Сүүлийн өдрүүдэд NIKE-ийн шинэ кампанит ажлын “Ялалт бүгдэд зориулагдаагүй – Би муу хүн мөн үү?” видео олон нийтийн сүлжээнд тархсан
Энэ бичлэгийг үзээд би дөчин жилийн өмнөх үе рүү шууд л эргэн орсон. Тэр үед би зургаа, долоон настайдаа Лобиньо хэмээх цэцэрлэгт анхны жүдогийн тэмцээнд оролцож байсан. Эцэг эх маань, бас зарим нэг дурсамжийг санаж байна, жүдочдын хоорондох тулаан эхлэхийн өмнө бөхийх мөчид өрсөлдөгч маань зүгээр л уйлж, надтай тулалдахыг больсон. Шалтгаан нь миний "ууртай хүүхэд" царай - эсвэл энэ тохиолдолд миний "муу хүн" царай.
Энэхүү хувийн бөгөөд үнэн түүх бол миний ангийнхны хариу үйлдлийн тухай биш юм. Тэр магадгүй жүдод дургүй байсан байх, эсвэл миний түүнд болон бусад залуу өрсөлдөгчдөд хор хөнөөл учруулах гэсэн ямар ч хүсэл байсан байх. Мөн ялалтын төлөөх тэмцэлд нэр төр, спортлог зан чанар, шударга байдлыг орхигдуулсан гэсэн үг биш юм. Энэ нь ямар ч үнээр хамаагүй ялалт байгуулна гэсэн үг биш юм. Гэсэн хэдий ч давамгайлсан зүйл бол хувийн золиослол, хүрэх зорилгодоо анхаарлаа төвлөрүүлэх, хэзээ ч бууж өгөхгүй байх шийдвэр юм.
Энэ нөхцөл байдлын цаад шалтгааныг авч үзье.
1940-өөд онд бий болсон хувь хүний үнэлгээний хэрэгслүүдийн талаар мэдэж авснаас хойш би зан авирын энэ чухал үе шат болон түүний шалтгааныг гүнзгий ойлгож эхэлсэн. Учир нь өөрийгөө үргэлж давж гарахыг хүсч, хийж буй бүх зүйлдээ хамгийн шилдэг нь байхыг хүсэх нь миний зан чанарын хүчтэй тал бөгөөд төрөлхийн шинж чанар юм. Би хэзээ ч хоёр, гуравдугаар байранд сэтгэл хангалуун байгаагүй; эхний тулаанд хасагдсандаа ч сэтгэл хангалуун бус байсан. Дашрамд хэлэхэд, тухайн үед Сан Пауло хот, мужид болсон тэмцээнүүдэд арван гаруй жилийн хугацаанд хэд хэдэн удаа тулалдаж, өрсөлдөж байсан зүйлс байсан. Яг л спорт, судалгаа, ажил, бизнес эрхлэлт гэх мэт амьдралынхаа туршид хүн бүрт тохиолддог шиг... Ямартай ч "муу хүмүүст" өөр арга байхгүй. Б төлөвлөгөө гэж байдаггүй.
Үргэлжлүүлэхийн өмнө би NIKE болон түүний үйл ажиллагаа, брэндүүд болон багтай холбоотой бизнесийн ямар ч талыг хөндөхийг хүсэхгүй байгаагаа онцлон тэмдэглэхийг хүсч байна. Энэ нийтлэлийг уншиж буй хүмүүсийг дараах зүйлийг эргэцүүлэн бодохыг урьж байна:
Хэзээнээс хойш? Цаашилбал, яагаад хамгийн шилдэг нь байхыг хүсэх нь ийм муу юм бэ?
Дэлхий даяар, ялангуяа Бразилд оргилд гарах, ялалт байгуулах, ашиг олохыг маш их муу зүйл гэж үздэг. Үүнийг хүсдэг хүмүүсийг их зантай, амин хувиа хичээсэн, өрөвдөхгүй, түрэмгий гэх мэт олон сөрөг нэр томьёотой гэж үздэг.
Ялалтад хүрэх нь үргэлж өөрсдийн цорын ганц зорилго гэдгийг харуулсан хүмүүсийн өөртөө итгэх итгэлийг магтахаас илүүтэй ялагдлын нулимсыг магтан сайшааж, ялагдсаныг угтан авахыг илүүд үздэг. Ялах эсвэл ялагдах нь үргэлж тэдний зорилго юм.
Саяхан би нэгэн орчин үеийн философич бусдын алдаа дутагдал, ялагдлыг өрөвдөх амархан гэж хэлснийг харсан; үнэхээр хэцүү зүйл бол тэдний амжилт, ололт амжилтад баярлах явдал юм. Мөн та ямар нэгэн амжилтанд хүрсэн, маш сайн ажилласан үедээ жинхэнэ найзууд чинь хэн болохыг мэдэх болно. Тэр хүртэл би энэ нөхцөл байдлын талаар энэ өнцгөөс бодож байгаагүй. Хэн таны амжилтыг чин сэтгэлээсээ тэмдэглэх, хэн тэмдэглэхгүй байхыг төсөөлөхөд маш сонирхолтой юм. Магадгүй энэ нь бидний олонхийг "муу хүмүүс" гэж буруутгадаг сэтгэцийн механизм байж болох юм. Магадгүй энэ нь атаархал, гомдол байж болох юм. Зигмунд Фрейд үүнийг тайлбарладаг.
Нийгэм, философи, эдийн засаг, шашны үүднээс авч үзсэн хамтын ажиллагааны тал бас байдаг бөгөөд энэ нь бид харилцан хамааралтай, амьдралын бүхий л салбарт индивидуализмыг эсэргүүцэж, хувь хүмүүсийн маргаан, ололт амжилтыг хойш тавьж, хэдийгээр энэ нь оршин тогтнож буй хамгийн жижиг цөөнх байсан ч гэсэн, өөрөөр хэлбэл бидний хүн нэг бүр хувь хүн гэдгийг онцолдог гэж Айн Рэнд тайлбарлав.
Бусад хувьсагчдад Латин Америкийн соёл багтдаг бөгөөд энэ соёлоор дамжуулан хүн хүссэн бүх зүйлдээ гавьяа зүтгэл, спортын ялалт, машин, байшин, шинэ мэргэжлийн эсвэл бизнесийн албан тушаал гэх мэтээр хүрэх сайн сайхан чанар нийгэмд түгдэггүй.
Энэхүү хүчин зүйлсийн хослол нь "сайн хүмүүсийн" дунд хувь хүний хувьд бараг юу ч хариуцлага хүлээхгүй, алдаа, бүтэлгүйтэл, биелээгүй зорилгоо бусдад даатгадаг гажууд нөхцөл байдалд хүргэдэг.
Хүүхэдтэй болохоосоо өмнө би үгүй, энэ байдал үргэлжлэх ёсгүй гэж шийдсэн. Ядаж л манай гэр бүлд биш. Манай компанид бүр ч бага. NIKE энэ сэтгэлгээг өөрчлөхөд тодорхой хэмжээгээр хувь нэмэр оруулна гэдэгт би итгэдэг бөгөөд бусад компаниуд, брэндүүд болон хүмүүс бид зөвхөн хүслийг өдөөхөөс гадна амжилтанд хүрэх хүсэл эрмэлзлийг тэмдэглэх хэрэгтэй гэсэн санааг бататгана гэж найдаж байна. Энэ нь хүн бүрт тохирохгүй гэдэг нь үнэн. Энэ нь зүгээр.
Эцэст нь хэлэхэд, эдгээр "муу хүмүүс" нь зөвхөн спортоор ч биш, янз бүрийн салбарт нийгмийг соёл иргэншил, хүн төрөлхтний хувьд шинэ өндөрлөгт хөтөлж ирсэн, хөтөлж байгаа хүмүүс гэдгийг сануулахыг хүсч байна. Хэрэв эдгээр хүмүүс байгаагүй бол бид өнөөдрийг хүртэл агуйд амьдарсаар байх байсан гэж би байнга хэлдэг. Та миний санааг аль хэдийн ойлгосон бөгөөд хэн нэгний одоогийн байдлыг эсэргүүцэх, төсөөлшгүй, бүр боломжгүй зүйлийг биелүүлэх уриалгаар дэлхийг өөрчилсөн зарим нэр, үйл явдлын талаар бодож үзсэн байх.
Тиймээс дараагийн удаа та эдгээр "муу хүмүүс"-ийн аль нэгтэй биечлэн эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тааралдвал тэднийг шошголохоосоо өмнө энэ нь таны тухай биш, харин тухайн хүн өөртөө юу хүсч байгаа тухай гэдгийг санаарай.
Хувьдаа би спортын барааны брэндүүдийн шүтэн бишрэгч ч биш, байнга хэрэглэдэг ч Nike-ийн ялалт байгуулах гэсэн тууштай байдал болон бизнесийн түүхийг биширдэг. Энэ кино надад маш их таалагдсан!
Тэгэхээр би муу хүн гэсэн үг үү?
