Жил бүр мянга мянган шинэ бизнесүүд гарч ирснээр зах зээл нь гарааны бизнес эрхлэгчдийн жинхэнэ тулааны талбар болдог. Томоохон компаниудтай өрсөлдөх нь улам бүр бүтээлч стратегийг бий болгоход хүргэдэг боловч яг энэ тохиолдолд брэндинг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Брэндийн мэргэжилтэн Эрос Гомес брэнд нь энгийн логоноос илүү байдаг гэдгийг онцолж байна; Брэндинг нь үйлчлүүлэгчид, хувьцаа эзэмшигчид, ажилчдын хооронд харилцаа холбоог бий болгож, танай компанийг зах зээлд хэрхэн хүлээж авч байгааг тодорхойлоход тусалдаг.
Брэндинг бол олон нийтэд таниулах, танай брэндтэй холбогдох зорилготой бизнесийн удирдлагын загвар юм. Үүнд танай компанийн нэр, лого, үнэт зүйл, эрхэм зорилго хүртэл бүх зүйл багтсан боловч үүнээс хол давсан. Брэндинг гэдэг нь бүх оролцогч талуудтай стратегийн аргаар холбогдох явдал юм. Гарааны бизнес эрхлэгчдийн хувьд энэхүү бүтээн байгуулалт маш чухал: "Хүчтэй, өвөрмөц брэндгүй бол бусдаас ялгарч, хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг олж авахад хэцүү" гэж Эрос Гомес тайлбарлав. Брэнд хийхэд хөрөнгө оруулалт хийх нь ялгахаас илүү юм; энэ нь бизнесийн оршин тогтнох, өсөх стратегийн тулгуур багана юм.
Гарааны бизнесийнхээ брэндинг хөгжүүлэх эхний алхамууд
1. Түүх, эрхэм зорилгоо тодорхойл: Ямар нэгэн визуал материал бүтээхээсээ өмнө гарааны бизнесийнхээ түүхийг тодорхойлох нь чухал. Танай компани яагаад байдаг вэ? Та ямар нөлөө үзүүлэхийг хүсч байна вэ? Эдгээр хариултууд нь танай брэндийн эрхэм зорилгыг тодорхойлж, үзэгчидтэйгээ сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгоход тусалдаг.
2. Дурсамжтай нэр сонгох: Танай компанийн нэр санахад хялбар, өвөрмөц, брэндийн үнэ цэнийг илэрхийлэх ёстой. "Өрсөлдөгчидтэй андуурч болох төвөгтэй нэрс, нэрсээс зайлсхий; энгийн байдал, өвөрмөц байдал нь таны хамгийн сайн холбоотон юм" гэж Эрос зөвлөж байна.
3. Хамтарсан харааны баримжааг хөгжүүлэх: Үзүүлэн таниулах нь логоноос давж гардаг; Энэ нь брэндийн мөн чанарыг илэрхийлэх өнгө, хэв маяг, дизайныг агуулдаг. Эрос "Бүх мэдрэгчтэй цэгүүдийн тууштай өнгө, фонт нь хүчтэй, танигдахуйц дүр төрхийг бий болгодог" гэж онцолжээ.
График дизайн бол гарааны бизнес эрхлэгчдэд зориулсан брендийн тулгуур багана юм. Логоноос эхлээд вэб сайтын дизайн, маркетингийн материал хүртэл харааны элемент бүр нь брэндийн онцлогийг тусгасан байх ёстой. Олон гарааны бизнес эрхлэгчид зардлаас болж дизайнеруудыг ажилд авахаас зайлсхийдэг ч Эрос хязгааргүй график дизайны үйлчилгээ зэрэг боломжийн шийдлүүдийг санал болгодог бөгөөд энэ нь төсөвт хохирол учруулахгүйгээр чанар, тогтвортой байдлыг санал болгодог.
Гэхдээ та аль чиглэлд явах ёстой вэ? За, брэнд бий болгох нь динамик үйл явц юм. Хэрэглэгчийн санал хүсэлт, зах зээлийн дүн шинжилгээ, чиг хандлага нь таны хувийн шинж чанарыг тасралтгүй хөгжүүлэхэд чиглэгдэх ёстой. "Таны брэнд хамааралтай хэвээр байхын тулд харилцаа холбоо эсвэл харааны шинж чанарт өөрчлөлт оруулахад үргэлж нээлттэй байгаарай" гэж Эрос зөвлөж байна.
Брэнд бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс давсан биет бус боловч хүчирхэг хөрөнгө юм. Бат бөх, жинхэнэ брэндийг таниулахад хөрөнгө оруулах нь өрсөлдөөнт зах зээлд бусдаас ялгарах, мөнхийн өвийг бий болгохыг хүсдэг гарааны бизнес эрхлэгчдийн зам юм.
