Дижитал бүтээгдэхүүн нь Бразилийн шинэ эдийн засгийн чухал хэсэг болсон. Эдгээр биет бус хөрөнгө нь цахим ном, онлайн сургалтаас эхлээд зааварчилгаа, агуулагдсан технологийн платформоос эхлээд зөвхөн нэг удаагийн орлогын урсгалаас өргөжин тэлэх боломжтой хөрөнгө, тасралтгүй мөнгө олох чадвар, юуны түрүүнд компанийг худалдан авах, нэгтгэх хэлэлцээр хийх боломжтой хөрөнгө болон хувирсан.
Дижитал хувилбарын зах зээлд тэргүүлэгч Холдинг Билхоныг үүсгэн байгуулагч Тиаго Финчийн хэлснээр
Тэрээр шинэ үеийн мэдээллийн бүтээгдэхүүн нь орлого олохын тулд байнгын өртөлт эсвэл өндөр түвшний нээлтээс хамаардаггүй гэж тайлбарлав. "Өнөөдөр хөшигний ард ч гэсэн урьдчилан таамаглахуйц орлого олох боломжтой" гэж тэр хэлэв.
Grand View Research-ийн өгөгдлүүд нь 2030 он хүртэл дэлхийн маркетингийн автоматжуулалтын зах зээлд жилд дунджаар 12.8%-иар өснө. Энэхүү өсөлт нь орчин үеийн дижитал бүтээгдэхүүний үндсэн шинж чанар болох технологи, хувийн тохиргоо, өргөтгөх чадварыг нэгтгэсэн загваруудын ач холбогдлыг улам бататгаж байна. Бразилд Финчийн бүтээсэн Clickmax гэх мэт платформууд нь хар тугалга олж авахаас эхлээд автоматаар борлуулалтын дараах борлуулалт хүртэл нэг орчинд борлуулалтын аялалыг бүхэлд нь зохион байгуулах боломжийг олгодог.
Дижитал бүтээгдэхүүнийг тогтвортой хөрөнгө болгон хувиргах нууц нь экосистемийг бий болгоход оршдог. Үүнд зөвхөн бүтээгдэхүүн өөрөө төдийгүй худалдан авалтын суваг, автоматжуулалтын урсгал, оролцооны стратеги, брэндийн байршил зэрэг орно. "Хэрэглэгчийн зан төлөвт суурилсан хувийн тохируулга бүхий сайн зохион бүтээгдсэн юүлүүр нь дижитал бүтээгдэхүүнийг дасан зохицох чадвартай амьд организм болгон хувиргаж, байнга худалдаанд гаргахгүй байсан ч орлогоо нэмэгдүүлсээр байдаг" гэж Финч .
McKinsey-ийн судалгаагаар хэрэглэгчдийн 71% нь хувийн харилцаа холбоог хүлээж, ерөнхий харилцаа холбоонд сэтгэл дундуур байдаг нь хиймэл оюун ухаан, мэдээллийн дүн шинжилгээг илүү ашигтай дижитал туршлагыг бий болгох үндэс болгон ашиглахыг зөвтгөдөг баримт юм.
Өргөтгөх чадвараас гадна дижитал бүтээгдэхүүн нь өндөр үр дүнтэй корпорацийн хэлэлцээрийн нэг хэсэг болсон. Финчээр удирдуулсан Holding Bilhon групп нь хөрөнгө оруулагчид болон стратегийн түншүүдтэй байгуулсан гэрээндээ үнэлгээнийхээ нэг хэсэг болгон дижитал бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн ашигладаг. "Хөрвөх өндөр хувьтай, нийгмийн баталгаатай, автоматжуулсан бүтэцтэй онлайн курс нь бодит дэлгүүртэй тэнцэхүйц үнэ цэнэтэй байж болно. Энэ нь бэлэн мөнгөний урсгалыг бий болгодог, хувийн үзэгчидтэй бөгөөд дэлхий даяар давтагдах боломжтой. Энэ нь ашигтай, хөрвөх чадвартай хөрөнгө хайж буй сан, компаниудыг татдаг" гэж Финч хэлэв.
Энэхүү үзэл бодол нь технологи, боловсролын компаниуд дижитал платформ худалдан авахад тусгагдсан. Логик нь энгийн: дижитал бүтээгдэхүүний гүйцэтгэл илүү тогтсон, урьдчилан таамаглах тусам зах зээлийн үнэ нь өндөр байдаг. Дижитал бүтээгдэхүүний үнэлэмж нь брэндийг бий болгох, онлайн нэр хүндтэй шууд холбоотой.
Финчийн хувьд хэрэглэгчдийн үнэ цэнийн талаарх ойлголт нь хөрвүүлэлт болон бизнесийн урт наслалтад нөлөөлдөг хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг юм. "Дижитал орчинд итгэлцэл бол хамгийн том хөрөнгө юм. Мөн энэ нь тууштай байдал, оршихуй, хүргэх замаар бий болдог. Сайн дижитал бүтээгдэхүүн нь зөвхөн агуулга биш, харин брэнд, туршлага, харилцаа холбоо юм" гэж тэр илчилэв.
McKinsey-ийн үзэж байгаагаар ил тод байдал, хувийн тохиргоонд хөрөнгө оруулалт хийдэг компаниуд орлогоо 15% хүртэл нэмэгдүүлэх боломжтой бөгөөд энэ нь брэндинг болон гүйцэтгэлийг салшгүй гэж үздэг.
Дижитал бүтээгдэхүүнийг стратегийн хөрөнгө болгон хувиргах нь бүтээлч эдийн засгийн шинэ үе шатыг харуулж байна. Тэд зөвхөн орлого, эрх мэдлийг бий болгоод зогсохгүй зарж, шилжүүлж эсвэл томоохон корпорацийн бүтцэд нэгтгэж болно. Бүтээгчид урьд өмнөхөөсөө илүү дижитал хөрөнгийн менежер болсон.
Мөн энэ хөдөлгөөн нь эргэлт буцалтгүй юм. "Чангатай хувилбаруудын эрин үе нь чимээгүй үнэ цэнийг бүтээхэд байр сууриа тавьж байна. Үүнийг ойлгодог хүмүүс бүтээгч нь камерын өмнө байхаа больсон ч олон жилийн турш үргэлжлэх хөрөнгийг бий болгодог" гэж Финч дүгнэв.
