Нөлөөлөгчийн идэвхжүүлэлт брэндүүдийн дунд байр сууриа алдаж, нөлөөллийн маркетинг 2023-2024 он хүртэл сурталчилагчдын хэвлэл мэдээллийн холимогт 19 хувиар буурчээ. Ингэж буурсан хэдий ч нөлөөлөгчдийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж (ROI) өсөх хандлагатай цорын ганц үзүүлэлт бөгөөд жил ирэх тусам хоёр оронтой тоогоор нэмэгдсээр байна. Эдгээр олдворууд нь Martech компанийн Uncover-ийн хийсэн судалгааны нэг хэсэг юм.
Судалгаагаар 2022 оны 1-р сараас 2024 оны 5-р сар хүртэл дор хаяж нэг Маркетингийн холимог загварчлалын загвар (маркетингийн өгөгдлийн оновчлолд зориулсан урьдчилан таамаглах загварчлал) бүхий өөр өөр салбарын 11 брэндийг үнэлэв. Үр дүн нь сурталчлагчдын нөлөөллийн маркетингийн талаар стратегийн тодорхойгүй байдлаас эхлээд брэндүүд нөлөөлөгчдийг дутуу ашиглах хүртэл янз бүр байна.
Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүстэй хийх стратеги дутагдаж байна ...
Судалгаанаас үзэхэд сурталчлагчдын тал хувь нь нөлөөллийн маркетинг хийдэг ч тэдний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн төсвийн ердөө 4% нь ийм төрлийн идэвхжүүлэлтэд зориулагддаг байна. Сурталчилагчдын 70% нь нөлөөлөгч маркетингийн кампанит ажилд зориулсан тусгай стратегийг тодорхойлдоггүй нь илүү гайхалтай юм. Тодорхой зорилготой идэвхжүүлэлт хийдэг хүмүүсийн дунд ухамсар нь нэгдүгээрт, дараа нь хөрвөлт ордог.
...Нөлөөлөлд илүү их хөрөнгө оруулалт хийх орон зай бий
Хэвлэл мэдээллийн төсвийн багахан хувийг эзлэхээс гадна нөлөөллийн маркетинг нь их хэмжээний өгөөжийг бий болгоход шаардагдахаас доогуур түвшинд хийгддэг. Шинжилгээ нь сурталчлагчид ийм төрлийн стратегид 23%-иар илүү хөрөнгө оруулалт хийх ёстойг харуулж байгаа бөгөөд энэ нь офлайн медиа дахь зар сурталчилгааны нөөцтэй (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөх хугацааг хэмжих) харьцуулж болохуйц хүчийг дижитал руу авчирдаг.
Нөлөөллийн маркетингийн урт хугацааны нөлөөлөл нь офлайн медиагаас илүү урт бөгөөд илүү урт бөгөөд зар сурталчилгаа цацагдсанаас хойш дөрөв дэх долоо хоногт л буурдаг. Нөлөөллийн зар сурталчилгааны нөөцийн оргил үе нь зар сурталчилгаа цацагдсанаас хойш хоёр дахь долоо хоногт төвлөрдөг.
Influencer ROI нь өсөх хандлагатай цорын ганц үзүүлэлт бөгөөд жил ирэх тусам хоёр оронтой тоогоор өсдөг. 2023-2024 онуудад нөлөөлөгч ROI өсөлт 51% байсан; 2022-2023 онд 68%-иар өссөн байна. Гэсэн хэдий ч нөлөөлөгчдийн хөрөнгө оруулалт жил ирэх тусам буурч байгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үр ашгийг дээшлүүлэх боломжийг алдахад хүргэж байна.
