू आहे, जी आधीच १४० अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपेक्षा जास्त आहे आणि २०२७ पर्यंत ती २८० अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपेक्षा जास्त होण्याची अपेक्षा आहे, असे ईमार्केटरच्या अंदाजानुसार आहे.

एक नवीन मीडिया चॅनेल म्हणून अॅप 

अलिकडच्या वर्षांत, मोबाइल अॅप्स केवळ व्यवहार साधने असण्यापलीकडे गेले आहेत आणि खरेदी प्रवासाचे केंद्रबिंदू बनले आहेत. त्यांचा वारंवार वापर, वर्तणुकीय डेटा अचूकपणे गोळा करण्याच्या क्षमतेसह, हायपर-पर्सनलाइज्ड मीडिया सक्रियतेसाठी एक आदर्श वातावरण तयार करतो. वेबसाइट्स अजूनही जाहिरात जागा म्हणून मोठ्या प्रमाणावर वापरल्या जात असताना, अॅप्स अतिरिक्त फायदे देतात: जास्त ब्राउझिंग वेळ, कमी दृश्य स्पर्धा आणि पुश .

रिअल-टाइम पर्सनलायझेशन ही या मॉडेलची सर्वात मोठी संपत्ती आहे. पारंपारिक माध्यमांप्रमाणे (जसे की गुगल आणि सोशल मीडिया), किरकोळ विक्रेत्यांना ग्राहकांच्या प्रत्यक्ष खरेदी वर्तनाची माहिती असते—ते काय खरेदी करतात, किती वेळा खरेदी करतात आणि ते भौतिकदृष्ट्या कुठे आहेत हे देखील. या सूक्ष्मतेमुळे या प्रकारच्या मोहिमा सरासरी दुप्पट प्रभावी होतात. रूपांतरणांमध्ये.  

मोबाईल अॅप्स नवीन रिटेल मीडिया सोन्याची खाण का आहेत? 

• वारंवार वापर: सिमिलरवेबनुसार, फार्मसी आणि सुपरमार्केट अॅप्स वेबसाइटपेक्षा प्रति वापरकर्ता दरमहा १.५ पट ते २.५ पट जास्त सत्रे नोंदवतात. 
   
• मालकीचे वातावरण: अॅपमध्ये, सर्व जागा ब्रँडेड आहे—कोणतेही लक्ष विचलित करणारे नाही, थेट स्पर्धा नाही, जाहिरातींची दृश्यमानता वाढते. 
   
• पुश सूचना: पुश सूचना ही जाहिरात इन्व्हेंटरीचा एक नवीन प्रकार बनली आहे. पुरवठादार मोहिमा वैयक्तिकृत आणि अगदी भौगोलिक स्थान असलेल्या सूचना वापरून मार्केटिंग केल्या जाऊ शकतात. 
   
• प्रगत विभाजन: वर्तणुकीय डेटासह, अॅप अधिक अचूक मोहिमांना अनुमती देते, ज्यामध्ये वापराच्या संदर्भात अर्थपूर्ण संदेश असतात (उदा., ग्राहकांना त्यांच्या पाळीव प्राण्यांच्या योजनेचे नूतनीकरण करताना रेबीज लसीची आठवण करून देणे). 
   

याव्यतिरिक्त, वेबसाइट बॅनर अनेकदा दुर्लक्षित केले जातात किंवा ब्लॉक केले जातात, परंतु इनसाइडर इंटेलिजेंसच्या एका अभ्यासानुसार, प्रायोजित स्टोअरफ्रंट्स आणि नेटिव्ह पॉप-अप्स सारख्या इन-अॅप जाहिरातींचा व्ह्यू रेट 60% पर्यंत जास्त असतो. 

ब्राझीलमधील मुख्य खेळाडू आणि प्लॅटफॉर्म 

ब्राझिलियन बाजारपेठ सध्या दोन मुख्य आघाड्यांमध्ये संघटित आहे: ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म जे स्वतःचे मीडिया इकोसिस्टम चालवतात आणि इतर किरकोळ विक्रेत्यांच्या चॅनेलचे मुद्रीकरण करण्यास सक्षम करणारी विशेष साधने. पहिल्यामध्ये Amazon Ads, ज्याच्या अॅप आणि वेबसाइटवर मजबूत इन्व्हेंटरी आहे; Mercado Livre Ads, संपूर्ण लॅटिन अमेरिकेतील एक मजबूत खेळाडू, ज्याचे फॉरमॅट खरेदी प्रवासात एकत्रित केले आहेत; Magalu Ads, जे मार्केटप्लेस आणि अॅपमध्ये आपली उपस्थिती वाढवत आहे; आणि Vtex Ads, जे लॅटिन अमेरिकेतील सर्वात मोठे रिटेल मीडिया कन्सोलिडेटर आहे. 

जरी RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar and Extra), आणि Casas Bahia सारखे प्रमुख ब्राझिलियन किरकोळ विक्रेते त्यांच्या वेबसाइटवर प्रायोजित स्टोअरफ्रंट्सद्वारे आधीच किरकोळ माध्यमांसह असले तरी, मोबाइल अॅप्सचा धोरणात्मक वापर ही एक कमी शोधलेली संधी आहे. आधीच उच्च ग्राहक सहभाग निर्माण करणारे हे अॅप्स त्यांच्या स्वतःच्या इन्व्हेंटरी आणि उच्च रूपांतरण क्षमतेसह प्रीमियम मीडिया चॅनेलमध्ये रूपांतरित केले जाऊ शकतात. मोबाइल वातावरण अधिक वैयक्तिकृत आणि संबंधित कृतींसाठी सुपीक जमीन प्रदान करते.

उदाहरणार्थ, औषधनिर्माण क्षेत्रात, फ्लू औषधे आणि कीटकनाशके यासारख्या औषधांसाठी हंगामी मोहिमा विकसित करणे शक्य आहे, तसेच लस आणि जलद चाचण्यांना प्रोत्साहन देण्यासाठी प्रयोगशाळांशी भागीदारी करणे शक्य आहे. सुपरमार्केट आघाडीच्या ब्रँड्सकडून प्रायोजित ऑफर, नवीन लाँचसाठी शोकेस आणि भू-लक्ष्यित मोहिमा, विशेषतः नाशवंत वस्तूंसाठी एक्सप्लोर करू शकतात. पाळीव प्राण्यांची दुकाने पाळीव प्राण्यांच्या वापराच्या इतिहासावर आधारित सक्रियतेसह अन्न, अॅक्सेसरीज आणि पाळीव प्राण्यांच्या आरोग्य योजनांसारख्या क्रॉस-प्रमोशनमध्ये गुंतवणूक करू शकतात. 

काही वर्षांपूर्वी, अॅप असणे हा स्पर्धात्मक फायदा होता, तर आज तो एक खरा धोरणात्मक फायदा बनला आहे. फार्मसी, सुपरमार्केट आणि पाळीव प्राण्यांच्या दुकानांसाठी, रिटेल मीडियामध्ये हे केवळ उत्पन्नाचा एक नवीन स्रोत दर्शवत नाही - तर ते एक आदर्श बदल आहे, जिथे प्रत्येक ग्राहक एक ठोस कमाईची संधी बनतो.