巴西时尚零售业正在经历深刻变革

服装是巴西消费者最喜爱的购物品类之一。根据巴西小微企业服务与支持机构（Sebrae）的调查数据，2023年该国服装销售量达65.5亿件，预计2025年全球服装领域营收规模将达1.4万亿美元。在该行业强劲发展的背景下，其经历多重变革已成为必然趋势。.

“销售与营销专家、Orcas创始人兼瓦加斯基金会MBA客座教授安德烈娅·里奥斯解释道：”在技术层面，元宇宙的初期热潮正整体消退，行业正寻求更实际的应用场景。当前趋势是将这一创新与人工智能结合，使技术接口无形化，变革工作空间并降低对屏幕和键盘的依赖。时尚产业也呈现出这一特点。" Orcas 兼瓦加斯基金会MBA客座教授.

人工智能在时尚领域的应用范例可见于Reserva品牌。该品牌与巴西生成式AI时尚科技公司Doris合作，在官网推出了虚拟试衣间。该技术允许消费者上传两张基础照片即可试穿衣物，系统将服装精准贴合至用户图像，实现直观的上身效果展示。这项创新既提升了客户体验，又降低了退换货率，有效提高了线上转化率。.

生成式人工智能还通过预测流行趋势、分析消费者对款式色彩与剪裁的偏好，助力服装设计与系列开发，从而提高创作成功率并减少资源浪费。教授补充说明：“Renner等企业正是典型例证，其产品测试、研发与制造效率均获得显著提升。”.

伴随技术革新，巴西时尚零售业也通过并购重组实现转型。“Arezzo&Co与Soma集团近期完成合并，而后者早在2020年就已收购Hering。Arezzo此前也已收购Reserva集团。”安德烈娅透露，并分析指出该行业正面临多重挑战：“2024年展望依然严峻，经济环境艰难且充满不确定性，国际品牌竞争加剧，技术迭代加速以及消费者优先级持续变化构成主要挑战。”.

在这些变革中，另一因素正日益凸显：巴西消费者的可持续发展意识与品牌责任认知持续增强。普华永道与Locomotiva研究所的联合研究显示，C、D、E阶层消费者中每10人就有9人优先选择可持续品牌与店铺，这使企业使命对于客户和企业的双重意义愈发重要。.

“专家强调：”消费者的关注完全合理，因为时装产业约占全球温室气体排放总量的3%至8%。若不采取行动，到2030年相关排放量预计将增长近30%。鉴于此，社会各方正持续加大对时尚产业的施压，要求其尽快采取减排行动——毕竟供应链中最关键的制造国，也正是将承受最严重气候影响的国家。".

面对多重变革浪潮，全球及巴西时尚产业正站在十字路口：技术创新、战略并购与持续增长的可持续需求正在重塑行业规则。适应力与韧性将成为应对挑战、把握新机遇的关键要素。随着消费者与企业共同迈向更具意识与数字化的未来，时尚产业将继续在全球经济中扮演重要角色，持续影响潮流趋势与消费行为。我们正站在新时代的起点，科技与使命将共同塑造时尚产业的明天