Penyelidikan baharu daripada CreatorIQ telah mendedahkan bahawa pelaburan dalam pemasaran influencer telah meningkat sebanyak 171% berbanding 2024, mengesahkan bahawa sektor itu secara rasmi memasuki apa yang dipanggil "era keberkesanan." Menurut kajian itu, yang meninjau 1,723 jenama, agensi dan pencipta merentas 17 industri dan 9 wilayah, 71% organisasi menyatakan bahawa mereka meningkatkan pelaburan mereka dalam pemasaran pengaruh pada tahun lepas, sebahagian besarnya dengan memperuntukkan semula dana yang sebelum ini ditujukan untuk pengiklanan digital tradisional. Dan trend itu menunjukkan pengembangan yang lebih besar, kerana 73% syarikat bersaiz sederhana dan 85% syarikat mengatakan mereka merancang untuk meningkatkan pelaburan mereka dalam pemasaran pengaruh dalam tempoh lima tahun akan datang.
Tinjauan itu juga menunjukkan bahawa 64% profesional industri mengatakan bahawa peningkatan belanjawan datang daripada saluran berbayar atau digital, mengukuhkan trend menggantikan pengiklanan tradisional dengan strategi pengaruh. Secara purata, jenama melabur AS$2.9 juta setiap tahun dalam program pencipta, manakala agensi memperuntukkan AS$4.4 juta. Dalam syarikat besar, jumlah ini meningkat kepada antara AS$5.6 dan 8.1 juta setahun.
Menurut Fabio Gonçalves, pengarah bakat Brazil dan Amerika Utara di Viral Nation dan pakar dalam pemasaran influencer selama lebih sepuluh tahun, peningkatan ketara dalam pelaburan adalah berkaitan secara langsung dengan kematangan pasaran dan demonstrasi hasil yang lebih kukuh.
"Kami hidup dalam masa di mana pemasaran influencer tidak lagi menjadi perjudian percubaan dan telah menjadi disiplin strategik dalam syarikat. Jenama telah menyedari bahawa apabila terdapat penjajaran antara pencipta, penonton dan mesej, pulangan boleh diukur dan nyata. Itulah sebabnya kami melihat penghijrahan belanjawan yang konsisten daripada media tradisional kepada Pemasaran Pencipta," jelasnya.
Penyelidikan daripada CreatorIQ juga mengukuhkan persepsi ini: hampir tujuh daripada sepuluh jenama menyatakan bahawa mereka lebih daripada dua kali ganda ROI (Pulangan Pelaburan) kempen mereka dengan pencipta, dengan hampir empat daripada sepuluh melaporkan ROI yang meningkat lebih daripada tiga kali ganda. Strategi yang paling menggalakkan pulangan termasuk meningkatkan kandungan pencipta (39%) dan siaran tajaan dengan pengaruh (38%), manakala pemberian hadiah/pembenihan tradisional jatuh kepada 20%.
Satu lagi sorotan ialah profesionalisasi sektor ini. Menurut laporan itu, 59% daripada jenama besar dan 57% daripada jenama bersaiz sederhana sudah beroperasi dengan struktur pengaruh terpusat, yang dikenali sebagai "Pusat Kecemerlangan." Juga menurut CreatorIQ, syarikat terkemuka dalam sektor ini telah mendedikasikan lebih separuh (54%) daripada belanjawan pemasaran mereka kepada influencer. Bagi Fabio, data ini membuktikan bahawa pasaran pengaruh telah mencapai tahap baharu: kecekapan dan tanggungjawab strategik.
"Sektor ini secara muktamad memasuki era keberkesanan. Hari ini, kejayaan tidak bergantung semata-mata pada jangkauan atau estetika: ia bergantung pada prestasi, pengukuran dan hubungan jangka panjang. Jenama lebih menuntut, mengutamakan pencipta yang memahami data, mengenali khalayak mereka dan tahu cara menjana penukaran sebenar. Pengaruh bukan lagi sekadar saluran keterlihatan perniagaan," jelas beliau.
Walaupun terdapat peningkatan dalam pelaburan, pakar itu menekankan bahawa masa itu memerlukan persediaan: "Angka-angka menunjukkan pertumbuhan, tetapi ia juga menjelaskan bahawa pasaran akan memerlukan lebih profesionalisme yang semakin meningkat. Pencipta yang tidak mempunyai struktur, strategi dan konsistensi mungkin ketinggalan, kerana jenama melabur lebih banyak, tetapi juga menuntut lebih banyak. Ia adalah kematangan semula jadi bagi sektor ini," katanya menyimpulkan.
Dalam senario baharu ini, peranan agensi menjadi lebih penting. Menurut Fabio, Viral Nation, peneraju global dalam pengurusan dan pemasaran pencipta, telah pun menyesuaikan diri untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat ini dengan cara yang strategik dan mampan. "Di Viral Nation, kami berusaha untuk menyediakan pencipta untuk fasa baharu pasaran ini, di mana hasil dan ketulenan berjalan seiring. Kami membangunkan penjenamaan peribadi bakat, menstruktur peluang komersial, menawarkan sokongan data dan prestasi serta membantu pencipta kami mengubah penglibatan kepada perniagaan. Ini adalah masa depan pemasaran influencer: ekosistem yang mampan, berkesan dan profesional di mana jenama, agensi, dan pencipta berkembang bersama."
Penyelidikan penuh boleh diakses di: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
