Z bližajočim se božičem blagovne znamke e-trgovine pospešujejo dokončevanje kampanj, vendar en dejavnik ostaja ključen in pogosto podcenjen: kakovost slik izdelkov. V okolju, kjer se potrošniki ne morejo dotakniti, preizkusiti ali testirati izdelka, je fotografija postala glavni sprožilec zaupanja.
Glede na podatke večjih tržnic več kot 85 % potrošnikov pravi, da so fotografije najpomembnejši dejavnik pri njihovi spletni nakupni odločitvi , pred opisi, ocenami in celo ceno. Da bi rešili ta scenarij, je ekipa Photorooma razvila praktičen kontrolni seznam z glavnimi točkami, ki bi jih morale blagovne znamke pregledati na slikah svojih izdelkov pred vrhuncem razprodaje v decembru.
V tem kontekstu so nekatere točke postale ključne za blagovne znamke, ki želijo tekmovati za pozornost in konverzije v najbolj konkurenčnem času leta.
»Potrošnik se odloči v nekaj sekundah. Če slika ni jasna, iskrena in tehnično dobro izvedena, ne pomaga več in začne ovirati prodajo,« pravi Larissa Morimoto, vodja rasti pri Photoroomu.
7 točk, ki jih morajo blagovne znamke pregledati pred vrhuncem prodaje.
- Vizualna standardizacija v vseh izdelkih
Ohranjanje doslednosti pri kadriranju, ozadju in barvni temperaturi v celotnem katalogu izraža organiziranost, profesionalnost in krepi vizualno identiteto blagovne znamke. Ko se zdi, da vsaka fotografija pripada drugemu "vesolju", to negativno vpliva na zaupanje potrošnikov.
- Uravnotežena in realistična osvetlitev
Osvetlitev mora natančno razkriti izdelek. Ostre sence, preosvetljena območja ali slabo nadzorovani odsevi ovirajo zaznavanje teksture, končne obdelave in podrobnosti. Dobro osvetljene slike zmanjšujejo dvome in povečujejo zaznavanje kakovosti.
- Najmanjše število kotov na izdelek
Potrošniki pričakujejo, da si bodo izdelek pred nakupom ogledali z različnih zornih kotov. Najučinkovitejši standard vključuje vsaj:
- Fotografija od spredaj
- Stranski pogled
- Podrobnejši posnetek od blizu
- Slika v uporabi ali kontekstu
Kupci si v povprečju ogledajo tri do štiri slike, preden se odločijo.
- Strateška uporaba božičnih elementov
Sezonski okraski prispevajo k čustveni privlačnosti, zlasti pri nakupih, osredotočenih na darila. Božični elementi delujejo najbolje, ko okrepijo kontekst, ne da bi zakrili izdelek ali popačili njegovo velikost, barvo ali funkcionalnost.
- Zvestoba barv na vseh slikah
Razlike v barvah med fotografijami istega izdelka povečujejo nezadovoljstvo strank in povečujejo stopnjo vračil. Prikazana barva mora biti dosledna in čim bolj podobna dejanskemu izdelku.
- Priprava slik za več kanalov
Fotografije morajo biti pripravljene za različne aplikacije, kot so tržnice, vaša lastna trgovina, plačljivi oglasi in družbeni mediji. To vključuje pravilno razmerje stranic, ustrezno obrezovanje in ločljivost, združljivo z vsako platformo.
- Sposobnost povečanja proizvodnje brez žrtvovanja kakovosti.
Zaradi tipičnega obsega izdaj in posodobitev v decembru se blagovne znamke, ki se zanašajo izključno na ročne procese, soočajo z ozkimi grli. Avtomatizacija prek umetne inteligence že omogoča hitro prilagajanje osvetlitve, ozadja in vizualne standardizacije v velikem obsegu.
»Slika ni več zgolj dopolnilo besedila in je postala neposredno sredstvo za ustvarjanje prihodka. Ko je dobro oblikovana, ima potrošnik občutek, da je izdelek že razumel, še preden je prebral kakršne koli informacije,« dodaja direktor.
Fotografska orodja, ki jih poganja umetna inteligenca, nadomeščajo tradicionalne studijske procese z avtomatizacijo popravkov osvetlitve, ustvarjanjem ozadja in rekonstrukcijo slik v velikem obsegu. To gibanje je fotografijo izdelkov postavilo v osrednji korak v strategiji konverzije in ni več le element produkcije vsebin.
Platforme, kot je Photoroom, omogočajo obdelavo slik, posnetih s pametnimi telefoni, in njihovo pretvorbo v fotografije studijske kakovosti v nekaj minutah.
»Božič je čas, ko vizualna učinkovitost neposredno vpliva na prihodke. Ko blagovna znamka vstopi v december z nedoslednimi podobami, že začne v slabšem položaju. Danes z umetno inteligenco blagovni znamki ni več treba izbirati med kakovostjo in hitrostjo. Kontrolni seznam natančno prikazuje, kje so ozka grla in kako jih praktično rešiti, ne da bi pri tem ustavili poslovanje na vrhuncu prodaje,« zaključuje Larissa.
