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Apps no Brasil investiram US$2,85 bilhões em aquisição de usuários em 2024

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Apps no Brasil investiram US$2,85 bilhões em aquisição de usuários em 2024

A AppsFlyer, líder global em mensuração de marketing, atribuição e análise de dados, abriu durante o seu evento MAMA São Paulo (Mobile Attribution, Marketing Analytics), o inédito relatório “O Estado do Marketing de Aplicativos no Brasil: edição 2025”. O documento foi baseado numa amostra de 8 mil aplicativos – com mínimo de 5 mil instalações por trimestre -, 29,5 bilhões de instalações totais entre 2018 e 2024, e US$3,6 bilhões investidos por aplicativos móveis em aquisição de usuários entre primeiro trimestre de 2023 e primeiro trimestre de 2025. Para as empresas de aplicativos, trata-se de um apanhado de dados relevantes para entender o mercado brasileiro e direcionar estratégias.

Brasil é o 4o país em gastos com mais Aquisição de Usuários

Em 2024, o Brasil foi o 4º maior mercado em investimento em anúncios par aquisição de usuários (UA), ficando atrás apenas dos Estados Unidos, Índia e Reino Unido. Mas, enquanto EUA e Reino Unido concentram seus esforços principalmente no iOS, o Brasil, assim como a Índia, direcionou a maior parte do orçamento para o Android. 93% dos US$2,85 bilhões investidos em UA no Brasil foram destinados ao Android, que detém 82% da participação de mercado dos sistemas operacionais móveis.

Essa aposta no Android fez sentido por muitos anos. Ele oferecia escala a um custo menor e era um motor confiável de crescimento. Só em 2024, apps de categorias como redes sociais e finanças movimentaram cerca de US$500 milhões cada em UA, com a maior parte desse valor indo para o Android. 

No entanto, a eficácia está começando a mudar: apesar do investimento ainda ser alto, os apps de finanças no Android tiveram uma queda de quase 10% nas instalações ano a ano, sinal de que escalar sem entregar valor já não é mais sustentável para campanhas focadas exclusivamente em Android. Enquanto isso, o iOS está ganhando espaço. Em 2024, o investimento em UA no iOS cresceu 168% em relação ao ano anterior, enquanto o Android sofreu uma queda de 22%. Isso indica mais do que uma simples mudança de plataforma: reflete uma mudança estratégica mais profunda, focada em valor de longo prazo.

Segmentos de alto valor transferem orçamentos para o iOS

Ao observar de perto os principais segmentos, a tendência se repete. Apps de finanças e de compras triplicaram os investimentos em iO, sendo que o setor de e-commerce sozinho representou 17% de quase US$400 milhões investidos. Já os apps de alimentação e bebidas foram além: o investimento em iOS disparou incríveis 923%. Todos esses picos apontam para um objetivo: adquirir usuários de alto valor, que convertem, se engajam e permanecem ativos.

“O Android ainda é essencial para alcançar grandes públicos, mas o iOS está se tornando a principal escolha para um crescimento baseado em valor de tempo de vida do usuário (LTV). À medida que o mercado de apps no Brasil amadurece, as estratégias de aquisição de usuários evoluem do foco em volume para um impacto mais significativo. Para os profissionais de marketing focados em retorno de longo prazo, a mensagem é clara: pode ser hora de repensar como e onde os orçamentos estão sendo investidos”, explica Renata Altemari, country manager da AppsFlyer no Brasil.

Gastos com remarketing alcançam US$ 1,67 bilhão em eventos sazonais

O Carnaval e a Copa América impulsionaram um pico de reengajamento no primeiro semestre. Os gastos no iOS cresceram 18% em relação ao ano anterior. O Android liderou em conversões, mas com forte dependência de canais pagos.

“Com uma cultura ‘app-first’ fortemente enraizada, o Brasil consolida seu papel como um dos mercados móveis mais dinâmicos do mundo. Em 2024, o país superou as expectativas de crescimento, impulsionado pelo uso massivo de smartphones, avanço das redes 4G e 5G e por um cenário digital que já vê o celular como tela principal. O lançamento do Pix em 2020, acelerou a transformação do setor financeiro e os super apps, como o WhatsApp, vêm expandindo seu papel no cotidiano dos brasileiros. Mesmo com desafios de conectividade, o mercado segue em expansão e amadurecimento, abrindo espaço para novas oportunidades em marketing mobile.”, avalia Renata.

Exposição a fraudes de instalação passa de US$ 460 milhões em 2024

Fraudes de instalação são tentativas de enganar anunciantes fazendo parecer que um app foi baixado por um usuário real, quando, na verdade, o download é falso ou manipulado. Isso pode ser feito por bots, fazendas de cliques ou até hackers que tentam ganhar comissões de forma fraudulenta. O anunciante paga uma plataforma pela instalação achando que atraiu um usuário legítimo, mas na prática, perdeu dinheiro. Essa exposição à fraude de instalação ultrapassou US$460 milhões em 2024 no Brasil, que ficou em 10º lugar no ranking global de exposição financeira, com os aplicativos de finanças e compras sendo os mais afetados. A fraude de instalação aumentou de forma generalizada: 57% no Android e 79% no iOS. Bots são o método mais usado para esse tipo de fraude.

“O que entendemos dos dados é que o mercado brasileiro de apps deve focar em oportunidades em categorias como e-commerce e finanças; migrar do volume para o valor, com estratégias voltadas ao ciclo de vida; investir em remarketing em apps de compras e finanças para aumentar retenção e fidelidade; e enquanto isso, investir em prevenção contra fraudes para proteger as campanhas e manter resultados no longo prazo”, conclui Renata.

Para acessar o relatório na íntegra, clique aqui: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/

Todos os resultados são baseados em dados totalmente anônimos e agregados. Para garantir validade estatística, seguimos critérios rigorosos de volume e metodologia, apresentando apenas dados que atendem a essas condições. Quando são apresentados dados normalizados, considera-se a participação de cada mês no total do período analisado para construção das tendências.

Mercado Livre lança “Meli Music” para ampliar conexão com público jovem

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Mercado Livre lança “Meli Music” para ampliar conexão com público jovem

O Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, anuncia o lançamento do Meli Music, um projeto proprietário que inaugura sua entrada no território da música e reforça sua aposta em cultura e entretenimento como caminhos estratégicos para se aproximar da Geração Z. A iniciativa nasce em parceria com a GTS Brasil, com o objetivo de promover experiências autênticas que conectam artistas, fãs e marcas.

Duas edições já estão confirmadas para 2025: No dia 1º de agosto, Matuê, Veigh e Budah apresentam o melhor do Trap, em uma noite que celebra o protagonismo do gênero na cena musical brasileira contemporânea; Em 17 de outubro, será a vez de Luísa Sonza, Carol Biazin e Mc Livinho comandarem o palco com um repertório Pop que une hits atuais a releituras cheias de personalidade. Os shows irão acontecer no Mercado Pago Hall, localizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas, e serão transmitidos ao vivo pelo Mercado Play. A pré-venda para clientes Mercado Pago, Meli+ e super fãs começa no dia 12 de maio, com vendas gerais a partir de 20 de maio.

Matuê destaca a importância da iniciativa: “O trap e o rap representam uma cena e um movimento muito importante. Então estar no Meli Music, representando esses sons como headliner do evento, é massa demais. Vejo muita importância em ter uma marca como o Mercado Livre apoiando esse movimento e abrindo ainda mais espaços para a nossa galera” e Veigh complementa “É uma honra fazer parte do Meli Music, esse projeto que chega pra somar com a música brasileira e criar experiências que conectam de verdade o artista com o público — algo que sempre valorizei na minha carreira. Tô muito feliz de estar nesse momento “, comemora Veigh.

“O Brasil é o país que mais consome música no mundo, e esse comportamento mostra a força que a música traz em transformar experiências e criar uma conexão genuína com o público, principalmente com a Geração Z. Por isso, lançamos o Meli Music, uma plataforma que nasce com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”, afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.

Para Luísa Sonza, participar do projeto é uma forma de celebrar conexões: “Fazer parte do Meli Music, representando o Pop no Brasil, é uma super oportunidade de explorar novas formas de conexão com os fãs e ver de perto essa fusão entre música, cultura e tecnologia. Tô super animada para fazer parte desse projeto. Acho que também é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira”.

A música tem o poder de transformar e isso se comprova em dados. O Meli Trends, levantamento de tendências do Mercado Livre mostrou como grandes momentos musicais geram impacto direto no comportamento de consumo dentro da plataforma. E um dos grandes protagonistas dessa movimentação no universo da música são os super fãs, que desempenham um papel central na conexão entre artistas, marcas e comunidades.

“A música ao vivo tem uma capacidade única de criar experiências imersivas e memoráveis para o público. O Meli Music é uma plataforma poderosa para fortalecer esse vínculo entre marca, artistas e fãs. Os super fãs, que são os principais impulsionadores do consumo de streams, ingressos e carreiras, têm um papel central nesse ecossistema impulsionando produtos e mercados relacionados. Na GTS, estamos entusiasmados em colaborar com o Mercado Livre em um projeto que não apenas celebra a música, mas também cria uma conexão autêntica “, diz Ulises Gasparini, Diretor Geral GTS Brasil.

Além dos shows presenciais, o projeto terá forte presença digital, com um squad de músicos influenciadores da GTS e ativações interativas para engajar a base de fãs e super fãs dos artistas. Para mais informações acesse o site.

TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

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TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

As unidades da LWSA — Bling e Tray — acabam de firmar uma parceria estratégica com o TikTok para o lançamento da TikTok Shop no Brasil. O movimento marca um passo importante na ampliação de canais de venda para lojistas e empreendedores, ao integrar plataformas consolidadas de e-commerce com o ambiente dinâmico e criativo da rede social.

Com o crescimento exponencial do TikTok, Bling e Tray reconheceram a oportunidade de unir suas funcionalidades à plataforma social, criando uma experiência de compra inovadora e otimizando o processo de vendas para lojistas de todos os portes.

O Bling é um sistema de gestão (ERP) voltado para micro e pequenas empresas, que oferece soluções como emissão de notas fiscais, controle de estoque, integração com marketplaces e plataformas de e-commerce, proporcionando uma gestão simplificada e centralizada do negócio. Já a Tray é uma plataforma de e-commerce completa, focada em empreendedores que desejam criar e escalar suas lojas virtuais, oferecendo recursos avançados de personalização, integração com diversos canais de venda e ferramentas para potencializar a performance do lojista.

A partir de agora, lojistas que utilizam o Bling e a Tray poderão conectar seu e-commerce diretamente à TikTok Shop — nova funcionalidade da plataforma que permite aos consumidores realizarem compras de forma dinâmica e fluida, enquanto interagem com conteúdos de marcas, criadores e influenciadores. A integração tem como objetivo abrir um novo canal de vendas, proporcionando aos consumidores uma jornada de compra envolvente dentro do próprio app.

A parceria possibilita a criação de uma vitrine de produtos vinculada a vídeos criados por influenciadores, promovendo os itens de forma orgânica e eficaz no ambiente social. Com a integração de funcionalidades como importação de pedidos, emissão de notas fiscais, gestão de estoque e logística, a solução oferece uma maneira simples e centralizada de gerenciar o potencial de vendas no TikTok.

A TikTok Shop é uma ferramenta inovadora que promete transformar a maneira como as pessoas descobrem e compram produtos na plataforma. Por meio de vídeos compráveis e transmissões ao vivo realizadas por marcas, vendedores e criadores, a comunidade do TikTok pode descobrir e adquirir com facilidade os itens que deseja — tudo isso sem sair do aplicativo.

A TikTok Shop faz a transição perfeita da inspiração no conteúdo para a descoberta do produto e, por fim, para a compra — tudo dentro do app. A experiência de e-commerce inovadora e completa permite que marcas e vendedores aproveitem todo o potencial do TikTok, tornando o conteúdo mais envolvente de hoje ainda mais fácil de comprar. A compra por descoberta é o que o diferencia, ao criar conexões autênticas entre marcas, vendedores, pessoas e criadores.

TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

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TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

A TIVIT, multinacional brasileira que conecta tecnologia para um mundo melhor, encerrou 2024 com resultados expressivos e desempenho acima do mercado. A companhia atingiu um crescimento de 12,2% em relação ao ano anterior e uma receita bruta de R$ 2,1 bilhões. O crescimento acelerado foi impulsionado por serviços gerenciados de cibersegurança, cuja receita cresceu 63%, além da forte demanda por soluções multi-plataformas de cloud, que aumentou 25%, refletindo o movimento de modernização e escalabilidade, e da receita de soluções digitais, que avançou 16%, suportada pela transformação dos negócios por meio de tecnologias inovadoras.

A estratégia da TIVIT se apoia em um ecossistema completo de soluções de tecnologia, que inclui desenvolvimento ágil, data analytics, IA generativa, cibersegurança, multi-cloud (pública e privada), modernização e implementações SAP, além de outras soluções de software as a Service. 

“Tivemos mais um ano de muitas oportunidades. Continuamos com uma forte demanda de migração para plataformas multi-cloud dos clientes que buscam modernizar o processamento dos seus workloads para linguagens cloud-native que ajudem o desenvolvimento ágil de soluções e processos de negócios. Adicionalmente, seguimos com uma rápida adoção nos nossos clientes de adaptação das fundações de dados que possibilitem a captura eficiente dos motores de AI nas suas decisões de negócio”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

“Para suportar o crescimento acelerado, seguimos investindo no conhecimento da nossa equipe nos nossos produtos e soluções específicas para as indústrias dos nossos clientes. O nosso time conquistou 3.623 novas certificações de produtos e soluções, expandindo a capacidade técnica da nossa equipe. Conquistamos 180 novos clientes e um NPS (Net Promoter Score) de 87, patamar muito acima do mercado. Os nossos investimentos  reforçam nosso compromisso com a excelência no atendimento e entrega de valor aos clientes”, enfatizou Freitas.

Além de gerar valor para clientes e acionistas, a TIVIT atua como agente de impacto positivo na sociedade. Em 2024, a empresa reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento sustentável ao aderir ao Pacto Global da ONU. A companhia executa ações concretas de responsabilidade social, com destaque para o Instituto TIVIT, programa de voluntariado corporativo que já impactou mais de 1.500 jovens da rede pública com mentoria, cursos e formação para o mercado de trabalho.

A TIVIT inicia 2025 com perspectivas sólidas de crescimento, impulsionada por uma base de mais de 170 clientes com faturamento anual superior a US$1 milhão — líderes em setores como finanças, manufatura, saúde, seguros, utilities, entre outros. A estratégia da companhia segue focada em ampliar sua presença junto a esses clientes, oferecendo soluções que respondam aos desafios de um cenário de transformação digital acelerada. A TIVIT se consolida como parceira estratégica de organizações que buscam simplificar operações e reduzir a complexidade da gestão de múltiplos fornecedores de tecnologia. Seu portfólio robusto e integrado entrega soluções de ponta a ponta, essenciais para sustentar a competitividade e a liderança dos negócios na nova economia digital.

“O desempenho de 2024 demonstra a consistência da nossa estratégia de longo prazo e a capacidade de execução do nosso time. Colocamos o cliente no centro, investimos em inovação e promovemos a transformação de forma concreta. Com um portfólio robusto e a confiança de empresas líderes da América Latina, estamos preparados para acelerar ainda mais em 2025”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

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Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

Empreender significa adaptar-se a um mercado e, antes de começar, é importante ter conhecimento do segmento escolhido e noções básicas de como operar o negócio. Segundo dados do Serasa Experian, a primeira e a maior Datatech do Brasil, 62% dos empreendedores já possuíam algum conhecimento sobre seu negócio antes de empreender. Para Fritz Paixão, CEO e fundador da CleanNew, rede de higienização e conservação de estofados,ter know-how pode ser decisivo nesse momento e isso vai além do conhecimento teórico. “Independentemente do segmento, a persistência e constância levam ao êxito. Ser bem-sucedido depende de uma série de fatores e o mais importante é não limitar-se”, comenta.

Com uma  história de superação e reinvenção, o empreendedor baiano transformou seu investimento de R$3.500 em uma rede de franquias em expansão internacional que prevê faturar R$45 milhões em 2025. Com mais de 600 mil seguidores nas redes sociais, o empresário traz lições importantes de empreendedorismo que o levaram ao sucesso.

Para o empresário, um dos passos para o êxito de um negócio é identificar oportunidades, principalmente em meio à crises. Por isso, ele listou alguns conselhos para quem busca empreender. São eles:

Definição de segmento- O que para muitos pode ser um obstáculo, por outros pode ser encarado como um trampolim. Um exemplo é o mercado de limpeza, que viu no período pós-pandemia a continuidade da demanda por serviços especializados. “Isso é olhar além daquilo que se vê no momento, é enxergar a crise como um laboratório de oportunidades, pois muitos negócios promissores nascem em tempos difíceis”, afirma. 

Ter ciência das oscilações de todo negócio- Outro ponto fundamental para ter um negócio próspero é a persistência e adaptação. Economia e mercado não são lineares, por isso é fundamental entender que o empreendimento também terá seus momentos de incerteza “Às  vezes achamos que os problemas querem nos destruir, mas, na verdade, não. Eles querem nos mostrar o caminho que devemos seguir para conquistar aquilo que estamos sonhando, os altos e baixos fazem parte, como o pulsar do nosso coração. A vida foi feita para ter movimento, então devemos nos acostumar com esse movimento de queda e subida”, comenta o empresário.

Fortalecimento de presença online- o investimento no digital também é um grande diferencial e fator determinante para a expansão de um empreendimento. As plataformas digitais permitem conectar-se com um público maior sem a necessidade de grande capital. Hoje, existem diversas ferramentas gratuitas disponíveis para empresas e profissionais, que, quando bem utilizadas, possibilitam alcançar mais pessoas de maneira orgânica. “O marketing digital, quando feito com autenticidade, tem a capacidade de estabelecer relações genuínas com o público, criando identificação por meio de histórias reais e conexões emocionais. Isso não só impulsiona as vendas, mas também fortalece a fidelização, aumenta a credibilidade e posiciona a marca como referência em seu segmento”, explica. Além disso, estar nas redes sociais possibilita uma comunicação transparente e rápida, que resulta em uma confiança maior com o público. “É  interessante mostrar isso para que todos possam enxergar que é possível ter um sonho e ir atrás dele”, completa Fritz. 

As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

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As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

A revolução tecnológica dos últimos anos, impulsionada pela inteligência artificial, automação e análise avançada de dados, vem transformando os modelos de negócio e, com eles, os cargos mais estratégicos das empresas. Funções que até pouco tempo eram desconhecidas, hoje ocupam posições fundamentais em áreas como tecnologia, finanças, risco e operações — estando no topo da lista das mais valorizadas (e difíceis de contratar) do mercado. 

Com o avanço das ferramentas de IA generativa, o uso cada vez mais sofisticado de dados e a busca por eficiência e escala, novas funções surgiram. Segundo um levantamento do LinkedIn, 10% dos profissionais contratados em 2024 ocupam cargos que não existiam nos anos 2000, como cientista de dados, gerente de sustentabilidade e engenheiro de inteligência artificial. O estudo ouviu mais de 2 mil profissionais de RH em 10 países, além de 5 mil usuários e executivos  da plataforma. Os dados indicam que as habilidades exigidas hoje pelo mercado devem ser substituídas ou significativamente alteradas até 2030. No Brasil, 9 em cada 10 líderes empresariais reconhecem que a demanda por novas competências e funções cresce em ritmo acelerado.

“Estamos em um ponto de virada. A inteligência artificial deixou de ser uma promessa e passou a ser parte ativa da estratégia das empresas, principalmente nas áreas financeiras e operacionais”, ressalta Thiago Oliveira, CEO da Monest – empresa de recuperação de ativos através da cobrança de débitos por uma agente virtual chamada Mia, conectada por inteligência artificial.

Para o CEO, a necessidade de profissionais que combinem domínio técnico com visão de negócio nunca foi tão urgente. “Hoje, é impossível escalar uma operação sem automação inteligente. Os cargos mais valorizados são justamente os que conectam tecnologia a impacto real nos resultados, complementa.

Confira cinco funções que nasceram — ou ganharam força — com a ascensão da inteligência artificial e que hoje estão entre as mais disputadas do mercado:

  1. Engenheiro de Prompts (Prompt Engineer)

Com a ascensão de plataformas como ChatGPT, Claude e Gemini, as empresas passaram a buscar profissionais especializados em criar comandos otimizados para extrair o melhor desempenho da IA generativa. Esse cargo exige raciocínio lógico, clareza de linguagem e compreensão técnica — e já é valorizado em áreas como atendimento, jurídico, RH e desenvolvimento de produtos.

  1. Especialista em Automação Financeira

A necessidade de automatizar tarefas manuais e repetitivas nas áreas financeiras — como conciliação bancária, análise de fluxo de caixa e controle de inadimplência — fez surgir profissionais especializados em implementar e operar sistemas inteligentes. Eles conectam dados, plataformas e rotinas com foco em eficiência, escalabilidade e redução de erros humanos.

  1. Cientista de Dados com foco em negócios

Mais do que interpretar dados, esse profissional traduz informações em decisões práticas e estratégias financeiras. Ele atua em análises preditivas, modelagem de risco, precificação e identificação de oportunidades. A IA vem ampliando ainda mais a capacidade desses especialistas de gerar impacto real nas empresas.

  1. Analista de IA Aplicada

Diferente do desenvolvedor de IA tradicional, esse cargo tem foco em adaptar e aplicar ferramentas já existentes de inteligência artificial para resolver problemas específicos do negócio. Em empresas financeiras, esses profissionais estão otimizando desde a modelagem de crédito até a automatização de cobranças e atendimento.

  1. Especialista em Governança de IA e Dados

Com o uso crescente de algoritmos em decisões críticas, como concessão de crédito ou movimentações financeiras, aumentou a demanda por profissionais capazes de garantir conformidade, transparência e responsabilidade no uso da IA. Essa função envolve avaliação de viés, validação de modelos e compliance tecnológico.

Para Thiago Oliveira, esses cargos refletem uma mudança mais profunda no papel da tecnologia dentro das empresas: “Antes, tecnologia era suporte. Agora, é centro de decisão. E quem domina a lógica da IA, dos dados e da automação está naturalmente mais próximo da liderança”, conclui.

Mãe e empresária: a conciliação de jornadas intensas que ainda é um dilema para muitas mulheres

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Mãe e empresária: a conciliação de jornadas intensas que ainda é um dilema para muitas mulheres

Conciliar o trabalho e a maternidade segue sendo um desafio para muitas mulheres. Trata-se de uma dupla jornada desafiadora, que em muitos momentos, parece impossível de equilibrar. O desafio é ainda maior para aquelas que empreendem, pois o cuidado com o negócio passa a ser simbolicamente materno e o tempo de descanso é ainda menor. Quem vive em meio à essa realidade, reconhece que é impossível acertar a todo momento, no entanto, normalizar as falhas ainda é um dilema.

Isso porque a autocobrança e a cobrança social sobre a maternidade permanecem intensas. Há uma expectativa cultural de que a mulher seja naturalmente multitarefas, que esteja sempre disponível e emocionalmente estável, mesmo diante de cansaço extremo e dilemas cotidianos. Essa pressão constante contribui para quadros de ansiedade, culpa e esgotamento físico e mental. Para muitas, o sentimento é de culpa: “quando eu estava trabalhando, sentia culpa de não estar sendo mãe e quando estava exercendo a maternidade, sentia culpa de não estar trabalhando”, compartilha a empresária e co-fundadora da Capital Concreto, Mariana Menezes.          

Mãe da Lara, de 4 anos, Mariana reflete sobre a conciliação das ocupações. “É um processo de autoconhecimento. É preciso ter calma, organização e flexibilidade para atender todas as demandas e entender que apesar de todos os esforços, em alguns momentos falhas irão acontecer. E que essas falhas não nos definem nem como profissionais e nem como mães”. À frente de uma das principais incorporadoras do mercado imobiliário e financeiro, a empresária também define que, embora preze pelo trabalho, a prioridade é sempre da filha.

Ela relembra que quando Lara nasceu, a empresa apresentava expansão expressiva, que exigia sua presença em tempo integral. “A Capital Concreto estava no momento de crescimento, e a Lara com menos de um ano ainda. Em muitos momentos, eu realmente sentia e acreditava que era uma limitação. Isso é uma verdade até hoje, em alguns momentos eu realmente não posso estar presente, porque ela precisa da minha presença. Isso me fez ter uma relação muito mais leve hoje, não que seja fácil. O que eu aprendi sendo empresária e mãe, é que hoje eu sei qual a minha prioridade, eu sei o lugar onde outras pessoas podem fazer o que eu faço, e outros lugares em que não”.

A vida de mãe e a trajetória de uma empresária se cruzam especialmente quando se trata de responsabilidade, liderança e resiliência. Em ambas as esferas, é preciso tomar decisões importantes diariamente, lidar com imprevistos, cuidar do desenvolvimento de outros e manter-se emocionalmente presente, mesmo diante da exaustão. Ser mãe é, em muitos sentidos, empreender — investir tempo, amor e energia em um projeto que se deseja ver crescer com segurança e autonomia.

Da mesma forma, liderar um negócio exige entrega, planejamento e constante adaptação, valores também fundamentais na maternidade. Essa sobreposição de papéis mostra que, apesar dos desafios, há uma força única em mulheres que assumem ambas as funções, criando pontes entre o afeto e a estratégia, entre o cuidado e a gestão.

Serviço: https://www.instagram.com/eumarimenezes?igsh=MWNiYTE2MXc3eDNjdQ==

IAS apresenta solução de filtragem prévia de Brand Safety e Suitability para a rede de pesquisa do Google

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IAS apresenta solução de filtragem prévia de Brand Safety e Suitability para a rede de pesquisa do Google

A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas de mensuração e otimização de mídia, anuncia o lançamento da solução de Filtragem Prévia (Pre-Screening) de Brand Safety para a Search Partners Network (SPN), a rede de parceiros de pesquisa do Google. A IAS agora impulsionará o desempenho e a proteção de anúncios na SPN, fornecendo aos anunciantes maior controle sobre seus investimentos em publicidade antes que seus anúncios sejam distribuídos pela SPN.

O inventário da SPN consiste em sites e aplicativos relacionados à busca do Google que permitem aos anunciantes aumentar o alcance e as conversões em dispositivos móveis e desktops. A solução da IAS permite que os anunciantes excluam automaticamente sites parceiros da busca a partir das definições da indústria para o controle de Brand Safety e Suitability, em toda a lista de domínios da SPN.

“Esta expansão se baseia em nossa parceria com o Google para oferecer aos anunciantes globais acesso contínuo a soluções independentes e confiáveis de mensuração e otimização fornecida por terceiros”, diz Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “A IAS está comprometida em fornecer às marcas maior transparência, não importa onde seus investimentos em mídia digital estejam sendo gastos, para que possam escalar suas campanhas com confiança em todos os canais e dispositivos.”

A IAS oferece aos anunciantes da SPN:

  • Controle Confiável de Terceiros: A Solução de Pre-Screening de Brand Safety da IAS é baseada em 12 padrões alinhasdos com as definições da indústria. Atualizações semanais garantem que os domínios sejam filtrados regularmente para promover a proteção e a adequação da marca em todo o inventário da SPN.
  • Cobertura Global Abrangente: Impulsione o desempenho com a IAS em todo o ecossistema do Google, incluindo YouTube, Video Partners e, agora, a Search Partner Network.
  • Suporte para Todos os Tipos de Campanha: Os anunciantes podem utilizar as listas de exclusão da IAS em todos os tipos de campanha com inventário da SPN, ou seja, campanhas de Pesquisa, Shopping Padrão, Apps e Performance Max.

Combinada com as proteções de brand safety estabelecidas pelo Google para a SPN, a solução da IAS oferece aos anunciantes uma camada adicional confiável e  indepentente fornecida por terceiro para aumentar a transparência e e controle proativo. O lançamento da Solução de Pre-Screening de Brand Safety para SPN é a mais recente expansão da longa colaboração da IAS com o Google.

Em 2024, a IAS lançou o IAS Optimization para YouTube para maximizar a adequação contextual para anunciantes no YouTube por meio de controles aprimorados de adequação de pre-screening. Anteriormente, a IAS anunciou a expansão de seu produto líder do setor de Mensuração de Brand Safety e Suitability para o YouTube, para incluir relatórios para campanhas em Performance Max e Demand Gen e, pouco antes, o lançamento do IAS Curation com o Google Ad Manager.

Varejo registra recuo de 0,4% no índice ampliado, aponta IGet

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Varejo registra recuo de 0,4% no índice ampliado, aponta IGet

Em abril, o IGet, indicador do Santander em parceria com a Getnet, que monitora o desempenho do comércio varejista brasileiro, revelou um recuo de 0,4% no índice ampliado em comparação ao mês anterior. Este resultado marca o segundo recuo consecutivo, após dois meses de crescimento positivo. Na comparação interanual, os dados continuam a mostrar um crescimento de 6,1%, destacando a resiliência do setor ao longo do ano.

No índice ampliado, tanto o segmento de automóveis, partes e peças quanto o de materiais de construção tiveram resultados negativos, com quedas de -1,6% e -7,3%, respectivamente. Os dados refletem uma desaceleração no desempenho de ambos os segmentos em abril.

Já no índice restrito, a retração de 0,9% em relação ao mês anterior, embora a comparação com o mesmo mês do ano passado tenha mostrado um avanço expressivo de 11,5%. A composição do varejo apresentou resultados mistos, com alguns segmentos registrando crescimento, como vestuário 0,6% e móveis e eletrodomésticos 1,5%. Em contrapartida, outros segmentos mostraram resultados negativos, como combustíveis -11,5%, outros bens de consumo pessoal -2,7% e artigos farmacêuticos -0,1%.

IGet Serviços apresenta estabilidade em abril

O IGet Serviços mostrou estabilidade em abril, com uma leve queda de 0,1% em comparação ao mês anterior. No entanto, a comparação anual revelou um declínio de -7,2%, refletindo um cenário de forte volatilidade. Entre os segmentos de serviços, o de alojamento e alimentação recuou -3,9%, devolvendo o desempenho positivo registrado no mês anterior. Por outro lado, o segmento de outros serviços avançou 0,5%, após uma queda de -2,1% no mês anterior.

Perspectivas para o Varejo e Serviços

Gabriel Couto, economista do Santander, comenta que as perspectivas para o varejo e os serviços são mistas. “A política monetária restritiva deve continuar impactando a atividade econômica no curto prazo, mas o mercado de trabalho aquecido pode mitigar uma desaceleração mais forte. A nova linha de crédito consignado para trabalhadores do setor privado pode contribuir para sustentar a demanda no futuro próximo”, destaca. No entanto, ele alerta que a inflação pressionada e possíveis impactos da guerra comercial podem limitar o crescimento do setor.

Como as PMEs podem aproveitar a IA para vantagem competitiva?

Matthieu Rouif
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Como as PMEs podem aproveitar a IA para vantagem competitiva?

A Inteligência Artificial está remodelando o mundo dos negócios de forma acelerada. A IA generativa, capaz de criar textos, imagens, vídeos e outros formatos de conteúdo original, desponta como uma das tecnologias mais impactantes. O futuro aponta para movimentos que nem conseguimos imaginar hoje, impulsionados pelo poder da IA de explorar possibilidades criativas ilimitadas.

PMEs enfrentam desafios constantes para se destacarem no mercado, especialmente quando se trata de eficiência operacional, criação de conteúdo e personalização da experiência do cliente e a IA generativa pode atuar diretamente nesses pontos, otimizando processos e democratizando o acesso à criatividade e à inovação.

Um dos avanços mais notáveis que a IA trará para os próximos anos é sua capacidade de entender e se adaptar às emoções humanas. Para PMEs, isso significa a possibilidade de oferecer experiências de consumo cada vez mais personalizadas e eficazes. Ao compreender o que desperta emoções em seus clientes, a IA permitirá que histórias, produtos e serviços sejam ajustados de acordo com as respostas emocionais individuais, criando um vínculo mais forte entre marca e consumidor.

No entanto, uma preocupação recorrente é se a IA substituirá o papel de profissionais da área. Quando o software de edição de imagens, como o Photoshop, apareceu pela primeira vez, muitos temiam que ele substituísse os fotógrafos, mas na realidade ele aprimorou seus recursos, permitindo que eles produzissem e apresentassem um trabalho ainda melhor e com maior eficiência. Por isso, a tendência é que a IA atue como um facilitador, reduzindo barreiras e permitindo que mais pessoas tenham acesso ao processo criativo.

Hoje, qualquer pessoa pode criar uma identidade visual profissional para sua marca com a ajuda da IA, sem precisar dominar softwares complexos. Um dono de cafeteria, por exemplo, pode gerar automaticamente posts para redes sociais com imagens chamativas e legendas personalizadas, aumentando seu engajamento com o público. Da mesma forma, escritores independentes que antes dependiam de editoras para lançar seus livros podem utilizar IA para revisar textos, criar capas e até mesmo auxiliar na distribuição, democratizando o acesso ao mercado editorial.

No entanto, para que a adoção da IA seja efetiva, é necessário que ela seja adaptada para diferentes casos de uso. Hoje, vemos muitas soluções genéricas, mas o futuro da IA está na personalização, a tecnologia precisa ser ajustada para atender às necessidades específicas de cada setor.

Para pequenos empreendedores, que muitas vezes não possuem equipe especializada em design ou marketing, ferramentas de IA possibilitam a criação de imagens, campanhas publicitárias e até mesmo estratégias de engajamento com qualidade profissional, sem custos exorbitantes, ela automatiza essas tarefas, permitindo que o foco permaneça na essência do trabalho criativo.

Contudo, com a popularização da IA generativa, surgem desafios relacionados à autoria e à propriedade intelectual, deve-se ter cautela ao garantir que suas práticas estejam alinhadas com regulações e ética. Um dos caminhos recomendados é utilizar apenas bases de dados licenciadas e evitar o uso indiscriminado de modelos treinados em informações de terceiros sem a devida permissão.

Outro ponto importante é a acessibilidade da tecnologia. Hoje, o uso da IA ainda depende, em grande parte, da capacidade do usuário de criar prompts eficazes, mas o futuro aponta para sistemas que funcionarão de maneira intuitiva, sem necessidade de comandos complexos. Isso beneficiará principalmente as PMEs, possibilitando que proprietários e funcionários acessem ferramentas avançadas sem necessidade de treinamento técnico especializado.

Diante desse cenário, o futuro da IA é promissor e repleto de oportunidades para as PMEs, possibilitando desde a personalização da experiência do cliente até a automação de tarefas criativas. As empresas que adotarem essa tecnologia tendem a ganhar vantagem competitiva e crescer de forma sustentável. O grande desafio está em equilibrar a adoção da IA com práticas éticas e estrategicamente planejadas, garantindo que a tecnologia seja um impulsionador da criatividade e da inovação, e não uma barreira para o talento humano.

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