IAB Бразилийн Kantar Ibope Media-тай хамтран хийсэн судалгаагаар үндэсний зах зээл зөвхөн 2024 оны эхний зургаан сард дижитал сурталчилгаанд 16.4 тэрбум рупаны хөрөнгө оруулалт хийсэн байна. Энэхүү зах зээлийн хөдөлгөөний хүрээнд өнөөдөр салбарын гол стратегийг тодорхойлж, оны хоёрдугаар хагас, 2025 оны эхэн үеэс хэрэгжиж эхлэх боломжит чиг хандлагыг урьдчилан таамаглах боломжтой. Контекст сурталчилгааны хувьд ийм байна.
US Media компанийн гүйцэтгэх захирал Бруно Алмейдагийн хэлснээр энэ хандлага нь сегментийн ирээдүйг өөрчлөх болно. "Google Chrome дахь гуравдагч этгээдийн күүкиг блоклох хандлагатай байгаа тул компаниуд өөрсдийн домайнаас гадуурх вэб сайтаас цуглуулсан мэдээлэлд хандахгүйгээр холбогдох зар сурталчилгааг үргэлжлүүлэх арга замыг хайж олох хэрэгтэй. Контекст сурталчилгаа нь шинэ формат, боломжуудын орон зайг нээж өгдөг гол зар сурталчилгаа юм" гэж тэр хэлэв.
Контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?
Күүки нь вэбсайтад зочлох үед цуглуулж, бусад компаниудтай хуваалцсан хувийн мэдээлэл бөгөөд хувийн зар сурталчилгаа явуулах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч сүүлийн дөрвөн жилийн хугацаанд хэрэглэгчийн нууцлалд учирч болох эрсдэл, энэ сэдвийг тойрсон зохицуулалт нэмэгдэж байгаа зэргээс шалтгаалан энэхүү өгөгдлийг хаах тухай хэлэлцүүлэг эрчимжиж, олон компаниуд энэ аргаас татгалзахад хүргэсэн.
Нөгөөтэйгүүр, хиймэл оюун ухаан (AI) дэвшилттэй болсноор контекст сурталчилгаа улам бүр үр дүнтэй болж байна. Энэхүү технологиор дамжуулан уг шийдэл нь хэрэглэгчийн зочилж буй хуудасны текстийн агуулгад дүн шинжилгээ хийхээс гадна газарзүйн байршил, цаг агаарын нөхцөл байдал зэрэг контекст хүчин зүйлсийг шинжилдэг. Энэ нь зорилго, зан үйлийг өндөр нарийвчлалтайгаар урьдчилан таамаглаж байгаа тул холбогдох зарыг харуулахад ашиглах хатуу, нэргүй профайл үүсгэх боломжийг олгодог.
Алмейдагийн хэлснээр энэ бүтэц нь оролцсон бүх хүмүүст ашигтай. "Сурталчлагчдын талаас энэ нь Мэдээллийг Хамгаалах Ерөнхий журам (GDPR) болон Калифорнийн Хэрэглэгчийн Нууцлалын тухай хууль (CCPA) зэрэг зохицуулалтыг дагаж мөрдөхийн зэрэгцээ товшилт болон хөрвүүлэх хурдыг нэмэгдүүлэх арга зам юм. Хэрэглэгчийн талаас тэдний хувийн нууцыг хүндэтгэдэг брэндүүдэд итгэх итгэл бэхжиж, тэдний ашиг сонирхлыг илүү ихээр хүлээн авах замаар тэдний туршлага сайжирч байна." тайлбарлаж байна.
Зах зээл дэх контекст зар сурталчилгааны боломжит хэрэглээ: Одоогийн байдлаар олон компаниуд контекст зар сурталчилгааг бизнесийн стратегидаа ашиглах асар их боломжийг аль хэдийн харуулж байна. АНУ-ын медиа компанийн гүйцэтгэх захирал Tinder, байршилд суурилсан болзооны платформ болон Fandom, кино, цуврал, тоглоомын тухай нийтлэл, гарын авлага, форумыг санал болгодог фэнүүдийн нийгэмлэгийг жишээ болгон дурджээ.
Эхний тохиолдолд уг програм нь зорилтот агуулгыг харуулахын тулд хэрэглэгчдийн профайлын тохиргооны талаархи мэдээллийг цуглуулж чадна гэж гүйцэтгэх удирдлага онцолж байна. "Жишээ нь, хэрэв хүн гадаа үйл ажиллагаа явуулах сонирхолтой байгаа эсвэл өөрийн намтартаа спортыг дурьдсан бол спортын хувцас, кемпийн хэрэгсэл, фитнессийн арга хэмжээний зарыг хүлээн авч болно" гэж тэр тэмдэглэв.
Fandom-ийн тухайд Алмейда платформын дизайн, агуулгатай уялдаатай уугуул зар сурталчилгааг өөр хувилбар болгон оруулахыг санал болгож байна. "Бид киноны хөшигний арын хэсэг эсвэл жүжигчидтэй хийсэн онцгой ярилцлагыг хэлэлцдэг ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүдийн талаар ярьж байгаа бөгөөд үүний зэрэгцээ тасалбар худалдан авах эсвэл стриминг үйлчилгээний захиалгыг сурталчлах болно" гэж тэр дүгнэв.
