IAB Brasil-аас Galaxies-тэй хамтран боловсруулсан урьд өмнө байгаагүй судалгаа нь тус улсад Дижитал Гэрээс гадуурх (DOOH) зах зээлийн өсөлтийн хувилбарыг харуулж байна. Судалгаанаас харахад Бразилийн компаниудын 71% нь ирэх саруудад тус сувагт оруулах хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлэх бодолтой байна. Өөр 28% нь одоогийн эзлэхүүнээ хадгалах бөгөөд зөвхөн 2% нь эзлэхүүнийг бууруулж байгааг харуулж байна.
"Энэ судалгаа нь зөвхөн тоо биш, зах зээл DOOH болон программын DOOH-ийг хэрхэн нэвтрүүлсэн, агентлагууд, сурталчлагчид, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд тулгарч буй гол сорилтууд болон олон тооны боломжуудын талаар ойлголт өгөх боломжийг олгодог" гэж IABC Brazil дахь DOOH хорооны ерөнхийлөгч, JDeca-ийн маркетингийн захирал Сильвиа Рамаззотти тайлбарлав.
DOOH нь голчлон брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх (68%), бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах (39%), бага хэмжээгээр шууд хөрвүүлэх (14%) зэрэгт ашиглагддаг. Зар сурталчилгаа хүргэх баталгаатай программын загварыг ихэнх компаниуд (53%) илүүд үздэг, учир нь энэ нь илүү урьдчилан таамаглах боломжийг олгодог. Нээлттэй дуудлага худалдаа (27%), баталгаагүй (20%) гэх мэт хэлбэрүүд нь илүү техникийн мэдлэг шаарддаг тул бага түгээмэл хэвээр байна. Одоогийн байдлаар компаниудын 34% нь DOOH-д оруулсан хөрөнгө оруулалт нь нийт төсвийнх нь 5% -иас бага хувийг эзэлж байгаа бол 31% нь 5% -10% -ийг хуваарилдаг. "Энэ бол шийдвэр гаргахад чиглүүлж, инноваци, өгөгдөл, сувгийг нөхөх талаар мэтгэлцээнийг дээшлүүлдэг стратегийн агуулга юм. IAB Brasil энэ хөдөлгөөнийг тэргүүлж байгааг харах нь түүний манай зах зээл дэх чухал үүргийг улам бататгаж байна" гэж тус хорооны дэд ерөнхийлөгч, Eletromidia-ийн өсөлт хариуцсан захирал Хейтор Эстрела нэмж хэлэв.
Судалгаагаар программчлагдсан DOOH-ийн дэвшилтэд тулгарч буй гол бэрхшээлүүдийг тодорхойлсон: стандарт хэмжүүр байхгүй (43%), бусад сувагтай хязгаарлагдмал интеграцчлал (31%), өндөр зардал (30%), хязгаарлагдмал бараа материал (28%). Цаашилбал, мэргэжилтнүүдийн 91% нь сургалт, ялангуяа үр дүнг хэмжих, сувгийн интеграцчлалд хамрагдах шаардлагатай байгааг онцолж байна.
Судалгаанд салбарын мэргэжилтнүүдтэй хийсэн бодит ярилцлагаас бий болсон синтетик персона технологийг ашигласан. Хиймэл оюун ухааны дэмжлэгтэйгээр цуглуулсан хариултуудад дүн шинжилгээ хийж, янз бүрийн төрлийн оролцогчдыг төлөөлөх дижитал профайл болгон хувиргадаг. Иймээс бага түүврээр ч гэсэн судалгаа нь 98% хүртэлх нарийвчлалтайгаар стратегийн гүнзгий дүн шинжилгээ хийх, үзэгчдийг хурдан, үнэн зөв ойлгох боломжийг олгодог.
"Синтетик персона технологи нь DOOH зах зээлд чухал арга зүйн дэвшил болж, үнэн зөв, агшин зуур урьдчилан таамаглах дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог. Энэхүү аргын үр дүнд бий болсон ойлголтууд нь DOOH-ийн өөр өөр форматын хувьд илүү итгэлтэй хөрөнгө оруулалтын шийдвэр гаргах, оновчтой сегментчлэх стратегиудыг бий болгодог. Бид энэ технологийг хэрэглэж эхлээд дөнгөж эхэлж байна. Энэ нь үр дүнг хэмжих, бусад сувагтай нэгтгэх боломжтой" гэж Даниэлино хэлэв. Галактикийн гүйцэтгэх захирал.
Санал асуулгад 133 хүн хамрагдсан бөгөөд мэдээлэл цуглуулах ажил 2025 оны 4-р сарын 7-ны өдөр дууссан бөгөөд хэвлэл мэдээлэл, төлөвлөлт, маркетинг, харилцаа холбоо, бүтээлч байдлын чиглэлээр ажилладаг хүмүүсээс ярилцлага авсан.
Судалгааг бүрэн эхээр нь үзэх бол энд дарна уу .
