TikTok-ийн саяхны тайланд контент бүтээгчдийн удирдсан зар сурталчилгаа буюу "бүтээгчээр удирдуулсан зар сурталчилгаа" нь брэндүүдийн уламжлалт кампанит ажлаас 70%-иар илүү товшилт (товшилтын түвшин, CTR) үүсгэдэг бол мянган үзэлт тутамд ногдох зардлыг (CPM) хадгалдаг болохыг харуулж байна. Цаашилбал, эдгээр кампанит ажил нь нөлөөлөгчдийн үүсгээгүй зар сурталчилгаанаас 159%-иар илүү оролцоог бий болгодог.
2024 оны 2-р сараас 2025 оны 1-р сарын хоорондох кампанит ажлын өгөгдлийг шинжилсэн уг тайланд энэхүү ялгааг голчлон гурван хүчин зүйлтэй холбон тайлбарласан: бүтээгчид платформын соёл, форматыг эзэмшсэн байдал, өндөр давтамжтай контентыг хурдан үүсгэх чадвар, хамгийн гол нь дагагчидтайгаа тогтоосон итгэлцлийн түвшин.
Viral Nation агентлагийн Бразил болон Хойд Америкийн авьяас чадварын захирал, нөлөө бүхий маркетингийн зах зээлийн туршлагатай Фабио Гонсалвесийн хувьд эдгээр тоо баримтууд нь аль хэдийн мэдэгдэхүйц байсан чиг хандлагыг баталж байна.
"Бидний харж байгаа зүйл бол нөлөөлөгчдийн кампанит ажил нь зөвхөн харагдах байдлаас илүү ихийг хүргэдэг; тэд үр дүнг өгдөг. CPM хэвээр байгаа нь зардал нэмэгдэхгүй байгааг харуулж байна; өөрчлөгддөг зүйл бол үр нөлөө юм. Бүтээгчийн бүтээсэн зар сурталчилгаа нь үзэгчидтэй үнэхээр холбогдож, тэдний хэлээр ярьж, эрх мэдэлтэй байдаг. Энэ нь товшилт, хөрвүүлэлт, брэндийн бодит үнэ цэнийг бий болгодог" гэж тэр хэлэв.
TikTok-ийн хүрээнд CPM буюу мянган үзэлт тутамд ногдох өртгийг медиа төлөвлөлтийн жишиг болгон ашигласаар байна. Гэхдээ энэ параметрийг хадгалсан ч нөлөөлөгчдийн бүтээсэн зар сурталчилгаа илүү сайн ажилладаг болохыг тайланд онцолсон. Энэ нь брэндүүд дижитал зар сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хэрхэн үнэлэх ёстойг шинээр тодорхойлж байна.
TikTok-ийн тайланд мөн олон дотоод маркетингийн багууд бүтээгчдийн үйлдвэрлэлийн уян хатан байдал болон жинхэнэ форматыг хуулбарлахад бэрхшээлтэй байгааг харуулж байна. Нөлөө бүхий хүмүүсийн өдөр тутмын амьдралынхаа нэг хэсэг болгон төсөөлж, бичиж, нийтлэх чадвар нь уламжлалт брэндийн скриптээр хүрэхэд хэцүү цар хүрээ, уян хатан байдлыг бий болгодог.
"Уламжлалт загварт та хүнд суртал, зохион байгуулалтын зөвшөөрөл, үйлдвэрлэл, урт хугацааны хугацаанаас болж зовж шаналдаг. Бүтээгч нь санаанаас эхлээд нийтлэх хүртэлх бүх мөчлөгийг хянадаг. Энэ нь үр дүнг хурдасгадаг. Цаашилбал, тэд энэхүү контентыг өөрсдийн нийгэмлэгтэй аль хэдийн бий болгосон итгэлцлийн хүрээнд хүргэдэг бөгөөд энэ нь мессежийн үр нөлөөг ихээхэн нэмэгдүүлдэг" гэж Фабио онцолжээ.
Зах зээл дээрх агентлагуудын хувьд энэхүү өгөгдөл нь бүтээгчдийн контент бүтээхийг брэндийн стратегийн төлөвлөлтөд нэгтгэх ач холбогдлыг бататгаж байна. Фабиогийн хэлснээр энэ бол зар сурталчилгааны шинэ эрин үе юм: "Хамгийн сайн бүтээгдэхүүн эсвэл хамгийн том төсөвтэй байх нь хангалтгүй; жинхэнэ бөгөөд жинхэнэ дуу хоолойтой байх нь чухал юм. Viral Nation дээр бид одоо бидний үүрэг бол үзэгчидтэйгээ үнэхээр харилцдаг, шаардлагатай дэмжлэг үзүүлдэг, кампанит ажлыг өргөжүүлэх боломжтой, өндөр чанартай, үр ашигтай байлгахыг баталгаажуулдаг бүтээгчидтэй брэндүүдийг холбох явдал гэдгийг ойлгож байна."
Гайхалтай үр дүн, өрсөлдөхүйц өртөгтэй тул TikTok дээрх "бүтээгчдэд чиглэсэн зар сурталчилгаа" нь хувь хүний нөлөөлөл болон бүтээлч байдал онлайн зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг дахин тодорхойлох ирээдүйг харуулж байна.
Бүрэн судалгааг дараах хаягаар үзэх боломжтой: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
