Дижитал нөлөөлөл болон худалдааны аппликейшн нь брэнд, контент бүтээгчид болон хэрэглэгчдийн хоорондын үнэнч байдал, оролцооны шинэ загварыг бүрдүүлж байна. Хуучин онооны хөтөлбөрүүдийг мартаарай: шинэ эрин нь комисс, тоглоомжуулалт, жинхэнэ нийгэмлэгийн холболтыг хослуулсан. Оскар Калсадос, Линус зэрэг брэндүүд борлуулалтаа нэмэгдүүлэх, үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцаа холбоогоо бэхжүүлэх элчин сайдын хөтөлбөрүүд дээр бооцоо тавьж байгаа бол LOI Global агентлаг, Kobe Apps зэрэг жижиглэн худалдааны технологийн компаниуд зэрэг контент бүтээх мэргэжилтнүүд хэрэглэгчидтэй урт удаан хугацаанд харилцаа тогтоох нь шинэ логик шаарддаг гэдгийг харуулахын тулд дасан зохицож байна.
Хаус Бүтээгчид Оскарын хөтөлбөр жил хүрэхгүй хугацаанд 100 гаруй түнш нөлөөлөгчдийг цуглуулсан байна. TikTok дээр 10,000 ба түүнээс дээш дагагчтай (эсвэл Instagram дээр 5,000) зохиогчид дагагчдынхаа тоогоор сонгогддог—дагагчдын тоо их байх тусам эрхийн бичгийн үнэ өндөр байх болно. Худалдан авалтыг дуусгахаас өмнө вэбсайтад байршуулсан нөлөөлөгч бүрийн хуваалцсан купоноор дамжуулан борлуулалтыг хянадаг. Борлуулалтын хамгийн бага босгонд хүрсэн тохиолдолд нөлөөлөгч нь шимтгэлээ эргүүлэн татах эрхтэй. Нэмж дурдахад тус бүлэг нь урамшуулал, гүйцэтгэлийн талаарх мэдээллийг өдөр бүр хүлээн авч, мөн нөлөөлөгч олон нийтийн оролцоог хангах зорилгоор аялалын багц, наадмын тасалбар гэх мэт урамшуулалтай сорилтод оролцдог.
"Хөтөлбөр нь нэг жил ч болоогүй байгаа бөгөөд Бразилийн өнцөг булан бүрээс мянга гаруй өргөдөл хүлээн авсан бөгөөд брендийн зорилгод хамгийн сайн нийцэхийг сонгохын тулд профайлын нарийн шинжилгээнд тулгуурладаг" гэж Grupo Oscar Calcados-ийн менежер Ренан Константино хэлэв.
Гэхдээ холболт нь мөнгөнөөс давж гардаг. Энэ нь ойр дотно байдал, олон нийт, харьяаллын тухай юм. Линус, тогтвортой гутлын брэнд болох Элчин сайдын хөтөлбөрөө харилцаанд анхаарлаа хандуулдаг. Брэндийн хийсэн судалгаагаар хэрэглэгчдийн 43% нь найз нөхөд, гэр бүлээрээ дамжуулан Линусын талаар мэдсэн бөгөөд 46% нь зөвлөмжийн дагуу худалдан авалт хийсэн байна. Линусын Брэнд менежер Оливиа Араужо хэлэхдээ "Анхнаасаа бид энэ төрлийн харилцаа холбоонд анхаарлаа хандуулж, хамгийн их хүч нь хамт олноос ирдэг ба энэ нь брэндтэй хэрхэн харьцдаг вэ?"
Нөлөөллийн болон гүйцэтгэлийн чиглэлээр мэргэшсэн дэлхийн агентлаг болох LOI энэ загвар нь өгүүлэлд үнэн зөв байх үед л ажилладаг гэдгийг онцолж байна. "Брэндүүд зүгээр л тоог хүсдэггүй. Тэд сайн өгүүлсэн түүх, стратеги, холболт, өгөгдөлд тодорхой болсон бүтээгчдийг Эдгээр хөтөлбөрүүдэд бусдаас ялгарахыг хүсч буй хүмүүст өгөх зөвлөгөө бол үзэгчдээ эзэмшиж, сайн хэмжүүрүүдийг танилцуулж, зорилготой контентод хөрөнгө оруулалт хийж, арилжааны үйл ажиллагаанаас гадуур ч брэндтэй харилцах харилцааг хөгжүүлэх явдал юм.
Энэхүү урамшуулал, үнэнч байдал, оролцооны логик нь 2025 онд шинэ функц, нэр хүндтэй болсон худалдааны апп-уудад ч хамаатай. "Аппликейшн нь тоглоомын хэлбэр, хувь хүний даалгавар, бэлэн мөнгө буцаан олгох, брэндтэй харилцах харилцааг нэгтгэн хэрэглэгчдийн аяллын төв болж хөгжсөн" гэж Bruno retail платформын App develops of Kootails тайлбарлав. Практикт тус компани 250,000 гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй жижиглэн худалдаачдын жишээг бүтээгдэхүүнээр солих боломжтой онооны системтэй аппликейшн дээр аль хэдийн хийсэн байдаг бол зарим нь эргэлт багатай ангилалд ч гэсэн дахин худалдан авалт хийхийг дэмжихийн тулд дундаж тасалбартай пропорциональ бэлэн мөнгө авахаар бооцоо тавьж байна.
Булсогийн хэлснээр, "үнэнч байдал нь ялгах зүйл байхаа больсон: энэ нь хамааралтай хэвээр үлдэхийг хүсч буй брэндүүдийн үүрэг юм. Хэрэглэгчид танигдахыг хүсдэг бөгөөд сайн бүтэцтэй програмууд нь одоо хамгийн үр дүнтэй суваг болж байна."
Бүтээгчдээс эхлээд үйлчлүүлэгчид хүртэл шинэ хэрэглэгч зөвхөн сайн саналаас илүү зүйлийг хүлээж байдаг: тэд зорилготой туршлага, бодит ашиг тус, жинхэнэ харилцааг эрэлхийлдэг. Энэхүү логикийг ойлгодог, зөв газар, зөв хүмүүстэй хэрхэн идэвхжүүлэхээ мэддэг брэндүүд 2025 онд нөлөөлөгч тоглоомыг удирдах сайхан боломж байна.
