2025 оны 2-р улиралд Латин Америк 11 дэх удаагаа массын хэрэглээний өсөлтөө тэмдэглэж, хэмжээ нь 1.6%-иар өссөн байна. Энэхүү эерэг гүйцэтгэлийг үл харгалзан арилжааны брэндүүдийн дөнгөж 41% нь борлуулалтын шинэ боломжийг хангаж чадсан нь сүүлийн таван жилд бүртгэгдсэн хамгийн бага үзүүлэлт юм. Энэ нь Worldpanel by Numerator компаниас гаргасан Consumer Insights 2025 судалгааны шинэ хэвлэлд дурдсан байна.
Энэхүү хоёрдмол байдал нь тухайн бүс нутгийн хэрэглэгчдийн өнөөгийн байдлыг харуулж байна. Латин Америкийн худалдааны сагс илүү хуваагдмал болж, хэрэглэгчид илүү олон суваг (жилд дунджаар 9.5) болон илүү олон брэнд (97 өөр) хайж байгаа боловч худалдан авалтын давтамж багатай - ангиллын 80% нь энэ үзүүлэлт буурсан байна.
Сувгуудын хувьд цахим худалдаа, хямдралтай дэлгүүр, бөөний жижиглэнгийн худалдаа зэрэг нь давтамжийн өсөлтийг хангах цорын ганц хэлбэр бөгөөд тус бүр 9%, 8%, 4%-иар өссөн байна. Тэд нийлээд өмнөх жилтэй харьцуулахад 500 сая нэмэлт худалдан авалт хийсэн байна. Харин уламжлалт суваг нь 14%-иар буурсан үзүүлэлтээр уналтын гол хөдөлгөгч хүч болжээ.
голлох брэндүүд хамгийн их нөлөөлсөн бөгөөд худалдан авалтын давтамж 5.6%-иар буурч, нэг хэрэглэгчдэд ногдох нэгжийн тоо 3%-иар буурсан байна. Үүний эсрэгээр, дээд зэрэглэлийн болон хувийн шошготой брэндүүдийн давтамж (0.9% ба 1.4% тус тус) болон эзлэхүүн (4% ба 9%) хоёулаа өссөн байна.
"Судалгаанаас харахад нийт брэндүүдийн 95% нь орон сууцанд байр сууриа олж авснаар үүнийг хийсэн нь өсөлтийн гол хөдөлгөгч хүч болох шинэ худалдан авагчдад хүрэхийн чухлыг дахин нотолж байна. Гэсэн хэдий ч байшинд байх, давтамжийг хослуулах нь хамгийн үр дүнтэй стратеги болох нь батлагдсан, учир нь хоёр жил дараалан өссөн компаниудын 50% нь энэхүү стратегийг хэрэгжүүлсэн" гэж Маркетин Америкийн Дэлхийн хөгжлийн захирал Марлатансела онцлон тэмдэглэв. Тоологчоор.
Латин Америкийн хэрэглэгчид туршилт хийхэд илүү нээлттэй байдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Дахин худалдан авалт багасах хандлагатай байгаа хэдий ч 2025 он гэхэд ангиллын 90 гаруй хувь нь өрхүүдэд байр сууриа олж авсан. Өсөлт нь нэг удаагийн ангилалд (81%) илүү төвлөрч байгаа боловч үндсэн ангилалд (70%) хүрч байгаа нь тогтсон зах зээлд ч тэлэх боломж байгааг харуулж байна.
Улирал тутмын Consumer Insights тайлан нь хоол хүнс, ундаа, цэвэрлэгээний бүтээгдэхүүн, хувийн арчилгаа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн зэрэгт анхаарлаа төвлөрүүлж, Латин Америкийн хэрэглэгчдийн зан төлөвийг тасралтгүй хянаж байдаг. 2025 оны хоёрдугаар улирлын хэвлэлд Төв Америк (Коста Рика, Эль Сальвадор, Гватемал, Гондурас, Никарагуа, Панам, Доминиканы Бүгд Найрамдах Улс), Аргентин, Боливи, Бразил, Чили, Колумб, Эквадор, Мексик, Перу зэрэг есөн зах зээлийн мэдээллийг багтаасан болно.
