अलिकडच्या वर्षांत, ख्रिसमस हा केवळ कौटुंबिक उत्सवांचा काळ राहिला नाही आणि तो एका मोठ्या डिजिटल रंगमंचात रूपांतरित झाला आहे. सोशल मीडिया, विशेषतः इंस्टाग्राम, टिकटॉक आणि पिंटरेस्ट यांनी "ख्रिसमस ग्लॅमर" म्हणजे काय हे पुन्हा परिभाषित केले आहे, इच्छा, सौंदर्यशास्त्र आणि अपेक्षांना आकार दिला आहे. या चळवळीचा परिणाम म्हणजे एक "नवीन ग्लॅमर", जे अधिक दृश्यमान आहे आणि बहुतेकदा वर्षाच्या या वेळी पारंपारिकपणे चिन्हांकित केलेल्या भावनिक साधेपणापासून दूर आहे.
डिजिटल जगाच्या प्रचंड प्रभावापूर्वी, ख्रिसमस सजावट ही घरासाठी आणि तिथे राहणाऱ्यांसाठी एक जिव्हाळ्याची विधी होती. आज, ती एक प्रदर्शनही बनली आहे. निर्दोष झाडे, अचूकपणे समन्वित टेबले, चित्रपटगृहात रूपांतरित केलेली घरे आणि प्रभाव निर्माण करण्यासाठी नियोजित रचना यातून एक प्रतिमा तयार होते जी वेगाने पसरते. अशाप्रकारे, एक सौंदर्यशास्त्र जन्माला येते जे केवळ सजवण्यासाठीच नाही तर प्रेरणा देण्यासाठी देखील प्रयत्न करते आणि जे थेट जागतिक ट्रेंड आणि अत्यंत परिष्कृत दृश्य मानकांशी जोडले जाते.
या घटनेमुळे ख्रिसमसच्या सजावटीचे व्यावसायिकीकरण वाढले आहे. सजावटकार, डिझायनर, कलाकार आणि विशेष कंपन्या वाढत्या प्रमाणात एक प्रमुख स्थान व्यापू लागल्या आहेत, ते एक परिष्कृत वातावरण पुन्हा निर्माण करू इच्छिणाऱ्या कुटुंबांपासून ते ब्रँडपर्यंत जे ख्रिसमसला त्यांचे स्थान आणि ब्रँडिंग मजबूत करण्याची संधी म्हणून पाहतात अशा प्रत्येकासाठी सेवा पुरवत आहेत. सौंदर्यात्मकदृष्ट्या डिझाइन केलेल्या वातावरणाचा शोध केवळ व्यर्थतेने स्पष्ट केला जाऊ शकत नाही, कारण ही एक मागणी आहे जी आराम, ओळख आणि दृश्य प्रभाव एकत्रित करते अशा संदर्भात जिथे सर्वकाही समाधानी बनू शकते.
यासह, ग्लॅमर देखील स्वतःला पुन्हा शोधतो. ते दिखाऊपणाचे प्रतिनिधित्व करणे थांबवते आणि क्युरेशन प्रतिबिंबित करण्यास सुरुवात करते: साहित्याची निवड, रंग संयोजन, प्रकाशयोजना, परंपरा आणि आधुनिकता यांच्यातील संतुलन. एकेकाळी अधूनमधून होणारी सजावट जीवनशैली, भावना आणि सांस्कृतिक संदर्भ व्यक्त करण्यास सक्षम दृश्य कथा बनते. हे बदल ख्रिसमसला नियोजित, छायाचित्रित करण्यायोग्य आणि प्रतिकृतीयोग्य अनुभवात रूपांतरित करते.
तथापि, हा बदल पुन्हा एकदा मध्यवर्ती वादविवादाला जन्म देतो, कारण ख्रिसमस नेहमीच कामगिरीने नव्हे तर स्मृती, प्रेम आणि उपस्थितीने चिन्हांकित केला जातो. जेव्हा सौंदर्यशास्त्र पूर्णपणे अर्थाला झाकून टाकते, तेव्हा तारखेचे महत्त्व रिकामे होण्याचा, भावनेच्या जागी देखावा येण्याचा धोका असतो. दुसरीकडे, जेव्हा दृश्य उद्देश, ओळख आणि कौटुंबिक इतिहासाशी जोडले जाते तेव्हा ते त्याचे सार गमावत नाही; ते फक्त अभिव्यक्तीचे नवीन प्रकार प्राप्त करते, ज्यामध्ये डिजिटल वातावरणाचा समावेश आहे.
आर्थिक दृष्टिकोनातून, नॅशनल कॉन्फेडरेशन ऑफ कॉमर्स ऑफ गुड्स, सर्व्हिसेस अँड टुरिझम (CNC) चा अंदाज आहे की २०२५ च्या ख्रिसमस दरम्यान किरकोळ विक्री R$ ७२.७१ अब्ज पर्यंत पोहोचेल, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत २.१% वाढ आहे. जर हा आकडा निश्चित झाला तर २०१४ नंतरची ही सर्वोत्तम कामगिरी असेल. म्हणूनच, "नवीन ग्लॅमर" केवळ वर्तन आणि इच्छांवर प्रभाव पाडत नाही तर सजावटीपासून ते उपभोगापर्यंत संपूर्ण क्षेत्रांना देखील चालना देते. तरीही, किरकोळ साखळींची ताकद असूनही, प्रत्येक घरात ख्रिसमसचा अर्थ वैयक्तिकरित्या तयार केला जात आहे.
शेवटी, कदाचित संतुलन हे सोशल मीडियाद्वारे मिळणाऱ्या प्रेरणेचा फायदा घेण्यामध्ये आहे, न की ख्रिसमस हा मूलतः मानवी आहे हे विसरून. ते आवडींबद्दल नाही तर आपलेपणाबद्दल आहे; ते तुलना करण्याबद्दल नाही, तर झाड तोडल्यावर आणि अन्न सामान्य झाल्यावरही अशा आठवणी निर्माण करण्याबद्दल आहे. अशा प्रकारे समजल्यास, "नवीन ग्लॅमर" हा विचलन नाही, तर उत्सवातील एक समकालीन थर आहे जो त्याच्या गाभ्याशी प्रेमळ राहतो.
विवियन बियांची ही ट्री स्टोरीची क्रिएटिव्ह डायरेक्टर आणि संस्थापक आहे, जी वैयक्तिकृत ख्रिसमस सजावट प्रकल्पांमध्ये विशेषज्ञता असलेली कंपनी आहे, जी घरे, ब्रँड आणि कॉर्पोरेट वातावरणासाठी विशेष सेटिंग्जवर लक्ष केंद्रित करते. तिने EBAC मधून इंटीरियर डिझाइनमध्ये पदवी घेतली आहे, ज्यामध्ये IED साओ पाउलो आणि IED बार्सिलोना मधून उत्पादन आणि सेट डिझाइनमध्ये विशेषज्ञता आहे.
